Бестаева д.А. Специфика современных журнальных изданий

Научный руководитель: канд. полит. наук, доц. Муращенков С.В.

Тульский государственный университет

В современном мире журнальная индустрия активно процветает – постоянно появляются новые издания, причем как привычные печатные версии СМИ, так и Интернет-журналы. Однако в условиях конкуренции выживают далеко не все издания – большинство из них исчезает вообще либо объединяется с более крупными медиахолдингами, способными обеспечить новое издание необходимым контентом. Почти все современные популярные и крупные журналы издаются сразу несколькими концернами, что обеспечивает стабильность и устойчивость подобным изданиям.

Журналы прочно и надолго вошли в повседневный круг интересов многих читателей [3, с. 105]. Динамичную жизнь современных людей невозможно представить без журнальных изданий. СМИ такого рода выражают весь стиль общественной жизни, они стали составной частью культуры повседневной жизни и ее своеобразной яркой иллюстрацией.

Так, например, развлекательные журналы отличаются красочностью, простотой изложения информации, разнообразием рекламных материалов [1, с. 220]. То есть журнальные издания развлекательного характера набирают популярность не только из-за своей основной информации, но и потому, что СМИ такого рода становятся отличным средством проведения досуга для людей различных возрастных сегментов [2, с. 64]. Такие издания становятся своеобразным противовесом потоку негативной информации в современном мире.

В последнее время актуализация журнальных изданий связана с распространением мировых медийных игроков на территории стран, в которых значимы и популярны такие СМИ. Они привносят в издание не только свой опыт, но и принципиально новые и современные тренды развития полиграфической индустрии. В связи с этим предприимчивым и одновременно творческим личностям стоит задуматься о создании собственного журнала. С помощью уникального контента и интересного дизайна можно не просто зарабатывать на продаже рекламы, но и превратить свое издание в мощный рекламный ресурс для продвижения товаров.

ЛИТЕРАТУРА

1. Мироненко Н.Н. Новые тенденции развития журнального рынка России. М.: Медиаскоп. 2013. 267 с.

2. Мироненко Н.Н. Трансформация журнального мира: новые модели развития медиабизнеса. М.: Медиаскоп. 2014. 507 с.

3. Шостак М.И. Журналы в системе СМИ: типология и «ниши» издания. М.: Наука, 2012. 307 с.

Булыгин в.Ю. Социальные проекты как средство продвижения коммерческой организации

Научный руководитель: канд. полит. наук, доц. Киняшева Ю.Б.

Тульский государственный университет

На современном рынке наблюдается тенденция роста числа компаний, предоставляющих услуги в коммерческой сфере и находящихся в условиях жестокой рыночной конкуренции. Данная ситуация заставляет организации бороться за покупателей посредством выдвижения наилучших торговых предложений. Реализуя частные цели (увеличение прибыли, расширение клиентов), многие компании игнорируют или забывают об общественных интересах, не выполняя своего социального предназначения.

Одним из способов выражения социальной ответственности является подготовка и осуществление социальных проектов, которые направлены на преобразование действительности, прогнозирование перемен и конструирование будущей реальности. Социально ориентированные акции и проекты ведут к изменениям общественного мнения относительно той или иной проблемы, стимулируют к активным действиям позитивного характера, влияют на социальное положение отдельных категорий граждан (например, адресная материальная помощь). Для коммерческих организаций разработка и реализация социальных проектов предлагает значительные позитивные возможности: формирование благоприятного имиджа компании; актуализация информационного пространства; расширение числа потребителей и клиентов организации; повышение конкурентоспособности на рынке; привлечение внимания к нововведениям (новым услугам, продукции); развитие коммуникационных каналов с другими субъектами коммерческой среды и др. При качественной стратегии управления, социальные проекты способствуют улучшению и укреплению связей организации с различными целевыми группами общественности. Реализованные социальные проекты позволяют компании найти новых партнёров среди государственных, общественных и коммерческих структур, а так же привлечь к своей деятельности различные благотворительные фонды.

Осуществление социальных проектов предполагает целенаправленное управление ими, основанное на применении комплекса различных приемов и методов (организационных, информационных, социально-психологических, коммуникативных, административных и др.). Соблюдение технологии проектирования социальных акций, внедрение указных способов воздействия на целевые группы позволят добиться коммерческой организации как частных, так и общественно значимых результатов. Таким образом, социальные проекты могут выступать как не только общественная необходимость, но и средство продвижения коммерческой организации.