Заключение

Цена в условиях рыночной экономики становится одним из важнейших элементов стратегии маркетинга. На выбор ценовой политики влияют как внешние факторы, так и внутренние. Стратегия ценообразования тесно связана с общими целями предприятия. Она может ставить в качестве своих непосредственных задач увеличение сбыта продукции, максимизацию прибыли или сохранение стабильного положения на рынке.

Маркетинг предлагает ряд ценовых стратегий, которые определяют необходимость использования либо высоких, либо низких цен. Наиболее представительными ценовыми стратегиями являются: стратегия «снятия сливок», стратегия «прорыва», стратегия дифференцированных (льготных и дискриминационных) цен, стратегия единых и эластичных цен, стратегия ценового лидера, стратегия увязывания уровня цен со стадиями жизненного цикла товара, стратегия конкурентных цен, стратегия престижных цен и др.

Фирмы применяют ценовые стратегии в сочетании различных их видов в зависимости от конкретной ситуации на рынке и общих маркетинговых стратегических задач.

Список использованных источников

1.  Виханский, О.С. Стратегическое управление : учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений. – М. : Гардарика, 2008.

2. Винокуров, В.А. Организация стратегического управления на предприятии : учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений. – М. : Центр, 2010.

3. Стратегический менеджмент: Учебник/ Н.А. Казакова._ М.: ИНФРА-М, 2013._320с

4. Стратегический менеджмент [Текст] : учебник / О.Д. Волкогонова, А. Т. Зуб .— М. : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2011 .— 256 с.

5. Стратегический менеджмент : учебник : Гриф / Л.Г. Зайцев, М.И. Соколова .— 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Магистр, 2012 .— 526с.

6. Стратегический менеджмент : учебник для вузов : Гриф / А.П. Егоршин .— Н. Новгород : НИМБ, 2009 .— 592с.