2.4.2 Реклама в газете «Метро»
Реклама в газете рассчитана на визуальный канал восприятия.
Данный вид рекламы используется практически для всех товаров, промышленной продукции и услуг. Ее основными преимуществами являются гибкость, широкий охват, высокая степень доверия ко многим изданиям, высокие избирательные возможности специализированных изданий. К недостаткам же можно отнести недостаточную оперативность, кратковременность существования, относительно высокую стоимость. Для размещения рекламного объявления будет использована газета «Метро».
Если следовать традиционным представлениям о бесплатных газетах, подобные издания, как правило, лишены качественного редакционного содержания и заполнены рекламой. С газетой «Метро» несколько иная ситуация. Здесь 80% объема занимают редакционные материалы и лишь 20% реклама. Базовая концепция издания проста: бесплатная газета с высококачественным содержанием без акцента на политическую ориентацию, к тому же цветная и обильно иллюстрированная. Это газета для пассажиров. Так как вникать и осмысливать пассажиру, как правило, некогда, в газете предлагается интересная и полезная информация в виде небольших, хорошо написанных материалов, компактных статей, коротких заметок.
Тираж: 400 000
Периодичность выхода - газета «Метро» выходит 5 раз в неделю.
День выхода - понедельник, вторник, среда, четверг, пятница
Закрытие - за 14 дней до выхода номера
Время распространения – с 8.00 до 10.00 утра, в час пик офисных служащих, в то время, когда метрополитеном пользуется наиболее платежеспособная часть населения. Распространение осуществляется по принципу «одна газета в одни руки», для чего на каждой станции в часы распространения работают контролеры. Читатели берут газету сами, то есть она попадает в руки тех, кому действительно нужна. Расходится абсолютно весь тираж газеты - отсутствуют возвраты и списания, в отличие от платных изданий. Так же газета «Метро» распространяется в сети магазинов «Перекрёсток» и «Патэрсон».
Для размещения в газете «Метро» предлагается создать рекламный модуль, в котором будут использованы фирменные цвета компании: оранжевый и желтый, а также изображение – девочка, обнимающая собаку породы чау-чау, также будет содержаться блок с контактной информацией.
Размер модуля 174,5*73 мм.(17,45*73, см), или 8/60. Согласно тарифной сетке стоимость пакета на 4 размещения составит 50 680 рублей. Рекламный модуль будет размещен в рубрике «Метро Россия». Макет рекламного модуля представлен на рисунке 14. Пример размещения рекламного модуля представлен на рисунке 15.
Рисунок 14 – Макет рекламного модуля для газеты «Метро»
Рисунок 15 – Пример размещения рекламного модуля в газете «Метро»
Восприятия рекламного модуля в газете зависит как от того, на какой странице помещено объявление, так и от того, в каком месте страницы и в каком редакционном разделе.
Считается, что объявление, размещенное на первой странице газеты (или на первой стороне обложки, если речь идет о журнале), привлекает в 2 раза больше внимания читателей издания, чем размещенное внутри издания. Рекламное объявление на последней странице (обложке журнала) привлекает примерно на 65% читателей больше, чем внутри издания. Реклама же на второй, третьей и предпоследней странице привлекает примерно на 30% больше читателей, чем внутри издания.
В связи с тем, что взгляд человека обычно движется слева направо, распространено мнение, что правая полоса на развороте замечается значительно лучше, чем левая. В большей степени это справедливо для журналов. При использовании газет разница в размещении рекламы на левой или на правой странице несущественна.
Согласно наиболее распространенной точке зрения, объявление, находящееся в правой верхней части страницы, привлекает 33% внимания читателей, направленного на данную страницу, 28% – уделяется верхней левой части, 23% – нижней правой и 16% – нижней левой.
С точки зрения цветового оформления, считается, что у всех цветов есть дополнительные свойства, присущие им от природы либо приписываемые образом, в котором они используются:
- оранжевый: жизнерадостный, импульсивный, учащает пульс, создает чувство благополучия, свидетельствует о реализме. Его теплота, часто в сочетании с синим как дополнительным цветом, делает его приемлемым на небольших поверхностях;
- желтый: стимулирует мозг, привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Желтый, оранжевый цвета выбирают жизнерадостные, импульсивные люди. Яркость этого цвета вызывает нарушение психического равновесия, поэтому его не рекомендуется использовать на больших поверхностях и лучше применять в сочетании с зеленым;
- теплый желтый (цвет яичного желтка): дружеский, теплый, приятный;
Учитывая все сказанное выше можно сделать вывод о том, что рекламный модуль зоомаркета «Ле’ Муррр», размещенный в газете МЕТРО соответствует психологическим законам восприятия цвета и информации.