1.3.8 Краткие выводы по разделу

Суммируя вышесказанное, можно отметить, что в рекламе всех товаров гипермаркета «Ле’Муррр» большое внимание отводится устной информации о свойствах и качестве продуктов. В торговом зале работают опытные специалисты, готовые проконсультировать покупателей по вопросам ухода и содержания домашних любимцев.

К существенным недостаткам относится то, что для привлечения и удержания потребителя компания не использует широко применяющийся в других сферах бизнеса способ – пластиковые дисконтные карты, вместо них выдаются купоны на скидку, изготовленные на тонком картоне, что может неблагоприятно сказаться на позиционировании гипермаркета. Что касается организации рекламных мероприятий, во-первых, главным средством рекламы выступают различные рекламные акции, они, безусловно, являются эффективными, но ощутимые результаты можно увидеть, только используя комплексный подход, а именно четко спланированную рекламную компанию – таковой подход отсутствует. Во – вторых серьезных совещаний по вопросам организации рекламы руководство не проводит. В- третьих, используются далеко не все рекламные средства: в основном применение находит внутримагазинная реклама (реклама в местах продаж), реклама на световых коробах, расположенных в торговых комплексах, реклама на щитах, и различные рекламные акции. Также необходимо отметить отсутствие рекламы зоомаркета на специализированных выставках.

Исходя из анализа работы отдела рекламы компании «Иванко», можно сделать выводы о том, что отсутствует план рекламных мероприятий, в отделе наблюдается нехватка кадров, отсутствует анализ целевой аудитории.

В следующей главе курсовой работы будет предложен план рекламной кампании для гипермаркета «Ле’Муррр» и сформулированы адекватные его размерам, доходу и положению на рынке, цели.

2 Разработка рекламной кампании для зоомаркета «ле’ муррр»

2.1 Цели и задачи рекламной кампании

Гипермаркета товаров для животных «Ле’ Муррр» начал свою работу 3 июня 2010 года, основную часть выручки составляют доходы от продажи кормов для кошек и собак, небольшую долю составляют аксессуары для животных, продажа птиц и грызунов. Сумма выручки зоомаркета представлена в таблице 2.

Таблица 2 – Выручка гипермаркета зоотоваров «Ле’ Муррр» за период июнь-август 2010 года

Месяц	Выручка, руб.
Июнь	1 460 750
Июль	1 390 000
Август	1 430 560
ИТОГО за 3 месяца:	4 281 310

Цели рекламной кампании:

- повышение узнаваемости торговой марки на 50 %

- увеличение объемов выручки на 30% к концу декабря 2010 года, за счет проводимых рекламных мероприятий.

Задачи рекламной кампании:

- определение целевой аудитории;

- выбор видов и коммуникативных каналов распространения рекламы;

- разработка графика рекламных мероприятий;

- расчет затрат на проведение рекламной кампании;

- расчет эффективности предложенных рекламных мероприятий.

2.2 План рекламной кампании

Предложенная мной рекламная компания будет проходить в 3 этапа:

1 этап. 23 августа – 15 сентября 2010 г. - подготовительный..

Мероприятия:

- разработка креативных идей

- выбор средств распространения рекламной информации

- расчет бюджета рекламной кампании

- выбор графика проведения рекламных мероприятий

-подготовка к выставке элитных пород собак, проходящей в ТВК «Гарден-Сити» в период с 18 по 19 декабря 2010 г

2 этап. 15 сентября – 19 декабря 2010 г. – основной.

- реализация предложенных креативных идей и мероприятий.

3 этап. 21 декабря – 30 декабря 2010 г – заключительный..

- оценка эффективности проведенных рекламных мероприятий.