Реферат
Разработка рекламной кампании для зоомаркета «Ле’Муррр»
Автор работы:
Актуальность курсовой работы: обусловлена тем, что для коммерческих организаций качественно и своевременно проведенная рекламная кампания является не только основой достижения маркетинговых целей, но и важным фактором функционирования и развития.
Цель работы: теоретическое обоснование, разработка, планирование и оценка эффективности рекламной кампании на примере конкретной организации.
Задачи: исследовать сущность и роль рекламной кампании в деятельности организации, исследовать этапы разработки рекламной кампании, провести анализ рекламной деятельности организации, определить целевую аудиторию, осуществить выбор видов и коммуникативных каналов распространения рекламы, разработать макеты печатной продукции, разработать график рекламных мероприятий, рассчитать затраты на проведение рекламной кампании, рассчитать эффективность предложенных рекламных мероприятий.
Научная и практическая значимость: полученные результаты исследования внедрены в процесс организации рекламной деятельности зоомаркета «Ле’Муррр».
Рекомендации: руководству организации уделять большее количество времени планированию рекламной деятельности.
Курсовая работа содержит 114 страниц, 20 рисунков, 13 таблиц, 32 источника, 6 приложений.
1.3 Анализ рекламной деятельности ооо «иванко»
1.3.1 Общая информация о компании ооо «Иванко»
Компания «Иванко» основана в мае 1996 года. Это динамично развивающееся предприятие в настоящее время занимает достойное место среди крупнейших сервисных компаний России. Логотип компании представлен на рисунке 2.
Генеральным директором является Алексей Иванович Иващенков.
Основные направления деятельности компании: производство, импорт, оптовая торговля. Дополнительной сферой деятельности является розничная торговля – разветвленная сеть зоомагазинов и гипермаркет зоотоваров «Ле’ Муррр».
Зарубежными партнерами компании являются такие марки как: «Versele - Laga» (Бельгия), «Sepiolsa» (Испания), «Vo-Toys» (США), «Posh» (Англия), «Natural Snacks» (Испания), Malucchi (Италия),Savic (Бельгия), «Flexi» (Германия).
Количество сотрудников ООО «Иванко»: 400 человек
Размеры офисных, складских и производственных помещений: офис – 660 м2., склад – 4500 м2., производственное помещение – 450 м2.
Количество наименований в ассортименте: около 10 000
Рисунок 2 – Логотип ООО «Иванко»
1.3.2 Основные виды деятельности
Основные направления деятельности компании на сегодняшний момент: импорт, оптовая торговля, розничная торговая сеть, производство.
Розничная сеть компании «Иванко»- «Ле’ Муррр» насчитывает 36 магазинов разного формата: от небольших магазинчиков до отделов самообслуживания в гипермаркетах, розничная сеть представлена в городах: Санкт-Петербург, Тольятти, Краснодар, а также в Московской области.
За годы существования фирма «Иванко» приобрела серьезную репутацию как среди производителей зоотоваров, так и среди оптовых клиентов. Лучшим показателем этого является увеличение числа городских и региональных клиентов, и увеличение дистрибьютерских контрактов на представление товаров в Санкт-Петербурге и Северо-западе России.
С 2003 года «Иванко» успешно развивает собственное производство. Спектр производимых товаров очень широк. Это деревянные домики и игрушки для грызунов и птиц торговой марки «Иванко»; кожаная амуниция для собак и кошек торговой марки «Иванко»; ветеринарные препараты: «Сангель», «Бимин», «Бифитрилак», «Тривитамин», «Тетравит», «Сера», «Биолинум»; древесные наполнители для кошек и грызунов торговой марки «Хвостун»; косметика для животных «Le Artis»; линия профессиональной косметики для животных «Legi Artis Master».
Также компания развивает отдельное направление деятельности - «Иванко-Доставка», доставка зоотоваров по Санкт-Петербургу и Ленинградской области, которая позволяет владельцам животных узнавать о всех новинках на рынке зообизнеса, не выходя из дома, и получать заказ в самое удобное время.