Рыжкина м. И. Реклама как агент потребительской социализации современной молодежи

Научный руководитель: канд полит. наук, доц. Киняшева Ю. Б.

Тульский государственный университет

В современном обществе реклама выступает значимым инструментом воздействия на сознание и поведение людей, является средством формирования их нравственных установок и ценностных ориентаций, участвует в создании и закреплении новых культурных ценностей, социальных норм, правил. Рекламное сообщение способствует развитию мнения граждан об идеале потребления как социальной практике, переводу разнообразных предложений (товаров, услуг) в систему представлений, включающих ценности, мотивы, стереотипы потребителей. Именно это и характеризует рекламу как главного агента потребительской социализации. Так, по мнению ряда исследователей, реклама выполняет такие социальные функции, как участие в социализации индивида, помощь в адаптации к конкретному социуму (12 %), влияние на интеграцию и дифференциацию общества (по 3 %), информирование о полезных свойствах товара или услугу (26 %), формирование традиционных ценностей (семья, любовь, здоровье, дружба) (15 %).

Наиболее заметно воздействие рекламы среди молодежи, как наиболее активной и восприимчивой социальной группы. Определено, что рекламные сообщения участвуют в процессе становления ценностной системы молодежи (более 60 % респондентов), пропагандируют ее ориентированность на материальные ценности (85,7 %), активность (79,5 %), уверенность в себе (73,2 %), мобильность и открытость к переменам (70,5 %), ориентированность на семью (67,9 %), высокий уровень образования (66,1 %), личную независимость (63,4 %), индивидуализм (50,9 %). Реклама выступает и как средство организации потребительского и культурного досуга, привития эстетических навыков, внедрения позитивных поведенческих образцов.

В тоже время, реклама оказывает и негативное влияние на процесс социализации молодежи, формируя следующее тенденции: пропаганда эгоцентрических и материальных ценностей (карьера, успех, высокий социальный статус, деньги, власть), развитие шопоголизма, снижение культуры потребления товаров, расточительство и пр.

Таким образом, для современной молодежи социализирующая роль рекламы представляется достаточно двойственной: с одной стороны, способствующая всестороннему развитию личности, закреплению социально значимых ценностей, социальной адаптации, развитию коммуникации и навыков общения и т. д., с другой, ведущая к усилению иррациональных и негативных аспектов потребительского поведения.

Семяшина и.А. Социальное проектирование в решении социально-экономических проблем молодых семей

Научный руководитель: канд. полит. наук, доц. Киняшева Ю.Б.

Тульский государственный университет

Семья, являясь основой общества, его «базовой ячейкой», подвержена влиянию социально-экономических, политических и культурных процессов, что обуславливает трансформацию семейных ценностей, структуры семейных отношений, семейного пространства и т.д. В данных условиях в жизнедеятельности семьи возникают различные трудности бытового, психологического, материального, социального и иного характера.

Наиболее актуальным представляется рассмотрение социально-экономических проблем молодых семей и путей их решения со стороны государства. Для развития социальной сферы, организации эффективной социальной работы государство активно применяет методы социального проектирования. Комплексная поддержка молодой семьи со стороны государства на законодательном уровне закрепляется в различных программах и подпрограммах. Например, на период 2011 – 2016 гг. Постановлением Правительства РФ была утверждена федеральная целевая программа «Жилище». Она предусматривает государственную субсидию при приобретении жилья молодой семейной паре и направлена на увеличение численности населения, снижение социальной напряженности и активизацию системы ипотечного кредитования. Другая программа в РФ действует с 2007 года, предоставляет молодым родителям материнский капитал при рождении (усыновлении) второго ребенка. Данный проект также направлен на улучшение жилищных условий, получение образования, услуг здравоохранения или увеличение пенсионных накопления матери. Среди всех субъектов России Чеченская республика занимает первое место по количеству выплат материнского капитала за период действия программы. Согласно данным ПФР, с 1 июля 2009 по 1 сентября 2013 года в Чечню было перечислено около 32 млрд. рублей на выплату материнского капитала. Второе и третье место занимают Татарстан и Башкирия соответственно [1]. Всего в Тульской области сертификат на материнский капитал получили 35 385 семей [2].

Таким образом, использование социального проектирования является эффективным средством решения социально-экономических проблем молодых семей со стороны государства.

ЛИТЕРАТУРА

1.Пенсионный фонд Российской федерации. [Электронный ресурс]. Материнский капитал: статистика и динамика. URL: http://www.pfrf.ru/branches/russia/news~2015/03/16/86552 – Загл. с экрана.

2. Пенсионный фонд Российской федерации. [Электронный ресурс]. Материнский капитал в Тульской области: статистика. URL: http://www.pfrf.ru/branches/tula/news~2015/12/19/87552 – Загл. с экрана.