АЗОВСКИЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ  (филиал)  федерального  государственного  бюджетного образовательного учреждения  высшего  профессионального  образования  «Донской государственный технический университет»

Кафедра «Экономика и менеджмент»

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

для выполнения контрольной работы по дисциплине «Маркетинг»

для студентов 2 курса направления 080100 «Экономика»

заочной формы обучения

Азов

2014

Составитель: к.э.н. Гогитидзе М.В.

Методические указания для выполнения контрольной работы по дисциплине «Маркетинг» для студентов 2 курса направления 080100 «Экономика» заочной формы обучения.

2014

Введение

Курс «Маркетинг» является составной частью системы экономических дисциплин и имеет как познавательное, так и практическое назначение.

Структурная модернизация системы товарно-денежного обмена способствовала росту активного применения маркетинга при осуществлении сбыта товаров и услуг.

Маркетинг осуществляет модернизацию процесса сбыта продукции, механизма ведения рыночных отношений, с учетом сложившейся экономической конъюнктуры.

В связи, с чем возрастает актуальность, а также практическая значимость освоения основ маркетинговой деятельности в условиях ограниченности ресурсов и безграничности потребностей.

Студенты, завершившие изучение дисциплины «Маркетинг», должны обладать следующими компетенциями:

Иметь представление:

• о роли и месте знаний по дисциплине при освоении основной профессиональной образовательной программы по специальности и в сфере профессиональной деятельности;

• об эволюции развития маркетинга;

• о концепции маркетинга;

• об основных элементах комплекса маркетинга и политике их реализации на предприятии;

• о сферах применения маркетинга;

• об организации маркетинговой службы на предприятии;

• об управлении маркетинговой деятельностью.

Знать:

• современные тенденции развития маркетинга;

• основные принципы и функции маркетинга на предприятии;

• теорию и практику маркетинга;

• особенности товарной, ценовой и распределительной деятельности предприятия;

• коммуникационную политику предприятия;

• системы управления качеством товара и сбытом;

• особенности организации маркетинга на предприятии;

• рекламную политику предприятия;

• методологию анализа рыночной среды на микроэкономическом уровне, способы оценки производственно-экономического потенциала предприятия и пути достижения высокой эффективности воспроизводственного цикла;

• принципы, методы и цели рыночной сегментации.

Уметь:

• использовать нормативно-правовые документы, регламентирующие профессиональную деятельность специалиста;

• формировать маркетинговые информационные системы;

• прогнозировать спрос и возможные объемы деятельности предприятий различных форм собственности;

• осуществлять маркетинговые исследования, изучать рынок сбыта, покупательский спрос и покупательские предпочтения;

• анализировать мотивации спроса на соответствующие товары и услуги, организовать изучение потребностей и предпочтений потребителей и покупателей, определять основные направления проведения рекламных мероприятий;

• разрабатывать стратегии управления маркетинговой и рекламной деятельностью;

• формировать рекламные стратегии с учетом изменений предпринимательской среды и мотиваций потребителей, а также перспективных направлений дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной деятельности фирмы;

• анализировать рыночные возможности, сегментировать рынки, выбирать целевые рынки;

• разрабатывать элементы комплекса маркетинга и маркетинговых коммуникаций;

• разрабатывать и оценивать результаты реализации стратегий и планов маркетинга;

• профессионально вести маркетинговую и рекламную работу в различных подразделениях предприятий (объединений), ассоциациях, совместных предприятиях с учетом новых условий развития рынка, науки и техники и маркетинговых предпочтений потребителей;

• разрабатывать и внедрять новейшие информационные технологии в маркетинговой и рекламной деятельности организации.

Приобрести навыки:

• планирования, организации, оценки и контроля маркетинговой деятельности предприятия;

• планирования, организации, оценки и контроля маркетинговых коммуникаций предприятия.

Контрольная работа для студентов заочной формы обучения состоит из двух вопросов, являющихся частью конкретной темы дисциплины «Маркетинг». В процессе выполнения контрольной работы студент должен дать развернутые ответы на поставленные вопросы.

Студент обязан выполнить контрольную работу по предлагаемому варианту, номер которого определяется списочным номером студента в журнале.

В таблице указаны номера вопросов, включенных в данный вариант контрольной работы.