Бабаян л.А. Событийные коммуникации как объект pr-продвижения

Научный руководитель: канд. полит. наук, доц. Твирова Ю.А.

Тульский государственный университет

Связи с общественностью содержат большой объем приемов, технологий, методов, которые помогают взаимодействовать с целевой аудиторией. При этом, чтобы PR-технологии достигали максимальной эффективности, важно использовать их в соответствии с поставленной целью.

Одним из интереснейших PR-инструментов являются событийные коммуникации, которые представляют собой создание события в целях привлечения массового интереса. Цель конструирования событий можно сформулировать шире: фактически организованные мероприятия способны помимо привлечения интереса целевых групп к какому-либо продукту, еще и повысить или поддержать его известность, лояльность потребителей и даже сформировать мнение и имидж о данном продукте. Значительным преимуществом событийных коммуникаций является возможность реализации поставленных целей при относительно низких затратах.

Специально организованное событие – очень ценный метод продвижения торговой марки, так как во время таких мероприятий возможен феномен единения потребителей с рекламируемой маркой; происходит наиболее длительный и качественный контакт; пропадает ощущение «навязывания» товара или услуги. Специальные события способствуют запоминанию образа марки или продукта на долгое время. Итогом успешного мероприятия может стать получение положительных эмоций, впечатлений. Они, в свою очередь, проецируются на товар, имидж или услугу организации.

Чтобы событийный PR принес пользу продукту, марке, услуге необходимо очень внимательно подойти к организации, подготовке и проведению мероприятия, его информационной и спонсорской поддержке, учесть цели и задачи, правильно выбрать целевую аудиторию, место и время проведения. Только тогда можно будет оценить все преимущества событийного коммуникаций перед другими средствами коммуникаций.

Подводя итоги, можно отметить, что событийный PR – молодое, но уже довольно изученное направление. Событийный PR становится все более популярным, и все больше компаний прибегают к организации мероприятий, реализуя свою маркетинговую стратегию. Это один из действенных инструментов формирования отношения к компании или ее продукту.

Башарова ю.А. Использование маркетинговой стратегии в условиях кризиса

Научный руководитель: канд. полит. наук, доц. Твирова Ю.А.

Тульский государственный университет

В настоящее время бизнес в России продолжает работать в условиях кризиса. И это серьезный повод совершенствовать маркетинговую стратегию организации. На рынке наблюдается большое количество товаров и услуг, но спрос на них падает и причина этому не только кризисная ситуация. В условиях нестабильной экономики люди перестают обращать внимание на новые продукты, а также забывают про старые за неважностью приобретения, поэтому, так необходимо использовать новые маркетинговые решения в процессе привлечения внимания и интереса потребителей. Незаинтересованность в услуге (товаре) может быть обусловлена тем, что при большом предложении потребитель своевременно приобретает продукт и позднее может обратиться к нему лишь для замены. Очередной подъем спроса будет связан с появлением новых технологий (например, NBIC-технологий). Что же следует предпринять в процессе разработки маркетинговой стратегии?

Во-первых, нужно ограничиться от такого преимущества, как творческий подход к продвижению, и ставить на основную позицию анализ эффективности маркетингового подхода, который можно рассмотреть в расчете финансовых результатов. Следовательно, будет проще подобрать эффективный и адекватный инструмент для продвижения.

Во-вторых, в условиях кризиса стоит подумать об Интернет-продвижении. Интернет – огромный канал для маркетинга, так как позволяет контактировать с оптимальным объемом целевой аудитории и помогает выстраивать бизнес, ориентируясь на потребителя и его запросы. Маркетинговые мероприятия в Интернете менее затратные в отличие от стандартных маркетинговых методов (ТВ, радио, печатные СМИ и т.д.); легко поддаются оценке, что позволяет быстро реагировать на запросы потребителей.

В-третьих, максимально знать о потребностях клиента и дать ему возможность поучаствовать в создании продукта при помощи обратной связи.

Игнорирование данного рода мероприятий приведет к потере конкурентных преимуществ, соответственно вся проделанная ранее работа фирмы будет сведена к нулю. Поэтому гибкость и способность адаптироваться к экономическим изменениям позволяет компании сохранить себя как полноценного участника на рынке.

Маркетинговая стратегия будет работать во время кризиса на благополучие фирмы при адекватной оценке и анализе возможностей компании, рассмотрении новых инструментов маркетинга, умении работать с информацией о клиенте.