- •Реферат
- •1.3 Анализ рекламной деятельности ооо «иванко»
- •1.3.1 Общая информация о компании ооо «Иванко»
- •1.3.2 Основные виды деятельности
- •1.3.3 Основные потребители услуг и партнеры
- •1.3.4 Специфика рынка зоотоваров
- •1.3.5 Характеристика деятельности зоомаркета «Ле’ Муррр»
- •1.3.6 Рекламные средства, используемые в зоомаркете «Ле’Муррр»
- •1.3.6.1 Внутримагазинная реклама
- •1.3.6.2 Наружная реклама
- •1.3.7 Анализ работы отдела рекламы компании
- •1.3.8 Краткие выводы по разделу
- •2 Разработка рекламной кампании для зоомаркета «ле’ муррр»
- •2.1 Цели и задачи рекламной кампании
- •2.2 План рекламной кампании
- •2.3 Анализ целевой аудитории
- •2.4 Выбор видов и способов распространения рекламы
- •2.4.1 Аудиореклама в метрополитене
- •2.4.2 Реклама в газете «Метро»
- •2.4.3 Транзитная реклама на автобусах
- •2.4.4 Btl реклама
- •2.4.5 Дисконтная программа
- •2.5 График рекламной кампании
- •2.6 Расчет затрат на проведение рекламной кампании
- •2.7 Оценка эффективности рекламной кампании
- •Опросный лист
2.5 График рекламной кампании
Мероприятия рекламной кампании и сроки их проведения представлены в таблице 10.
Таблица 10 - График проведения рекламной кампании
Мероприятие |
Сроки проведения |
Метод оценки эффективности |
Размещение звуковых рекламных роликов в Петербургском метрополитене |
20 сентября 2010 – 26 сентября 2010 года |
Опрос, положительная динамика выручки |
Размещение рекламных модулей в газете МЕТРО Петербург |
15 сентября, 22 сентября, 29 сентября, 6 октября 2010 года |
Методика «облегчение вспоминания», положительная динамика выручки |
Размещение рекламы на транспорте (автобусы Yotong) |
4 октября 2010 – 28 ноября 2010 года |
Опрос, положительная динамика выручки |
Распространение флаеров со скидкой на выставке элитных пород собак |
18 декабря 2010 года |
Методика «возврата купонов», положительная динамика выручки |
Выдача дисконтных карт |
С 15 сентября 2010 года |
Наблюдение |
2.6 Расчет затрат на проведение рекламной кампании
Затраты на проведения рекламной кампании для зоомаркета «Ле’Муррр» представлены в таблице 11.
Таблица 11 – Затраты на проведение рекламной кампании
Мероприятие |
Описание |
Стоимость, руб. |
Кол-во |
Общая стоимость, руб. |
Звуковая реклама |
Размещение 20 секундных звуковых рекламных роликов, на эскалаторах Петербургского метрополитена |
820 рублей за выход |
9 выходов |
7 380 |
Изготовление звукового ролика |
Информационный ролик с музыкальной подложкой (один голос диктора + доп.голос с муз. подложкой из библиотеки ЗАО «КОММЕТ») |
1 180 |
1 |
1 180 |
Рекламные модули в газете МЕТРО Петербург |
Модуль 174,5*73 (8/60). |
14 570, 5
|
4 |
50 680 |
Реклама на транспорте |
Размещение рекламы на левом и заднем бортах автобусов марки Yotong K-417, К-690 |
17 600 1т/с за месяц
|
2 |
70 400 |
Распространение флаеров со скидкой на выставке элитных пород собак |
Флаеры 150*70, офсет, 4+4 полноцвет, бумага глянцевая плотностью 150-170 г/м.2 |
0, 75
|
1 000 |
750 |
Распространение флаеров со скидкой на выставке элитных пород собак |
Работа промоутеров |
1 час – 180 рублей |
4 человека по 6 часов + % ТЦ |
4 920 |
Продолжение таблицы 11
Мероприятие |
Описание |
Стоимость, руб. |
Кол-во |
Общая стоимость, руб. |
Выдача дисконтных карт |
Пластиковые карты, 4+4 полноцвет, стандарт, ламинирование, нанесение штрих-кода, 3% |
9
|
700 |
6 300 |
Пластиковые карты, 4+4 полноцвет, стандарт, ламинирование, нанесение штрих-кода, 5% |
10 |
350 |
3 500 |
|
Пластиковые карты, 4+4 полноцвет, стандарт, ламинирование, нанесение штрих-кода, 10% |
11 |
200 |
2 200 |
|
Нанесение штрих-кода |
0,40 |
1250 |
500 |
|
ИТОГО в рублях |
|
|
147 810 |
|
Таким образом, расходы на проведение рекламной кампании зоомаркета «Ле’ Муррр» составят 147 810 рублей.