Голикова е.А. Логотипы и их роль в формировании визуального образа компании

Научный руководитель: д-р техн. наук, доц. Кошелева А.А.

Тульский государственный университет.

Логотипы представляют собой графическое, символьное представление информации о компании или организации. Говоря языком представителей бизнес-сферы, логотипы являются главным атрибутом так называемого фирменного стиля компании. К фирменному стилю также относят такие элементы, как знак, слоган, корпоративные цвета, набор определенных шрифтов и другие фирменные константы.

Логотип важен для развивающейся компании. Он служит своеобразным «сигнальным маячком», который позволяет распознать продукцию тех или иных производящих фирм. Грамотно спроектированный логотип позволяет привлечь внимание потенциального покупателя к товару.

Все логотипы принято делить на три группы. Первая группа – шрифтовые логотипы - содержат графическое, оригинальное написание названия фирмы. Примерами могут служить логотипы компаний «Coca-Cola», «Microsoft».

Во вторую группу попадают знаковые логотипы. Примеры таких компаний - «Nike», «Adidas», «Puma» и т.д.

И, наконец, третья группа – это комбинированные логотипы, которые содержат в себе как название, так и фирменный знак. Их называют фирменными блоками. Примерами фирменных блоков могут служить логотипы таких компаний, как «Mercedes Benz», «Билайн», логотип авиакомпании «S7 airlines».

Чтобы создать грамотный логотип, дизайнеры всегда должны помнить о тех основных качествах, которыми он должен обладать. Логотип не должен быть перегруженным, а напротив, быть лаконичным и выразительным. Основная функция логотипа – графически заявить о компании, и поэтому, чем легче его запомнить, тем лучше. Ещё одним плюсом станет ассоциация логотипа с деятельностью или продукцией компании, национальными или географическими особенностями. И самое главное – это оригинальность и уникальность.

Хороший логотип должен вызывают у человека эмоциональный порыв, у потенциального клиента должны появиться интерес и положительное представление о деятельности организации или продукции компании.

Неудачными считаются логотипы, которые имеют некую двоякость в своей трактовке либо напоминают уже существующий аналог. Также слишком высокая информативность, неэстетичность или тяжелое прочтение сделает логотип не привлекательным для человека. Такой логотип, в большинстве случаев, просто останется незамеченным.

Безликий логотип делает таковой целую компанию. При разработке логотипа помогут две народные мудрости – показывай товар лицом, но помни, что всё хорошо в меру.

Дротова и.Ю. Проблемы стиля ретро в интерьере

Научный руководитель: канд. искусствоведения, доц. Королева С.В.

Тульский государственный университет

Нет четкого определения понятия стиля, потому что он везде и повсюду: в одежде, в интерьере, в манере поведения и общения. Стиль - неотъемлемая часть жизни дизайнеров. Они используют его в своих работах, живут им и творят. На сегодняшний день невозможно представить жилище современного человека, без какой либо стилистики интерьера. Прогресс не стоит на месте, стиль сегодня развивается в сложнейшем потоке социальных, экономических, политических предпосылок. Помимо человеческого фактора, на стиль влияют технические аспекты: новые технологии, развитие науки, инновационные материалы. Видоизменение и смена стилей становится все чаще. Из одного в другой перетекают стилистические направления в дизайне интерьеров. При этом возникают проблемы стиля, а также не сочетание его с современным обилием новшеств.[1, с.145]

Нынешние дизайнеры интерьеров очень часто обращаются к «великим» стилям, которые являются толчком для дизайн – проектирования. Проектировщики заимствуют что-то, либо подражают, либо создают стилизацию.

Ретро стиль - один из самых интересных и ярких стилей, который был моден в середине ХХ века. Данный стиль сложен, рационален, но в тоже время настолько многогранен, что дает бескрайнее пространство для фантазии и креатива. Это могут быть задорные 50-е, спокойные 60-е или же стильные, сложные 70-е. Так или иначе, источников для вдохновения очень много. Но современный мир и предметы его творения: техника, мебель и др, кардинально отличаются от того, что раньше было модно. Поэтому возникают проблемы, когда нужно вписать современные детали в ретро - интерьер.

С материалами проблем не возникает. Найти подходящую интерьерную ткань или обои с различным узором в наше время очень легко.

Немного сложнее раздобыть мебель. Некоторые образцы, сделанные «под старину», смотрятся неестественно. Можно их конечно искусственно состарить, чтобы придать более достоверный вид, но иногда проще и дешевле купить нейтральную мебель того времени и самостоятельно декорировать ее в нужном стиле. Любителей винтажной мебели и аксессуаров в наше время достаточно.

Современная техника повсеместна в настоящее время. Ноутбуков и плазменных телевизоров не существовало в былые времена, а маскировать их под ретро, не имеет смысла. Будет наиболее естественным, чтобы современные детали были неким акцентом в ретро - комнате, которая без них бы напоминала картинку из старой книги.

ЛИТЕРАТУРА

1. Быстрова Т.Ю. Вещь. Форма. Стиль. Введение в философию дизайна. Ек-г, 2001, 288 с.