Соколова о.А. Специфика создания и продвижения мобильного приложения для футбольных фанатов

Научный руководитель: канд. полит. наук, доц. Муращенков С.В.

Тульский государственный университет

Фанаты любого футбольного клуба хотят быть в курсе всех актуальных событий, связанных с деятельностью любимой команды. Именно поэтому создание мобильного приложения для футбольных фанатов выступает эффективным инструментом установления коммуникации между футбольным клубом и болельщиками с целью популяризации имиджа.

Среди преимуществ интерактивного ресурса можно выделить следующие.

Во-первых, мобильные приложения для болельщиков не требуют постоянного соединения с сетью сотовой связи и поэтому могут быть использованы оффлайн.

Во-вторых, мобильные приложения оптимизируют информацию для болельщика под его мобильное устройство.

В-третьих, мобильные приложения для футбольных фанатов обладают большими интерактивными возможностями, чем мобильные версии сайтов. Кроме того, они позволяют воспроизводить потоковое аудио и видео. В то время как WAP-сайты ограничены в своих возможностях в целях экономии трафика.

В-четвертых, большинство мобильных приложений предлагают интеграцию с картами, благодаря встроенному GPS-приемнику во многих смартфонах. Это в свою очередь позволяет футбольным фанатам применять функцию геолокации, что позволяет устанавливать местоположения друг друга на трибунах во время матча или отслеживать сбор фанатов в том или ином месте.

В-пятых, мобильное приложение позволит футбольным фанатам получать скидки на атрибутику, бонусы в принадлежащих футбольному клубу спорт-барах, а также облегчит покупку билетов на матчи исключая необходимость стоять в длинных очередях.

Таким образом, мобильное приложение для футбольных болельщиков имеет большое функциональное значение для обеспечения эффективной коммуникации между футбольным клубом и их фанатами.

Степанова д.В. Организация событийных коммуникаций в рамках

PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СЕТЕВЫХ МАГАЗИНОВ

Научный руководитель: канд. полит. наук, доц. Лаврикова А.А.

Тульский государственный университет

В наши дни сетевые магазины используют значительное число методов и приемов для стимулирования продаж, (технологии мерчендайзинга, цветового, музыкального, ароматического оформления клиентской зоны и т.д.), но в последние годы острый акцент делается на стратегии коммуникации, опирающиеся на какое - либо событие из жизни организации, задуманное и осуществленное ею. Анализ опыта использования мероприятий в PR – деятельности позволяет выделить два их вида: «подлинные» (естественные) и «специальные» (искусственные). К «подлинным» событиям относятся события реально происходящие (открытие нового магазина, Новый Год и прочие праздники). В данном случае PR-специалисты конкретной магазинной сети разрабатывают специальное праздничное оформление, уникальное торговое предложение, которое будет действовать ограниченное количество времени (в рамках данного события), формируют праздничную систему скидок, в торговом зале выделяются акционные зоны, на которых будет расположен «скидочный» товар, о чем свидетельствует праздничное рекламное оформление (шелфтокеры, прайс-шины, и др.), и располагают обычно данный сегмент в самом начале «покупательской тропы» и в предкассовой зоне. Специальные события создаются самим PR-специалистом с учетом конкретной организации, чтобы снова и снова привлекать внимание потребителя и тем самым обеспечивать его лояльность. Сюда можно отнести розыгрыши призов, семейные чемпионаты, мастер-классы, анимационные программы и др.

Одним из ярких примеров организаторов событийных коммуникаций специального характера в сетевых магазинах Тульской области выступает сеть гипермаркетов «Глобус». Событийный ряд, предлагаемый базисным PR–субъектом, отличает адресность (ориентация на семью), комплексность воздействия, взаимодополняемость элементов, массовость. Мероприятия можно разделить на три группы: дегустации и кулинарные мастер-классы; детский интерактив (творческие мастер-классы, детские праздники и др.); массовый интерактив (розыгрыши, концерты и др.)

Несмотря на развитую направленность, их объединяет общее позиционирование как интересной формы проведения семейного досуга, с учетом потребностей членов семьи разного возраста, тем самым подчеркивая релаксирующие, а не только утилитарные функции событий, их позитивный эмоциональный фон, заботу о целевых группах.