Полевая а.Н. Подходы к изучению средств массовой информации в контексте системного анализа

Научный руководитель: канд. полит. наук, доц. Лаврикова А.А.

Тульский государственный университет

Исследования СМИ демонстрируют сложность и многогранность их природы, что приводит к большому разнообразию теоретических подходов и обобщений.

В рамках первого подхода проблема изучается посредством выявления роли средств массовой информации в обществе. Так, теория Д. Мак-Куэйла рассматривает СМИ с точки зрения медиа ориентированной составляющей, с одной стороны, и социально ориентированной, с другой. А. Грамши говорит о том, что СМИ помогают доминирующим группам представлять свои интересы, прежде всего экономические, как интересы всего общества.

Второй подход акцентирует внимание на содержании информации в СМИ. В этих концепциях выявляется суть информации, в том числе и с ориентацией на различные заинтересованные группы общественности. В критической политэкономии Н. Гарнэма большое внимание уделяется взаимодействию СМИ и власти; П. Голдинг и Г. Мэрдок говорят о превращении СМИ в промышленную индустрию, которая нацелена на производство образов и смыслов, с помощью которых люди воспринимают мир и явления действительности.

К третьему подходу относятся теории, рассматривающие вопросы технологизации деятельности медиа-структур. Сюда входит способность СМИ самостоятельно функционировать, извлекать прибыль из своей деятельности и работать на привлечение новых целевых аудиторий. Например, модель «спираль молчания», которая связана с именем немецкой исследовательницы общественного мнения Э. Ноэль-Нойман, показывает, что СМИ могут манипулировать общественным мнением за счет предоставления слова меньшинству вместо большинства.

Объединяя все рассмотренные выше подходы, можно сделать выводы о том, что средства массовой информации, как сложно организованный объект, должны отвечать следующим требованиям системного подхода:

сохранять целостный характер, формируя единое информационное пространство для всех членов общества;

располагать совокупностью компонентов, каждый из которых активно взаимодействует на основе присущих СМИ закономерностей;

иметь необходимый набор функций, направленных на удовлетворение информационных потребностей личности, групп населения, общества в целом;

выступать организованной системой, действующей в соответствии с развитием условий жизни общества.

Саргсян д.А. Роль рекламной печатной продукции в продвижении коммерческой компании

Научный руководитель: канд. полит. наук, доц. Муращенков С.В.

Тульский государственный университет

Печатная продукция – это одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие. Применяя печатную продукцию необходимо ориентироваться не только на её текстовое содержание, но и на яркое оригинальное оформление. Реклама такого рода является эффективным инструментом маркетинга, позволяющим продуктивно доносить информацию о товаре или услуге.

Листовка является самым востребованным рекламным носителем и представляет собой малоформатное издание, содержащее рекламную информацию. Она должна быть оформлена таким образом, чтобы человек сразу понял, какой продукт и с какими условиями ему предлагают. Для этого на рекламной листовке чаще всего размещается достаточно большое изображение рекламируемого товара или же надпись, сообщающая потребителю о предлагаемой услуге, которая напечатана крупным шрифтом или же выделена более ярким цветом. Несомненно, когда в тексте листовки упоминаются скидки, подарки или приглашение на дегустацию или презентацию, вероятность того, что подобная листовка привлечет большое число потребителей очень велика.

Профессионально разработанный дизайн рекламной листовки во много раз увеличит конкурентоспособность на рынке среди аналогичных предложений. На листовке должна выделяться основная мысль рекламного предложения (услуги по невысоким ценам, открытие о новых точках, сообщение о мероприятиях, информация о скидках, распродажах и т.д.). Качество бумаги играет немало важную роль. Она должна быть глянцевой. Предпочтительнее будет выбрать листовку, цвет которой, сразу же обратит внимание проходящего.

В настоящее время продвижение своего товара или услуги с помощью рекламной печатаной продукцией является одной из важнейших функций и неотъемлемых составных частей коммерческой и маркетинговой деятельности любого предприятия. Используя печатную рекламу, можно повысить популярность своего товара или услуги более чем в три раза, за очень короткий период времени. А при соблюдении определенных условий и при правильном подходе листовки могут быть действительно полезным и недорогим инструментом рекламы.