4.2 Монополия. Особенности стратегии фирмы и ценообразования.
В условиях чистой монополии отрасль состоит из одной фирмы, т. е. понятия "фирма" и "отрасль" совпадают. На первый взгляд, такая ситуация малореальна и, действительно, в масштабах страны встречается весьма редко.
Чистая монополия возникает обычно там, где отсутствуют реальные альтернативы, нет близких заменителей, выпускаемый продукт в известной степени уникален. Это в полной мере можно отнести к естественным монополиям., Типичным примером естественной монополии являются муниципальные коммунальные службы. В этих условиях монополист обладает реальной властью над продуктом, в известной мере контролирует цену и может влиять на нее, изменяя количество товара.
Однако, существуют локальные монополии, например в городе один банк, одно крупное предприятие, один книжный магазин и т. д.
Монополия возникает тогда, когда велики барьеры , в таких отраслях как электроэнергетика, железнодорожный транспорт отрицательный эффект масштаба не наступает (то есть , чем больше объем выпуска, тем ниже уровень издержек на единицу продукции).Такие отрасли называются естественными монополиями. Возможно, что какие-либо компании — в сфере почты, связи, газо- и водоснабжения — закрепляют свое монопольное положение, получая привилегии от правительства).
Государство может создать монополию, выдавая патенты и лицензии.
Характерные черты монополии:
1) в отрасли одна фирма продавец или покупатель (в случае, если в отрасли один покупатель, это называется монопсонией);
2) продукт фирмы уникален, не имеет близких заменителей;
3) существуют высокие барьеры входа в отрасль, часто это связано с высоким положительным эффектом масштаба, т.е. низкий уровень издержек обеспечивается большими объемами производства;
4) государство может создать барьеры, выдавая патенты и лицензии.
Оптимальная стратегия в отрасли монополии отличается от той, которая характерна для конкурентных отраслей. Если в условиях совершенной конкуренции фирма выбирает только объем производства (цена задается экзогенно), то монополист может не только определять объем производства, но и назначать цену.
Для правильного понимания ценовой стратегии монополиста необходимо вспомнить взаимосвязь эластичности спроса по цене и выручки.
Рисунок 4.3 – Особенности монопольной отрасли
Определение цены и объема производства в условиях чистой монополии иллюстрируется графиком:
Рисунок 4.4 – Оптимальная стратегия фирмы-монополиста
Мы выяснили ранее, что монопольная власть монопольной власти является величиной, обратной эластичности спроса на продукцию фирмы (1/Е). Опираясь на это положение, А. П. Лернер в 1934 г. предложил следующий индекс:
;
где IL — лернеровский индекс монопольной власти;
Рm — монопольная цена;
МС — предельные издержки;
Е — эластичность спроса на продукцию.
Подсчитать такой показатель, однако, непросто в связи с трудностью расчета реальных предельных издержек. Поэтому на практике предельные издержки заменяют средними.
4.3 Монополистическая конкуренция.
Монополистическая конкуренция развивается там, где необходима дифференциация продукта, где в большей мере приходится учитывать вкусы потребителя для сбыта своей продукции. Монополистическая конкуренция широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления. Легкая и пищевая промышленность, сфера услуг дают нам многочисленные примеры: платья, блузы, костюмы, пальто, меховые изделия, шоколадные наборы, кафе, театры, эстрада и т. д. Дифференциация продуктов может основываться не только на различиях в качестве товара, но и на тех услугах, которые связаны с его обслуживанием. Причиной выбора покупателя могут стать привлекательная упаковка, более удобное расположение и время работы магазина, лучшее обслуживание посетителя, наличие купона, обеспечивающего скидку с цены. Это в полной мере относится к мелким магазинам, парикмахерским, химчисткам, бензозаправочным станциям и т. д.
Важное значение приобретает не только цена, но и неценовыефакторы: реклама, условия продажи, возможность покупки товарав рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и др.
В условиях монополистической конкуренции нет высоких барьеров для вступления в отрасль. Эффект масштаба не имеет большого значения, а капитал, требующийся для начала дела, как правило, невелик.
Рисунок 4.5 – Стратегия фирмы в условиях монополистической конкуренции
Определение цены и объемов производства.
Кривая спроса менее эластична,чем при совершенной конкуренции, но более эластична, чем у чистой монополии. Степень эластичности в условиях монополистической конкуренции зависит как от числа конкурентов так и от глубины дифференциации продукта (услуг).
Таким образом, дифференциация продукта отражается в дифференциации цены. Потребитель, привыкший к потреблению торговли иного товара или услуги, не сразу откажется от его покупки даже при небольшом росте цены.
Отрицательный наклон кривой спроса означает, что в условиях монополистической конкуренции производится меньше продукта. Если при совершенной конкуренции производится QС по цене РС,то в условиях монополистической конкуренции — Qm по цене РТ(см. рис. 4.4).
В течение короткого промежутка времени фирмы могут как получать прибыль, так и нести убытки. Однако отсутствие высоких входных барьеров в отрасль, где фирмы получают устойчивую экономическую прибыль, приводит к тому, что в отрасль устремляются другие предприниматели. В результате в длительном периоде создается ситуация, аналогичная совершенной конкуренции: ни прибыли, ни убытков (экономическая прибыль равна нулю).
Издержками монополистической конкуренции является неполная загрузка производственных мощностей. Эти избыточные мощности являются резервными для развертывания дополнительных объемов выпуска при увеличении спроса, т. е. платой за дифференциацию продукта. Важную роль на рынке играет реклама. Реклама пытается приспособить потребительский спрос к новому продукту.