Шумилин а.Д. Архетипы имиджа политика: старец, отец, герой

Научный руководитель: канд. полит. наук, доц. Махрин А.В.

Тульский государственный университет

Архетипы являются важнейшими компонентами человеческой психики, выполняя в ней организующую функцию. В связи с этим, их роль в таком образном явлении, как имидж, также сложно переоценить. В его структуре они представляют собой образную основу, которая способствует упрощению восприятия имиджевого сообщения и его верному декодированию. Это обусловлено их универсальностью и способностью влиять на индивида посредством наиболее глубокого и древнего пласта его психики – коллективного бессознательного. Необходимо отметить, что различные архетипы имеют, соответственно, разную эффективность в зависимости от их соответствия области, в которой имеет место имидж. В данной статье речь пойдет о политической сфере, потому будут рассмотрены только те архетипы, особенности которых будут полезны в данных условиях. Кроме того, использование различных архетипических образов также обусловлено характером носителя. Так, архетип Матери, выражаемый в образах заботы о Родине, подходит для какой-либо политической организации, но не подходит для политического лидера, что связано с противоречием между данным архетипом и необходимостью определенной маскулинности лидера. Таким образом, можно выделить три универсальных архетипа, которые наиболее соответствуют политической сфере и индивидуальному имиджу.

Архетип Героя олицетворяет собой такие человеческие качества, как стремление к победе, а также к спасению, защите окружающих, противодействие и агрессию в сторону оппонента. Герой является одним из самых удобных и соответствующих политическим реалиям архетипов, так как акцент на победу в противостоянии и готовность к борьбе и положительно сказывается на публичных политиках, которые постоянно находятся в условиях конкурентного взаимодействия. Архетип Старца представляет собой персонификацию опыта, как в его практической форме, так и в виде теоретических знаний. Данный архетип актуален, так как знание существующих проблем и способов их решения делают из политика – Старца весьма привлекательного лидера с точки зрения электората. Архетип Отца, который является персонификацией власти и ответственности. Политики подобного рода притягивают электорат способностью принимать сложные решения и брать при этом всю ответственность на себя.

Таким образом, можно утверждать, что наиболее оптимальными для имиджа политического деятеля являются такие архетипы, как Герой, Старец и Отец. Это определяется тем, что каждый из них, характеризует собой определенный аспект политики, и персонифицирует ее в виде положительного политика – актора, и при этом использовать их может любой политик вне зависимости от пола, возраста и других характеристик.

Щёлоков к.Н. Применение концепта «транзитное пространство» для анализа экстремистской деятельности

Научный руководитель: канд. полит. наук, доц. Маркина Н.Л.

Тульский государственный университет

Современная Россия и мир переживают быстрое развитие и ускорение коммуникаций, горизонтальной социальной мобильности, увеличение интенсивности передвижения людей как внутри страны, так и за её пределами. Вместе с тем необходимо отметить тенденцию повсеместного роста экстремистских проявлений в политической и социальной жизни. Поэтому сегодня особенно актуальным является применение новых концептов для анализа такого понятия как экстремизм.

Для понимания методологических возможностей данных парадигм для исследования экстремизма следует дать дефиницию основным понятиям, формирующим поле исследования, а именно: «экстремизм», «транзитное пространство».

Начать следует с определения понятия «экстремизм». Экстремизм – это девиантная, агрессивная форма политического поведения, характеризующаяся моральным принятием и использованием фанатичных, насильственных мер политической борьбы с целью радикального изменения существующего состояния социальной и политической систем, национальных отношений, режима доступа к информации, правового или социального статуса того или иного философского, либо религиозного учения.

Во-вторых, следует раскрыть сущность понятия «транзитное пространство». Транзитным французский антрополог Марк Оже называет пространство скоротечного, анонимного существования, быстрого прохода или проезда, в качестве примеров могут выступать: метро, терминалы аэропортов, вокзалы, супермаркеты, поезда, самолёты, отели и пр.

Анализ проявлений экстремизма в рамках подобного рода пространств выявляет две тенденции. Во-первых, наиболее распространёнными тактиками экстремистов в транзитном пространстве являются вандализм и терроризм. Это тактики схожие по целям: донести свою цель и волю, обозначить присутствие, но совершенно разные по степени и интенсивности воздействия, как на само пространство, так и на людей в нём находящихся. Вторая тенденция состоит в распределении этих тактик по типам экстремизма. Вандализм используют преимущественно ультраправые (левые) активисты и организации. В качестве примера могут служить графические материалы и граффити ультрас ФК «Зенит» в поездах, следующих до Санкт-Петербурга. Что касается терроризма, то его в рамках взаимодействия с транзитным пространством применяют представители религиозного, в абсолютном большинстве случаев, исламского экстремизма. Ярчайшим примером такого рода взаимодействия является теракт в Лондонском метро 21.07.2005. В России примерами такого рода интеракций можно считать теракты в Московском метро 2010 года, в аэропорту «Домодедово» в 2011 году, на ЖД вокзале в Волгограде в 2013 году.

СЕКЦИЯ 4

ПРОБЛЕМЫ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

В СОЦИОКУЛЬТУРНОМ ПРОСТРАНСТВЕ

Артемова Ж.О.

МАНИПУЛИРОВАНИЕ В РЕКЛАМЕ КАК ТЕХНОЛОГИЯ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ОБЩЕСТВЕННОЕ СОЗНАНИЕ

Научный руководитель: асс. Абросимова О.В.

Тульский государственный университет

В России на современном рынке информации развитие рекламы является одним из приоритетных направлений, так как в первую очередь она учитывает и апеллирует к психологическим особенностям потребителей. Качественная реклама может сформировать в сознании адресата такой образ продукта, в результате которого у потребителя неизменно возникает желание приобрести и испытать предлагаемую продукцию. Но для достижения желаемого результата невозможно обойтись без такой технологии воздействия как манипуляция.

Манипуляция – это процесс влияния на общественное мнение, при котором социуму, под видом пользы поступка или решения, навязывают действия, которые выгодны манипулятору. По мнению Е.Л Доценко, в метафорическом смысле манипуляцию можно определить, как «проделки», «махинации», а манипулятора – как «циркового артиста, выполняющего фокусы, основанные на ловкости рук» [1, с.47]. Использование манипуляций в рекламе поднимает их на уровень манипулирования общественным сознанием. Наиболее распространены такие техники, как внушение, убеждение, заражение, стереотипы и такое средство психологического воздействия, как имидж [2, с.18-19].

Проблематика манипулирования сознанием потребителя посредством рекламы заключается не только в решении утилитарных задач, но и в этическом компоненте, вопросе пользы и вреда. На современном этапе рекламная деятельность должна приобретать социальную ориентацию. Поэтому она призвана не только наилучшим образом удовлетворить разнообразные потребности людей, но и сохранять благополучие общества.

ЛИТЕРАТУРА

1. Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы, защита. М.: Издательство МГУ, 1997. 344 с.

2. Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR. М.: Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2012. 224 с.