2.4 Выбор видов и способов распространения рекламы

2.4.1 Аудиореклама в метрополитене

В рекламной кампании будет использована звуковая реклама на эскалаторах Петербургского метрополитена, так как это эффективный и оперативный способ распространения рекламной информации, он не вызывает раздражения у пассажиров, в отличие от «прерывающей» эфир рекламы на радио или телевидении. Звуковая реклама рассчитала на аудиалов - людей, воспринимающих подавляющее большинство информации через звуки. Для размещения звуковой рекламы гипермаркет «Ле’ Муррр» воспользуется услугами рекламного бюро «Коммет». Цены на размещение звуковых рекламных роликов приведены в таблице 3.

Таблица 3 - Прайс-лист на звуковые ролики рекламного бюро Комет

Хронометраж ролика	Время пик	Время не пик
5 сек.	315 руб.	205 руб.
10 сек.	630 руб.	410 руб.
15 сек.	945 руб.	615 руб.
20 сек.	1260 руб.	820 руб.
25 сек.	1575 руб.	1025 руб.

Рабочие дни:

ПИК: 7:00, 7:30, 8:00, 8:30, 9:00, 9:30, 16:00, 16:30, 17:00, 17:30, 18:00, 18:30, 19:00.

НЕ ПИК: 10:00, 10:30, 11:00, 11:30, 12:00, 12:30, 13:00, 13:00, 14:00, 14:30, 15:00, 15:30, 19:30, 20:00, 20:30, 21:00, 21:30, 22:00, 22:30, 23:00.

Выходные и праздничные дни:

ПИК: 12:00, 12:30, 13:00, 13:30, 14:00, 14:30, 15:00, 15:30, 16:00, 16:30.

НЕ ПИК: 7:00, 7:30, 8:00, 8:30, 9:00, 9:30, 10:00, 10:30, 11:00, 11:30, 17:00, 17:30, 18:00, 18:30, 19:00, 19:30, 20:00, 20:30, 21:00, 21:30, 22:00, 22:30, 23:00.

Сценарий ролика (хронометраж 20 секунд):

Голос диктора (женский): «Раньше только для людей гипермаркеты были, а теперь и о Джеке позаботились (раздается собачий лай)! Большой выбор зоотоваров, экзотических животных и всего, что нужно для ухода за ними, а также минизоопарк, и декоративный пруд! Все это - гипермаркет «Ле’ Муррр» – торгово-выставочный комплекс «Гарден-Сити» Лахтинский проспект 85!»

Медиаплан размещения звуковой рекламы в Санкт-Петербургском метрополитене приведен в таблице 4:

- закачик: зоотовары

- бренд: «Ле’ Муррр»

- хронометраж ролика: 20 секунд

- зона трансляции: все станции

Таблица 4 – Медиаплан размещения звуковой рекламы

Месяц	сентябрь 2010 г. (с 20.09 по 26.09)
Дата	20	21	22	23	24	25	26	Кол-во	Цена за 1 транс. с НДС, руб.	Итого, руб.
09:30
10:00								2	820	1640
10:30								3	820	2460
17:30								1	820	820
18:00								1	820	820
18:30
19:00
19:30								2	820	1640
Итого за звуковую рекламу										7380
Стоимость изготовления информационного ролика с музыкальной подложкой (один голос диктора + доп.голос с муз. подложкой из библиотеки ЗАО «КОММЕТ»)										1180
Общий итог										8 560