Чупкина с.С рекламная деятельность как элемент современной культуры

Научный руководитель: асс. Абросимова О.В.

Тульский государственный университет

В современном мире реклама представляет собой многоаспектное явление, характеризующееся многими признаками: информационной наполненностью, массовой адресованностью и эмоциональной насыщенностью.

В литературе выделяют экономический, социологический, культурологический подходы к пониманию особой роли рекламы в обществе [1, c.5]. Однако наиболее конструктивный – это социально-философский подход, который позволяет продемонстрировать многоуровневость и многозначность рекламы как сложного развивающегося социального явления, важнейшего механизма социализации и идентификации личности, формирующего новый тип отношений, новые ценности, характерные для информационного общества.

Реклама – это продукт истории: зародившись на ранних этапах человеческого общества, она прошла путь эволюции от примитивных форм до целостного социального института, являющегося инструментом культуры [2, c.105].

Реклама является феноменом коммуникативной культуры, поэтому проблема языка рекламы определяет ее функционирование. Как правило, создатели рекламных текстов используют лексику прагматической направленности; активно используются слоганы, каламбуры, перефразы, неологизмы.

На современном этапе развития общества реклама стала одним из видов профессиональной деятельности, который в достаточной мере определяет структуру социальных и межкультурных отношений между людьми.

ЛИТЕРАТУРА

1.Орлова Н.В Реклама в пространстве информационного общества. Саратов, 2007. С. 135.

2.Ученова Н.В История рекламы: детство и отрочество. М: Смысл, 2013. С.122.

Шиянова а.А. Корпоративная культура муниципальных служащих

Научный руководитель: канд. полит. наук, доц. Муращенков С.В.

Тульский государственный университет

В настоящее время понятие «корпоративная культура» плотно вошло в современный лексикон. Корпоративная культура призвана упорядочить взаимоотношения между сотрудниками организаций – коммерческих, общественных, политических и т.д.

Корпоративная культура муниципальных служащих базируется на основополагающих ценностях, разделяемых членами муниципалитета. Корпоративная культура определяет стили руководства, модели поведения, в целом характер деятельности в муниципальных образованиях.

Каждую организацию отличает то, как строятся отношения между ее членами, какие нормы и принципы они разделяют и др. Муниципалитет не может функционировать, если его работники не владеют, помимо набора необходимых умений и навыков, сводом писанных и неписанных правил, законов жизни данного учреждения, не выбирают определённого отношения к своей работе, к своей организации, коллегам и клиентам.

Высокий уровень корпоративной культуры муниципальных служащих является важным стратегическим фактором, мобилизующим все структурные звенья администрации муниципалитета и ее отдельных представителей на достижение поставленных целей в рамках декларируемой миссии и определяющим ее жизненный потенциал.

Корпоративная культура муниципальных служащих обладает способностью обеспечивать, благодаря заложенному в ней разнообразию, устойчивое развитие организации. Именно поэтому процесс выявления общего, особенного и единичного в любой системе, в том числе в корпоративной культуре, важен для достижения эффективности. В настоящее время корпоративная культура рассматривается в качестве главного механизма обеспечивающего практическое повышение эффективности работы муниципального образования.