1.4 Эластичность

Реакция потребителей на изменение цены продукта характеризует эластичность спроса, которая измеряется как отношение процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены:

E_d =

Спрос называется эластичным, когда незначительное изменение цены оказывает существенное влияние на величину спроса (рис. 1.4а).

Например, если снижение цены на 2% ведет к росту спроса на 4%, то спрос является эластичным. При эластичном спросе коэффициент эластичности больше единицы, т. е. E_d> 1. В данном случае он равен 2.

Спрос является неэластичным, когда процент изменения его величины меньше, чем процент изменения цены (рис. 1.4б). Если снижение цены на 3% дает рост количества спрашиваемой продукции всего на 1%, то спрос неэластичен. При неэластичном спросе коэффициент эластичности меньше единицы, т. е. E_d < 1. В данном случае он составит 1/3.

Единичная эластичность спроса означает равное процентное изменение цены и количества товара (рис. 1.4в). Например, когда падение цены на 1% вызывает рост продаж также на 1, то коэффициент эластичности равен 1.

Рис. 1.4. Графики спроса в зависимости от его эластичности

Спрос может быть совершенно неэластичным , если изменение цены не приводит ни к какому изменению количества продаваемой продукции (рис. 1.4г). Например, спрос больных диабетом на инсулин. При совершенно неэластичном спросе коэффициент эластичности равен нулю, т. е. E_d= 0.(рис.г).

Спрос может быть совершенно эластичным, когда самое малое увеличение цены приводит к отказу от покупки . (рис. 1.4д). При совершенно эластичном спросе коэффициент эластичности равен бесконечности, т. е. E_d = ∞.

Из рис. 1.4г и 1.4д видно, что кривая совершенно неэластичного спроса представляет собой вертикальную линию, а кривая совершенно эластичного спроса горизонтальную линию.

Рассмотрим влияние эластичности или неэластичности спроса на изменение дохода потребителей.

Если спрос эластичен, то:

• повышение цены приведет к уменьшению общего дохода производителей;

• снижение цены приведет к увеличению общего дохода. Вывод: если спрос эластичен, изменение цены вызывает изменение дохода в противоположном направлении.

Спрос на товары или услуги будет эластичным, если у них есть несколько близких заменителей в том же диапазоне цен.Спрос на товары, которые люди считают жизненно необходимыми, обычно неэластичен. При единичной эластичности увеличение или уменьшение цены оставит доход без изменений.

Контрольные вопросы:

1. Чем отличается спрос от потребности?

2. Раскройте понятие цены классической политэкономии и в теории маржинализма.

3. Какой характер имеет функция предложения от цены?

4. Перечислите факторы, влияющие на спрос и на предложение товаров.

5. В чем различие между изменениями спроса и величины спроса, предложения и величины предложения?

6. Что такое эластичность спроса по цене?

7. В чем различие между точечной и дуговой эластичностью?

8. Валя любит масло и считает, что маргарин на вкус напоминает мыло. Поля не чувствует разницу между ними. Чей спрос на масло должен быть более эластичным?

9. Объясните, почему спрос в коротком промежутке времени менее эластичен чем в длительном.

10. Как связана эластичность спроса и общая выручка?