Тема 2. Теория поведения потребителя в рыночной экономике.

Маржиналистская концепция рыночной экономики ведущим принципом исследования процессов и механизма регулирования экономической системы считает субъективно-психологическую основу поведения экономических субъектов. Первой теорией в рамках данного направления была теория потребительского поведения, разработанная австрийской школой маржинализма. Ведущие представители данной школы: Менгер, Визер, Бём-Баверк. В дальнейшем в курсах современной экономической теории идеи австрийской школы развивались в двух направлениях: кардиналистской и ординалистской моделях.

Основные постулаты теории поведения потребителя:

В современной теории потребительскоговыбора предполагается, что: 1) денежный доход потребителя ограничен; 2) цены не зависят от количества благ, покупаемых отдельными домохозяйствами; 3) все покупатели представляют предельную полезность всех продуктов; 4) потребители стремятся максимизировать совокупную полезность.

Можно ли измерить величину полезности? На этот счет существуют две точки зрения.

Кардиналистская точка зрения: представители данной школы вводят единицу измерения предельной полезности –­ютиль, и с ее помощью оценивают предельную полезность. В дальнейшем в качестве единицы измерения стали использовать цену товара (логика такова: если покупатель жертвует на приобретение вещи данную сумму денег, то она соответствует полезности товара). Представители ординалистского направления полагают ,что поскольку предельная полезность носит субъективный характер, то ее невозможно измерить. Можно выяснить, уменьшилась или увеличилась степень(порядок) удовлетворения потребностей.

2.1 Кардиналистская теория поведения потребителя

Кардиналистская теория позволяет определить выбор потребителя на каждом отдельном товарном рынке. Основной закон, которому подчиняется выбор- это закон убывающей предельной полезности, в соответствии с которым оценка полезности данного блага убывает по мере насыщения потребности в нем. Кривая предельной полезности соответствует кривой индивидуального спроса. Данная теория утверждает, что именно оценка полезности определяет цену на каждом товарном рынке и объем спроса, который потребитель предъявляет при данной цене ,так так он жертвует денное количество денег на покупку товара.

Рисунок 2.1 – Функции полезности.

Максимум удовлетворения общей полезности достигается в точке А, когда предельная полезность становится равной 0. Это значит, что благо полностью удовлетворяет потребность. Если дальнейшее потребление приносит вред (предельная полезность отрицательна), то общая полезность снижается.

2.2 Ординалистская (порядковая) теория поведения потребителя

Данная теория определяет принципы выбора потребителя на всех товарных рынках, или распределение дохода между разными товарными группами. полагают, что поскольку предельная полезность носит субъективный характер, ее невозможно измерить .Сторонники ординализма предлагают ввести порядковый уровень, с помощью которого можно выяснить, уменьшилась или увеличилась степень удовлетворения потребностей.

Ординалистская теория потребительского выбора основывается на следующих постулатах:

1. Множественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных индивидуальных благ.

2. Ненасыщенность. Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг, он не пресыщен ни одним из них. Предельная полезность всех экономических благ всегда положительна.

3. Транзитивность. Теория потребительского выбора исходит из постоянства и определенной согласованности вкусов потребителя. Транзитивность предпочтений означает, что кривые безразличия не могут пересекаться. Каждая кривая безразличия, проведенная выше и правее исходной кривой безразличия соответствует комбинации товаров Х и Y, дающей потребителю более высокую степень удовлетворения потребностей (более высокую общую полезность).

4. Субституция. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат взамен большее количество блага-субститута. Увеличивая потребление одного товара покупатель отказывается от какого-то количества другого товара. Степень замещения товара Y товаром Х характеризует предельную норму замещения - MU.

5. Убывающая предельная полезность. Предельная полезность какого-либо блага зависит от его общего количества, которым располагает данный потребитель.

Первый шаг анализа в ординалистской теории – определение возможных уровней удовлетворения потребностей (ранжирование)- отражается в графике кривых безразличия:

Рисунок 2.2 – Кривые безразличия

Кривая безразличия показывает различные комбинации двух экономических благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя. Множество кривых безразличия называется картой кривых безразличия. По мере удаления от оси координат, каждая следующая из кривых безразличия показывает более высокий уровень удовлетворения потребностей.

Второй шаг анализа – определение бюджетного ограничения, которое отражается в виде бюджетной линии. Каждая точка бюджетной линии означает полное распределение дохода потребителя между разными потребностями.

Уравнение бюджетной линии: I = P_F * Q_F + P_C * Q_C,

Где I – доход потребителя;

P_Fи P_C – цены товаров;

Q_Fи Q_C – количество купленных товаров.

Рисунок 2.3 – Равновесие потребителя

Третий шаг анализа – оптимальный выбор или равновесие потребителя. Определить равновесие потребителя можно путем наложения бюджетной линии и карты безразличия (см. рис. 2.4). Согласно определению бюджетная линия показывает все комбинации продуктов Fи С, доступные для потребителя при данной величине денежного дохода. Вопрос в следующем: какая из доступных потребителю комбинаций окажется наиболее предпочтительной. Ответ: такая, которая принесет ему наибольшую полезность (максимизирующая полезность). Она соответствует точке А, лежащей на наивысшей из доступных потребителю кривых безразличия. Равновесие потребителя можно отразить уравнением:

MU – предельная полезность товаров;

P – цена товаров.

Это уравнение характеризует оптимальный (рациональный) выбор

потребителя, максимизирующий функцию полезности потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода). Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждый последний рубль ( марка, франк и т.д.), затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность.

Контрольные вопросы:

1. Что является основой теории поведения потребителя?

2. В чём заключается различие между кардиналистским и ординалистским подходом к определению полезности?

3. Сформулируйте закон убывающей предельной полезности.

4. Покажите связь между законом спроса и теорией потребительского потребления.

5. Какую информацию несёт бюджетная линия? Как изменится положение бюджетной линии, если вырастет доход потребителя?

6. Объясните экономический смысл кривой безразличия, карты кривых безразличия.

7. Верно ли, что кривые безразличия никогда не пересекаются?

8. Как влияет изменение цен и доходов на наклон бюджетной линии?

9. Чем характеризуется ситуация равновесия потребителя?