Малаховская е.А. Инновационные материалы для промышленного дизайна

Научный руководитель: канд. техн. наук, доц. Поздова Т.В.

Тульский государственный университет

За последние полвека учеными создано множество инновационных материалов для изготовления промышленных изделий. Эти разработки открывают новые горизонты для дизайнерской деятельности. Современные материалы создаются не только для улучшения эксплуатационных свойств, но и с учетом рационального использования природных ресурсов, что позволяет изготавливать промышленные изделия с улучшенными характеристиками и без вреда для окружающей среды. На сегодняшний момент рынок предлагает дизайнерам материалы с различными свойствами. Так, например, разработан высокопрочный бетон (ultra). С помощью сложных математических вычислений в новом «ультра» бетоне установлена оптимальная плотность частиц, которая позволяет материалу принимать невероятные формы, сохраняя твердость. Еще одна разработка под названием «термопласт» позволяет производить более прочные, но при этом легкие, пластмассовые предметы, которые в последствии могут подвергаться 100% переработке. Так же хочется отметить, что сейчас набирает популярность биологический изоляционный материал под названием «Шары Нептуна», обладающий натуральными противопожарными свойствами. Этот материал создает сама природа из морских водорослей, а люди лишь научились правильно его использовать. «Шары Нептуна» совершенно безопасны, почти не содержат соль и белок, не гниют и легкодоступны. Такой материал идеально подходит для утепления крыш и домов.

К новейшим разработкам в сфере материаловедения, так же можно отнести материал «арх-скин». Он обладает невероятными свойствами, идеально подходящими для дизайна. К его преимуществам можно отнести прочность, легкость и морозостойкость. Так же «арх-скин» не подвергается горению, гигиеничный и идеально ровный. Производится он из глины, полевого шпата, кварцевого песка и минеральных красителей. Применять его можно в производстве мебели, различных аксессуаров для дома и.т.д. Цветовая палитра позволяет не ограничиваться в выборе цвета и узора поверхности, так как «арх-скин» прекрасно справляется с имитацией любой фактуры, будь то дерево или камень. Так, на примере нескольких инновационных материалов, смело можно предположить, что в будущем многие материалы значительно улучшат свои свойства, или заменятся более совершенными современными аналогами. Это приведет к наиболее экологичному и рациональному производству промышленных изделий и различных материалов. Откроет новые горизонты для работы дизайнеров и впоследствии значительно улучшит качество жизни каждого.

Муравьёва а.Р. Концепция рекламного сообщения

Научный руководитель: канд. техн. наук, доц. Морозова Л.А.

Тульский государственный университет

Сегодня перед рекламным дизайном стоит задача в поиске новых средств выражения замыслов, которые привлекли бы внимание покупателя. Данные задачи решаются с помощью моделей созданными лидерами дизайна и рекламы.

Основная задача любой рекламной компании - побудить потребителя приобрести товар или услугу, что в свою очередь зависит от хорошо продуманной концепции рекламирования и интересного творческого решения.

Ежедневно каждый из нас сталкивается с множеством рекламных сообщении, большую часть которых мы не воспринимаем. Поэтому перед рекламным дизайном, сегодня стоит задача в поисках новых средств выражения замыслов, которые могли бы привлечь внимание покупателя и заинтересовать его, опираясь на теории, созданные академическим дизайном и рекламой.

В 1898 г. американец Э. Левис сформулировал модель AIDA, которая основывается на простых традициях человеческого поведения и помогает создать продающую концепцию рекламирования.

Внимание(attention)- заставляет клиента заметить товар, то есть привлекает внимание, например, через заголовок. Интерес (interest)-удерживает интерес у потребителя, например с помощью уникального торгового предложения (УТП). Желание (desire)- продолжает развивать желание, наприер, создавать рекламу без ограничения. Действие (action)- заставляет потребителя предпринимать действие, то есть указывает путь к товару, например, характерное сообщение: «Позвоните нам сегодня и получите подарок».

За прошедшие годы теория претерпела многие изменения. Сегодня наиболее эффективными моделями являются теория Дж. Росситера и Л. Перси об «эффектах коммуникации»

Эффект коммуникации – это прочные мысленные ассоциации c торговой маркой будущего покупателя. С их помощью создается позиция марки на рынке, а потребитель склоняется к мысли о покупке.

ЛИТЕРАТУРА

1. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2002, с. 155

2. Формулировка рекламного текста AIDA [Электронный ресурс] – URL: http://www.biog-kaplunoll.ru /reklamnyj- tekst/77 –