Фролова п.И общая характеристика и проблемы скрытой рекламы (на примере тульских журналов «золотой квадрат» и «модный город»)

Научный руководитель: канд. филол. наук, доц. Играев Б.А.

Тульский государственный университет

Скрытая реклама является одним из эффективных способов продвижения различных товаров и услуг. Ее эффективность во многом базируется на том, что большая часть рекламной информации не воспринимается критически, воздействуя непосредственно на подсознание человека. Однако при использовании такого вида рекламы требуется и особое мастерство, так как при неумелом использовании возможностей Product placement реклама из скрытой превращается в открытую.

В нашей работе мы провели анализ скрытой рекламы в тульских журналах «Золотой квадрат» и «Модный город». Выбор журналов определялся по нескольким причинам: 1) издания имеют примерно одинаковую аудиторию; 2) имеют общую направленность; 3) периодичность выхода 1 раз в месяц.

Исследования показали, что из-за падения рекламного рынка эффективность воздействия прямой рекламы снижается, рекламодатели вынуждены искать другие пути и формы рекламного воздействия на потребителя.

Сегодня на рекламном рынке наблюдается распространения тенденция скрытой рекламы, примеры ее размещения в прессе достаточно много­численны. Так в тульском журнале «Модный город» была опубликована статья «Платье вашей мечты», в которой была размещена скрытая реклама студии одежды «Золотой песок». И подобные примеры встречаются довольно часто.

Сегодня во всем мире реклама посредством внушения запрещена. Но, несмотря на принятые законы и декларации о рекламной этике, скрытая реклама продолжает размещаться под видом информационного, редакционного или авторского материала, закамуфлированная под личное сообщение, или иную нерекламную информацию.

ЛИТЕРАТУРА

1. Березкина О.П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы.- СПб.: Питер, 2009. 208 с.

2. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. Петрозаводск: АО «Фолиум»,1994.

Харламова а.А. Краеведческий аспект в тульской печатной прессе

Научный руководитель: канд. филол. наук, доц. Богатырева Т.Б.

Тульский государственный университет

Краеведческий аспект в губернской прессе рассматривается на примерах газет «Тульския губернския ведомости», «Тульская молва», журналов «Тульский край», «Блокнот агитатора», «Тульский краеведческий альманах».

Первое издание, созданное на территории Тульской губернии, – газета «Тульския губернския ведомости» (1838-1917 гг.). Отличительной особенностью тульского издания от «Губернских ведомостей» других регионов становится ее «неофициальная» часть [1, c. 22]. Единолично занимавшийся ею И.Ф. Афремов использовал ее в качестве «платформы» для написанных им исторических зарисовок о губернии. Газета перестала выходить после февральской революции и за свою историю незначительно изменила свое лицо, но приспосабливаясь к изменениям в общественной жизни.

Цель газеты «Тульская молва» (1906-1918 гг.) – освещение жизни Тульской губернии. Большое место, однако, отводилось под освещение проблем и общерусской жизни. В таком виде издание существовало вплоть до революции. На станицах номеров, которые вышли в 1918 г., печатались только документы советского государства [2, с. 96].

Журнал «Тульский край» (1926-1930 гг.), посвященный общим краеведческим вопросам, знакомил широкие круги с деятельностью Губплана, что характерно для изданий советского периода. Основные темы изданий - состояние промышленности, сельского хозяйства в конце 1920-х гг. В журнале давались обзоры археологических находок. На рубеже 1920-30-х гг. множество краеведческих изданий закрыли. В Туле советского периода отдельных журналов краеведческой направленности больше не основывали.

«Тульский краеведческий альманах» (2003-наст.вр.) – своего рода продолжение традиции журнала «Тульский край», за исключением пропагандистских целей.

«Блокнот агитатора» (1947-1977 гг.) – стандартное издание советского периода, существовало во многих регионах. Включало в себя материалы по истории края, публикуемые с целью пропаганды и насыщенные коммунистической идеологией.

В ходе исследований мы пришли к выводам, что динамика краеведческого аспекта зависит от внешних условий: политического строя, экономики (без учета человеческого фактора).

ЛИТЕРАТУРА

1. Играев Б. А. Первая тульская газета: к 175-летию выхода первого номера газеты «Тульские губернские ведомости» // Известия Тульского государственного университета. Гуманитарные науки. 2013. №2.

2. Присенко Г. П. Источниковая база тульской историографии XIX – 30-х годов XX века в контексте её предмета // Археографический ежегодник за 2004 год. М., 2005.

СЕКЦИЯ 17

ПРАВОСЛАВНАЯ ТЕОЛОГИЯ

Банникова С.И.

ДУХОВНОЕ ВОСПИТАНИЕ МОЛОДЕЖИ

Научный руководитель: д-р экон. наук, проф. Якимчук С.В.

Белгородский государственный научно исследовательский университет

Духовное воспитание молодежи–это основа культурной и нравственной работы, направленной на формирование гражданской позиции и уважения к культурно-историческому наследию своего народа.

На территории Курского края расположились Курская Коренная Рождество-Богородичная пустынь. Мужской монастырь был основан в 1597 году. На этом местепроизошло явления Курской Коренной иконы Божией Матери «Знамение». Время строительства пустыни растянулось на сотни лет. Изначально на этой пустоши рос густой лес, охотники часто приезжали за дичью. Однажды мужчина из Рыльска нашел в чаще дощечку, ей оказалась икона. Когда он взял ее в руки, на месте проистек источник воды. Поместив иконув дупло, он со своими товарищами решил построить часовенку. Но просуществовала она недолго. В 1383 году озлобленные татары решили сжечь часовню, но она никак не загоралась. Тогда Благолюб, благочестивый священник, указал им на чудо иконы. Варвары разорвали картину пополам и сожгли часовню. В 1617 году на пустоши была возведена церковь во имя Рождества Пресвятой Богородицы. Путешествие святыни по миру продолжалось около 38 лет: она была вывезена из Курска в Белгород, затем в Таганрог, Ростов-на-Дону, Екатеринодар, Новороссийск, Мюнхен. С 1957 года икона пребывает в Синодальном Знаменском Соборе Русской Православной Церкви в Нью-Йорке.

Доска, на которой изображена Богоматерь, представляет собой форму квадрата, вставлена в такой же формы деревянный оклад. Сверху иконы – Господь Саваоф с нисходящим из недр Его Святым Духом, а по сторонам пророки со свитками. Их лица обращены к изображению Богоматери и предвечного младенца. Чудотворная икона являлась покровительницей русского воинства и не раз вдохновляла на защиту Отечества. В Крымскую войну главнокомандующему была преподнесена копия иконы. Коренной перелом в Великой Отечественной войне произошел в ходе Курской битвы, а командный штаб находился у границ монастыря.

Таким образом, духовное воспитание молодежи и всего поколения имеет большое значение.