Лыгина м.П.

PR-ПРОДВИЖЕНИЕ РЕГИОНАЛЬНОГО ТУРИЗМА

В тульской области

Научный руководитель: канд. полит. наук, доц. Шумилова О.Е.

Тульский государственный университет

Региональный туризм в России начал активно развиваться сравнительно недавно. Формирование привлекательного имиджа Тульской области как зоны туризма приходится на конец 1990-х гг., но так как для данной сферы характерен кумулятивный эффект, результат можно видеть лишь сейчас.

Тульская область, благодаря особому географическому расположению (центр России, близость Москвы, пересечение важнейших линий российских коммуникаций) и уникальному комплексу культурно-исторических достопримечательностей, представляет значительный интерес для туристов. Грамотно построенная стратегия продвижения и развития регионального туризма и успешная её реализация могут стать доходной составляющей экономики региона, а в последствие и страны.

Опыт показывает, что повышение имиджа туристского продукта может быть достигнуто при условии выделения государственных бюджетных средств, достаточных для некоммерческого продвижения УТП. Так, при финансовой поддержке региональными органами исполнительной власти выпускаются буклеты, листовки, каталоги с информацией о Тульской области, возможностях туризма, перспективах развития туристских маршрутов. При поддержке Госучреждения культуры Тульской области «Объединение центров развития искусства, народной культуры и туризма» в рамках стратегии продвижения региона на внутренний и международный рынки был создан областной туристско-информационный центр, проведен IV Тульский туристский форум «Русские усадьбы», организована программа «Музейный марафон», разработана концепция собственного бренда Тульской области. Сложность продвижения регионального турпродукта заключается в определении целевой аудитории и корректном формате преподнесении ей же информации. На данном этапе активно используются ATL- и BTL-технологии, SMM- продвижение и другие PR-технологии. Тульская область как турпродукт, стремительно развивается, вместе с этим PR-продвижение выходит на новый уровень: информация повсеместно распространяется с помощью DIGITAL – каналов, что позволяет привлечь большее количество людей и выделить наиболее точную целевую аудиторию. К одному из важнейших инструментов продвижения регионального турпродукта на внутреннем и международном туристских рынках является информационная поддержка массовых событийных мероприятий, предоставление ознакомительных туров для СМИ, представителей российских туроператоров и иностранных туристических компаний. Для продвижения Тульской области как турпродукта необходима подготовка некоммерческой рекламно-информационной печатной и сувенирной продукции для распространения ее на крупнейших российских и международных туристических выставках.

Панина а.Д. Проблема диффамации в сми и интернете

Научный руководитель, канд. филол. наук, доц. Жолудь Р.В.

Воронежский государственный университет

За прошедшее столетие СМИ стали движущей силой в развитии предпринимательской деятельности в большинстве стран мира. Новейшие информационные технологии дают возможность юридическим и физическим лицам, которые занимаются предпринимательской деятельностью, наиболее эффективно и в том числе, творчески решать стоящие перед ними экономические, правовые и иные вопросы. В настоящее время СМИ стали непременным атрибутом успешного ведения дел в условиях рыночной экономики.

Однако, вместе с этим, общедоступность и стремительность распространения информации влечет за собой ряд опасностей для субъектов экономической деятельности. Одна из таких опасностей – это угроза распространения ложных сведений, порочащих качеств и оценок, с которыми ассоциируется их носитель. В таких условиях встает вопрос о деловой репутации. Под ней принято понимать общественное мнение о профессиональных качествах лица, которое может базироваться как на ложных, так и на истинных знаниях. Такое общественное мнение формируется благодаря определенной информации, которая характеризует субъекта отношений с позитивной или негативной стороны. К источникам такой информации могут быть отнесены: заявления самого субъекта или его представителей, отзывы его контрагентов, материалы в СМИ и др. Деловую репутацию лица нередко порочит ложная информация, которую тем или иным образом умышленно распространяют недобросовестные участники разного рода отношений. Для обозначения подобной ситуации в зарубежной литературе и практике принято использовать термин «диффамация». Термин «диффамация» происходит от латинского «diffamatio», под которым обычно понимается распространение порочащих сведений о каком-либо лице – как физическом, так и юридическом.

Пленум Верховного суда РФ в постановлении от 24.02.2005 г. № 3 указал, что используемое Европейским Судом по правам человека в его постановлениях понятие диффамации тождественно понятию распространения не соответствующих действительности порочащих сведений, содержащемуся в ст. 152 Гражданского кодекса Российской Федерации. Понятием «кибердиффамация» часто обозначают распространение порочащих и несоответствующих действительности сведений в сети Интернет.

Гражданский кодекс РФ (в частности, ст. 152), Закон РФ «О средствах массовой информации» и иные нормативно-правовые акты осуществляют правовую регламентацию защиты деловой репутации от диффамации. Кроме того, необходимо учитывать разъяснения высших судебных инстанций – Конституционного суда РФ, Верховного суда РФ.

Гражданин или организация, согласно ст. 46 Закона РФ от 27.12.1991 г. № 2121-1 (ред. от 30.12.2015) «О средствах массовой информации», в отношении которых в средстве массовой информации распространяются сведения, не соответствующие действительности либо ущемляющие права и законные интересы, имеют право на ответ (комментарий, реплику) в том же СМИ. Здесь следует понимать самостоятельный способ защиты нарушенных прав во внесудебной (досудебной) форме. Согласно правилу п. 1 ст. 152 ГК РФ гражданин имеет право требовать по суду опровержения порочащих его честь, достоинство или деловую репутацию сведений, если те, кто распространял данные сведения не докажет, что они соответствуют действительности.

Для опровержения сведений, порочащих честь, достоинство или деловую репутацию, требуется, чтобы они обладали тремя признаками: распространенность, ложность и порочащий характер. Однако, для реализации права на ответ необходимо только два свойства информации – ложность и распространенность.

Перечень оснований освобождения от ответственности редакции, редактора и журналиста (т.к. СМИ не являются субъектом права, а лишь формой распространения массовой информации) приводится в статье 57 Закона «О СМИ». Перечислим данные основания: присутствие ложной информации в обязательных сообщениях, если они получены от информационных агентств; если сведения содержатся в авторских произведениях, идущих в эфир без предварительной записи, либо в текстах, не подлежащих редактированию в соответствии с Законом «О СМИ» и др.

Следует отметить, что скупостью законодательного регулирования интернет-среды вызваны основные проблемы при защите деловой репутации от сведений, распространенных в СМИ. Кроме того, свою роль играет невозможность применения многих действующих информационных норм в силу природы Интернета, разрозненность правовых источников, а также противоречивость современной судебной практики.

Для решения обозначенных проблем необходимо выполнить несколько условий. Прежде всего, следует скорректировать государственную политику в сфере СМИ. В указанной сфере необходима не только декларация того, что телекоммуникационные сети стали неотъемлемой частью современного общества, но и постановка конкретных задач. Следует осознавать, что устранение рассмотренных проблем требуется для скорейшего формирования инновационной и конкурентоспособной экономики. Для этого необходимо выверенное, адекватное и современное законодательство, которое учтет огромные пробелы в правовом регулировании информационной сферы, при этом, не ущемляя свободы слова граждан.