Трошина с.Г. Эффективный дизайн в наружной рекламе

Научный руководитель: асс. Абросимова О.В.

Тульский государственный университет

Наружная реклама в современном мире набирает все большую популярность. Однако в условиях появления большого числа однотипных рекламных конструкций, рекламодателям необходимо учитывать основные факторы эффективности рекламы такого рода.

Во-первых, рекламное сообщение должно быть лаконичным и однозначным. Необходимо расставлять акценты именно на основной идее, избегая лишней графики и большого объема информации [2, с. 67].

Во-вторых, реклама должна быть зрелищной, то есть дизайн рекламной конструкции должен выделяться среди остальной наружной рекламы. Не стоит забывать и про необычное расположение на рекламном щите. Если среди горизонтальных вывесок разместить хотя бы одну вертикальную, то эффективность ее воздействия возрастет [3, с. 55]. Следует учитывать и архитектурные составляющие здания – гармонично смотрятся перетяжки, растянутые между колоннами, или вывески, удачно вписанные в рекламные стелы. Стоит помнить, что объемные, разноуровневые элементы наружной рекламы всегда привлекают к себе больше внимания, чем стандартный рекламный щит.

В-третьих, любые технологии, применяемые для рекламной конструкции, должны сочетаться с общим дизайном и соответствовать рекламному бюджету. Так, например, небольшая и правильно оформленная вывеска будет выгодно выделяться на фоне громоздких однотипных наружных сообщений [1, с. 220]. Не стоит заполнять информацией каждый сантиметр рекламной площади. Прежде всего, в дизайне должна присутствовать эстетическая составляющая, способная эффективно донести рекламное сообщение.

Таким образом, в наружной рекламе дизайн и производственные технологии неразрывно связаны друг с другом. Важно понимать и правильно применять определенные механизмы, позволяющие наружной рекламе выглядеть более выигрышно и изящно.

ЛИТЕРАТУРА

1. Ньюарк К. Что такое графический дизайн? СПб.: Питер, 2005. 431 с.

2. Папанек В.И. Дизайн для реального мира. М.: Наука, 2011. 308 с.

3. Уайт Я.В. Редактируем дизайном. Спб.: Инфолио-бук, 2014. 221 с.

Фролова ю.А. Волонтерское движение в современной россии: особенности развития и перспективы

Научный руководитель: канд. полит. наук, доц. Киняшева Ю.Б.

Тульский государственный университет

В современной России особую популярность приобретает волонтерское движение, которые направлено на добровольное оказание помощи различным категориям граждан и решение проблем местных сообществ (экологических, трудовых, организационных и др.). Многообразие интересов и потребностей общества обуславливают появление таких направлений волонтерства, как корпоративное, социальное, педагогическое, спортивное, досуговое, экологическое и др. Появление новых способов и методов организации волонтерских проектов привлекают с каждым годом все большее количество граждан, в том числе молодых людей. Для проведения волонтерской работы используются развлекательно-игровые, благотворительные, культурно-массовые, информационно-пропагандистские, физкультурно-оздоровительные и иные формы. Среди основных мотивов участия граждан в волонтерских проектах являются стремление расширить круг своего общения, оказать помощь нуждающимся, получить профессиональные навыки работы с людьми, приобрести положительный жизненный опыт.

В тоже время, в развитии волонтерского движения наблюдаются следующие проблемы:

• отсутствие поддержки волонтерских акций со стороны государства;

• недостаточное финансирование добровольчества;

• непроработанность механизмов нормативного регулирования волонтерской деятельности;

• низкая заинтересованность людей в осуществлении социальной работы в свободное время;

• политизация волонтерства, замещение социально значимых целей иными (частными) и др.

Несмотря на указанные трудности, в качестве перспектив развития необходимо отметить стремление граждан к консолидации в волонтерские группы, что способствует процессу институционализации добровольческого движения, придания ему организованного и системного характера.

Для оптимизации волонтерской деятельности важно вовлечение всех участников социальных процессов: государственных структур, общественных и гражданских объединений, отдельных индивидов, коммерческих компаний. Разработка нормативных процедур регулирования волонтерства в России позволит регламентировать работу добровольцев, сделать ее более прозрачной и открытой для населения, препятствовать проявлению нарушений и злоупотреблений со стороны других субъектов.