Васина а.Д. Основные направления интернет-продвижения сми

Научный руководитель: канд. полит.наук, доц. Ваховский А.М.

Тульский государственный университет

В настоящее время Интернет – один из самых быстро развивающихся видов СМИ и рекламных площадок, главной отличительной чертой которого является общедоступность информации. Объединение в интернет-СМИ информационного компонента и услуг для аудитории является отличительным свойством современных веб-порталов. Жанровая характерность и формат размещаемых в интернет-газете материалов зависит от типа интернет-СМИ. Сжатые новостные заметки (от 195 до 484 слов), размещаются на сайтах ежедневных интернет-газет. Объемные же материалы (от 485 слов) появляются в еженедельных журналах. Важной составной частью интернет-СМИ является гипертекст. В соответствии с определением Словаря литературоведческих терминов, «гипертекст – текст, устроенный таким образом, что он превращается в систему, иерархию текстов, одновременно составляя единство и множество текстов». Сегодня Интернет является эффективным пространством для продвижения СМИ. Это обстоятельство обусловлено его важнейшими отличительными свойствами: персональный подход, инфоцентричность, мгновенность, измеримость, гибкость и экономичность. Перечисленные характерные черты направлены на первичное привлечение аудитории интернет-СМИ. Кроме того, существуют и другие инструменты удержания пользователей. Среди них такие, как вирусный маркетинг (данная техника позволяет использовать социальные сети с целью повышения осведомленности и бренде и стимулировании продаж), SEO (поисковое продвижение – подразумевает внутреннюю оптимизацию сайта) и SMM (маркетинг в социальных сетях). Последний, как правило, является одним из основных инструментов продвижения интернет-СМИ. Социальные сети дают возможность точно сегментировать транслируемую информацию по демографическим характеристикам. Все методы продвижения такого продукта, как интернет-СМИ, должны осуществляться комплексно, учитывая маркетинговую стратегию веб-сайта. Еще одним немаловажным инструментом в продвижении интернет-СМИ следует считать контекстную рекламу, которая подразумевает публикацию рекламных объявлений в соответствии сих содержанием (т.е. контекстом).

В настоящее время интернет-СМИ – абсолютно уникальный продукт, отличающийся от традиционных СМИ аудиторией (пользователи онлайн-СМИ более молодые, более активные и более технически оснащённые), жанровым своеобразием, уровнем текста.

Дидов в. В. Роль информационных технологий в сфере взаимодействия органов исполнительной власти и гражданского общества

Научный руководитель: канд.полит.наук, доц. Ваховский А.М.

Тульский государственный университет

В настоящий момент под гражданским обществом понимается комплекс общественных отношений, формальных и неформальных институтов, обеспечивающих условия политической деятельности человека, которые способствуют удовлетворению и реализации интересов и потребностей индивида и общества в целом. Наличие развитого гражданского общества является важнейшей предпосылкой для построения правового государств. Посредством построения диалога между исполнительной властью и гражданским обществом обеспечивается процедура легитимации государственной власти. Для реализации такого диалога используются как формальные, так и неформальные институты. Однако для эффективного взаимодействия между органами исполнительной власти и гражданским обществом применяются не только институциональные способы, но и возможности научно-технического прогресса. Этому в значительной степени способствует ускоренное развитие сферы информационно-коммуникационных технологий. Информационно-коммуникационные технологии позволяют обеспечить эффективную коммуникацию между субъектами взаимодействия, с помощью различных каналов связи, посредством специальных программ и устройств. Внедрение информационных технологий в работе органов исполнительной власти способствует повышению качества их взаимодействия, как с индивидами, так и с гражданским обществом в целом. Посредством информационных технологий гражданское общество получило возможность использовать эффективный инструмент воздействия на органы исполнительной власти, а также усилить взаимодействие между субъектами общественных отношений. В свою очередь, благодаря информационным технологиям, органы исполнительной власти могут оперативно реагировать на сигналы со стороны гражданского общества по определенным вопросам и проводить своевременную мобилизацию институтов и ресурсов государственной власти для быстрого и плодотворного решения назревающих проблем и противоречий. Таким образом, развитие информационных технологий, их массовое внедрение и использование органами государственной власти, отдельными гражданами, способствует повышению качества взаимодействия между органами исполнительной власти и гражданским обществом, как следствие, формированию более устойчивых каналов коммуникации между ними, а, также, сглаживанию возникших противоречий, комплексному решению стоящих перед государством и обществом проблем, что в совокупности, создает благоприятные условия для становления правового государства.