Сидорова д.М. Роль моды в реализации социальных качеств личности

Научный руководитель: канд. полит. наук, доц. Киняшева Ю.Б.

Тульский государственный университет

В современном обществе успешная адаптация и самореализация личности, как в профессиональной деятельности, так и в личной жизни, зависит напрямую от набора социальных качеств (самосознание, самооценка, социальная идентификация, социальная активность и т.д.), проявляющихся в социально значимом поведении, в образе жизни. Данный процесс осуществляется под воздействием различных факторов среды (социальных, политических, культурных, экономических, информационных и др.), среди которых особе значение приобретают модные тенденции и стандарты.

Мода представляет собой определенную систему ценностей и норм, выступает важной частью социального механизма формирования личностных качеств, с одной стороны, благоприятствует развитию творческого потенциала и индивидуализации, а с другой стороны, стандартизирует, вырабатывает хорошо прогнозируемые социальные реакции.

Процесс влияния моды на становление личности предполагает постепенный переход от комформного поведения к становлению собственного многообразного «Я», т.е. от формирования массовой моды (что-то общее практически у всех слоев), моды определенной категории (референтных групп) до индивидуальной (создание своей моды, своего стиля).

Другими важнейшими составляющими развития личности при помощи моды являются самосознание и адекватная самооценка. Осознание субъектом самого себя, своего собственного «Я», принятие себя как «модного человека» является фактором, способствующим выработке «защитного» механизма, позволяющего личности легче адаптироваться в жизни и взаимодействовать с окружающими. Из этого следует, что мода является одним из средств самоутверждения и самореализации личности. Однако степень приверженности моде зависит напрямую от уровня самооценки (осознание своих способностей и возможностей). Чем ниже уровень самооценки, тем больше для нее значит момент только внешней привлекательности, и мода становится единственным способом утверждения своего собственного «Я».

Благодаря приобщению к модным тенденциям индивид легче входит в те или иные социальные группы, становится частью той социальной общности, в которой придерживаются одинаковых взглядов на систему ценностей, стиль одежды и поведения.

Таким образом, можно сделать вывод, что роль моды значима в становлении личности, так как она удовлетворяет потребность в самоутверждении, признании и способствует «вхождению» в общество, а также приобщению к культурным и социальным ценностям.

Сущева т.В. Гендерные стереотипы в медиа-коммуникациях

Научный руководитель: канд. полит. наук, доц. Королев П.А.

Тульский государственный университет

Гендерные стереотипы являются одной из разновидностей социальных стереотипов. В них, как и в других видах социальных стереотипов, отражаются особенности восприятия людьми представителей собственной и другой гендерной группы.

В настоящее время актуальным становится вопрос о том, как изменяется общественное положение женщин в новой социокультурной ситуации, как современной женщине совместить работу и домашний труд, воспитание детей и продвижение по службе, как строить партнерские отношения с мужем, влиять на процесс принятия решений в обществе. Весь перечень перечисленных проблем находит свое отражение в информации, подаваемой средствами массовой коммуникации.

Можно сказать, что реклама является определенной системой представления объектов, которая программирует потребителей на приобретение того или иного товара, на то или иное поведение, на те или иные взаимоотношения, а также своеобразный идеологический конструкт, который выстраивает систему символических ценностей: социальных, моральных, гендерных, семейных и др.

Реклама естественным образом «продает» потребителю общепризнанную версию социального / социально-гендерного мира взаимоотношений в нем, т.е. «подсказывает», чего от Вас ждут окружающие в более или менее типичной ситуации и какими должны быть Ваши действия. В основном люди верят в эти рекомендуемые, «дисциплинируемые правила поведения», стереотипизированные гендерные идеалы – идеализированные рекламой представления о предназначении, поведении, чувствах мужчин и женщин. И эту веру, бытующий образ подкрепляют, культурно «впечатывают» в личностное сознание людей, способствуя формированию и распространению гендерной стереотипизации, различные социальные институты, литература, искусство, средства массовой информации.

В современном обществе растет значение СМК и это связано с глубинным и разнообразным воздействием на жизнь потребителей. Масс-медиа создают и распространяют знание об обществе, о принципах его организации и функционирования, изобретают и воспроизводят нормативные образы и модели поведения, активно участвуя в процессе формирования социальной жизни. Их важная роль состоит в том, что они способны быстро реагировать на происходящие актуальные события и процессы, создавать и транслировать в обществе идеи, ценности, представления.