Розділ 7. Маркетинг План

Елементи характеристики

Діючі конкуренти і їх стратегії

Сильні і слабкі сторона найсильнішого конкурента

Цільовий ринок

Pull and Bear

Великий потік людей з вищим достатком

Товар

Bershka

Якість та дорога ціна

Просування на ринку (дистрибуція

Zara

Найвища просуваність на ринку

Комунікація

House

-

Бар'єри конкуренції

Reserved

Вишуканість та дорога ціна

Ймовірна реакція конкурентів на стратегію фірми

NewYorker

Визнаний світом

Основний стратегічний напрям росту

Різновид основної стратегії

Інтенсивний ріст

Новий товар

Інтегративний ріст

пропозиція нового товару на існуючому ринку

Диверсифікація

тісний контакт з кінцевими споживачами

Сильні сторони

Слабкі сторони магазину

1. Орієнтація магазину на задоволеність клієнтів, індивідуальний підхід.

1. Нестача коштів для масштабної маркетингової діяльності.

2. Чітка цінова категорія під населення та споживачів одягу.

2. Засновки бізнесу не мають достатнього досвіду в реальному секторі економіки.

Потенційні зовнішні можливості

1. Скоро буде один з найбільш конкуруючих магазинів, це дасть можливість залучати нових клієнтів до нашого магазину.

Потенційні зовнішні загрози

2. Новий Закон вступить в силу, що стосуються торговельних бар'єрів. пом'якшення митної політики надасть можливість вийти на нові ринки. більш низькі ставки зборів може бути стимулом для розвитку бізнесу управління магазину не тільки в регіоні, але також для виходу на нові ринки, зокрема, є можливість відкрити магазин в Європі.

1. Надзвичайно велика конкуренція із внутрішніми та зовнішніми виробниками.

3. Можна розширити асортимент товару магазину, щоб залучити більше клієнтів.

2. Жорстка законодавча база, що не дає можливості швидкого розвитку.

Галузі

Сильні сторони

Фінанси

глобальні засоби і сильний фінансовий стан; низькі затрати капіталу; доступ до фінансових ресурсів; ефективна структура капіталу; добрі стосунки з власниками і акціонерами; добрі умови оподаткування; ефективне управління бюджетом

Виробництво

низькі затрати виробництва; еластичні і ефективні виробничі потужності; доступ до дешевої і якісної сировини та напівфабрикатів; стратегічне розміщення; ефективна інтеграція

Персонал

висококваліфікаційний і стабільний колектив; освічені і кваліфіковані менеджери; уміння працювати в команді; систематичне підвищення кваліфікації; ефективна кадрова політика

Маркетинг

висока частка в ринку; добре знання ринку (споживачів і конкурентів); сучасний товарний асортимент; лояльність споживачів; сильна позиція нового товару; ефективна і розвинена система маркетингових досліджень; сильна товарна марка; патентовий захист; ефективна цінова стратегія; вдало організована комунікація (реклама тощо); ефективні канали дистрибуції;

Управління

добрий імідж фірми; налагоджена система стратегічного управління; налагоджена інформаційна і організаційна система; добрий клімат на підприємстві; налагоджена система мотивації