Качура я.Д. Социально-культурные проекты как эффективный способ информационного продвижения коммерческой организации

Научный руководитель: канд. полит. наук, доц. Лаврикова А.А.

Тульский государственный университет

Тульский рынок торговых объектов представлен немалым количеством площадок, в той или иной степени отвечающих требованиям современного потребителя, к числу которых относятся: доступность торгового центра, спектр предоставляемых товаров и услуг, а также качество и степень осведомленности потенциального покупателя о конкретном торговом объекте.

Торгово-увлекательный центр «Сарафан» функционирует на региональном рынке около 10 лет. Изначально этот торговый объект позиционировался как торговый центр для высокодоходных групп населения: были представлены марки известных дорогих брендов, фудкорт представлял собой изысканный ресторан и т.д. Вследствие ребрендинга, проведенного в 2013 г., торговый центр частично потерял свою целевую ориентированность на аудиторию, что потребовало организации мероприятий по продвижению нового имиджа коммерческой организации на рынке.

Информационное продвижение торговой компании, особенно на региональном уровне, предполагает установления двухсторонней связи между компанией и потребителем, поскольку социальная ориентированность повышает уровень доверия покупателя к бренду, тем самым позволяя укреплять конкурентоспособность организации и достигать главной коммерческой цели - получение максимальной прибыли. Особую роль в этих процессах играют социально-культурные социально-ориентированные проекты – комплекс мероприятий, направленный на формирование положительного отношения потребителя к бренду путем организации деятельности, ориентированной на осуществление социально значимого вклада в общество, оптимизацию социальной жизни человека, качество которой определяется уровнем социально-психологической и духовно-нравственной культуры.

Ярким примером социально-культурного проекта в обновленном торгово-увлекательном центре «Сарафан» являются мероприятия под общим названием «Территория творчества». На территории торгового комплекса для всех посетителей центра проводятся тематические ярмарки, выставки и мастер-классы, с целью создания творческих работ, подарков к актуальным праздникам (День защитника Отечества, День святого Валентина, Международный Женский день), развивающие детские игры, например, научно-познавательное шоу «Открывашка», интерактивная семейная программа «Семейный воскресник». Таким образом, социально-культурные проекты способствуют привлечению потенциальных покупателей к деятельности компании посредством социально-культурной деятельности.

Королева е.С. Фотоматериалы в работе pr-специалиста

Научный руководитель: канд. полит. наук, доцент Киняшева Ю.Б.

Тульский государственный университет

Современные тенденции развития PR-услуг демонстрируют потребность использования качественных PR-инструментов, направленных на формирование положительного общественного мнения, повышение степени узнаваемости какого-либо PR-субъекта. Одним из визуальных PR-инструментов являются фотоматериалы.

Использование фотоматериалов в PR-деятельности предполагает значительный творческий потенциал специалиста, его умение работать в различных ситуациях, видеть конечный результат своего труда. Благодаря правильным композиционному, световому и ситуационному решениям в фотографиях возможно подготовить нужное заказчику представление о нем, его бизнесе, спектру предоставляемых услуг и т.д. Хороший фотоматериал привлекает внимание СМИ, целевых групп общественности, конкурентов и партнеров, придает убедительность, весомость другим PR-инструментам.

В PR-целях фотографии часто включают в новостные релизы, иллюстрируют статьи, используют для оформления выставок, витрин, стендов во время мероприятий для прессы, семинаров и других событий. Кроме того, при создании отчетов, листовок, корпоративных буклетов, газетной публикации, платной рекламы или телезаставки фотоматериалы являются дополнительным средством информирования, способом фиксации событий и явлений.

Фотографии стимулируют интерес потенциальной аудитории, являясь иллюстративным материалом. С помощью снимков происходит визуализация образа персоны, организации, товара или мероприятия. Считается, что иллюстрация запоминается лучше, чем вербальная информация.

Для того чтобы фотография «работала» на имидж, необходимо сделать ее запоминающейся. Основными требованиями, предъявляемыми к современным фотоматериалам, являются: позитивная информативность; новизна фотографического искусства (новые композиционные решения); качество фотографии (резкость, фокус, размер, яркость, разрешение и др.); правильно выставленная экспозиция; и др.

Таким образом, легкое усвоение зрительной информации и требования современного медиарынка делают применение фотоматериалов необходимым атрибутом рекламы и связей с общественностью.