53. Сущность товара, его свойства и ценообразование. Теория поведения потребителя: предельная полезность и кривые безразличия.

Цены представляют собой тонкий инструмент и одновременно мощный рычаг управления экономикой.

Цена - денежное выражение стоимости товара. В рамках рыночного подхода цена - это форма выражения ценности благ, проявляющихся в процессе их обмена. Прослеживается связь цены товара с ценностью, полезностью как объекта потребления. Цена товара проявляется только в условиях его обмена на деньги или на другой товар. Потому что вне рынка, без купли-продажи нет цены. Стратегия ценообразования следующая - найти такую цену, чтобы общая масса прибыли была максимальной. Механизм ценообразования 2-х видов: рыночный и производственный (затратный).

Рыночный механизм ценообразования зависит от вида рынка, поэтому под рыночным механизмом понимается множество механизмов. Но среди них есть наиболее типичные механизмы. Рассмотрим ценообразование на конкурентном рынке, где действует закон спроса и закон предложения.

На графике изображены кривые спроса и предложения на определенный товар. На рынке автоматически установится цена Ц_рын, при которой величина спроса С_р. равна величине предложения П_р. Если покупатели захотят купить товар по цене Ц₁, которая ниже Ц_рын, то спрос С₁ окажется большим, чем предложение П₁, возникнет дефицит товара, изменяемый разностью Ц₁-П₁, и цена вследствие этого будет возрастать, пока предложение не уравняется со спросом. Если же продавцы пожелают продавать товар по цене Ц₂, которая выше равновесной Ц_рын, то предложение П₂ окажется выше спроса С₂, образуется избыток товара, равный П₂-С₂, и вследствие этого цена станет уменьшаться до тех пор, пока спрос и предложение не уравновесятся.

Таким образом, на конкурентном рынке, при условии зависимости спроса на товар только от его цены, устанавливается равновесная рыночная цена, соответствующая выравниванию спроса и предложения. Рыночная цена называется свободной, то есть она свободна от внешнего диктата, но не свободна от законов рынка.

Функции цен:

      измерительная - благодаря цене можно определить, сколько денег покупатель должен заплатить, а продавец получить за товар;

      соизмерительная - заключается в сопоставлении ценностей разных товаров. Если цена адекватно отражает полезность, она может использоваться при сопоставлении полезности;

      учетная - цена становится вспомогательным инструментом учета.

      инструмент анализа, прогнозирования, планирования;

      социальная функция - с ценами и их изменением связаны структура и объем потребления, уровень жизни, прожиточный минимум, потребительский бюджет семьи;

      внешнеэкономические функции - как инструмент торговых сделок, внешних платежей, взаимных расчетов между странами;

      стимулирующая функция - влияет на повышение объемов производства и улучшение качества продукции.

Виды цен.

1. В зависимости от сфер торговли.

      Оптовые - цены, по которым продукция реализуется крупными партиями.

      Розничные - цены, по которым товар продается в розничной торговой сети.

      Закупочные цены - цены государственных закупок продукции у предприятий.

2. Цены на услуги.

3. Виды цен, различающиеся по степени и способам регулирования.

      Жестко фиксированные, твердые цены - назначаются государственными органами ценообразования.

      Регулируемые цены - регулируются государственными органами - утверждение государственными органами предельного уровня рентабельности.

      Договорные цены - определяются документальным соглашением между продавцом и покупателем.

4. Свободные рыночные цены.

5. Мировые цены - цены мирового рынка

6. Сопоставимые или неизменные цены - для определения индекса цен.

7. Проектные

8. Цены сезонные - изменяются в определенные периоды года, типичны для сельскохозяйственной продукции.

9. Неизменные или сопоставимые цены - необходимы для расчетных цен.

10. Биржевые, аукционные, комиссионные.

В некоторых случаях правительство может вмешиваться, законодательно устанавливая пределы роста или падения цен. Что происходит с рыночным механизмом в случае государственного регулирования цен?

Государство может устанавливать потолок цен (высший) и нижний уровень цен.

Потолок цен. Потолок цен представляет собой законодательно установленную максимальную цену, которую продавцу разрешается запрашивать за свой товар или услугу.

Эти потолки цен позволяют потребителям приобретать некоторые товары первой необходимости или услуги, которые они не смогли бы купить при равновесных ценах. В широких масштабах потолки цен или общий контроль за ценами, применяется для ограничения инфляционных процессов в экономике.

Установление потолка цен приводит к устойчивому дефициту.

Установление ценового потолка создает и более серьезную проблему – препятствует изменению цен, что абсолютно необходимо для эффективности распределения ресурсов.

Нижний уровень цен – это минимальная цена, установленная правительством и превышающая цену равновесия.

Обычно он применяется в таких случаях, когда обществу представлялось, что свободное функционирование рыночной системы не способно обеспечить достаточный уровень доходов определенным группам поставщиков ресурсов или производителей. Законодательство о минимуме заработной платы, а также поддержка цен на сельскохозяйственную продукцию – вот два наиболее широко известных примера установления правительством нижнего уровня цен.

Установление нижнего уровня цены приводит к устойчивому избытку продукции.

Правительство должно либо выкупать этот излишек, либо принимать меры к его ликвидации путем ограничения предложения или расширения спроса на данный продукт.

Итак, ценовые потолки и нижние уровни цен, лишают механизм свободного рыночного взаимодействия спроса и предложения, присущей ему способности устанавливать соответствие между решениями производителей о поставках и решениями покупателей о спросе. Свободно устанавливающиеся цены автоматически нормируют продукт для покупателей; регулируемые цены этого не делают. Соответственно, правительству приходится брать на себя решение проблемы нормирования, порождаемой установлением ценовых потолков, а также проблем закупки или уничтожения излишков, возникающих вследствие введения минимальных цен.

Государственное регулирование цен имеет противоречивые последствия. Предполагаемые выгоды от введения ценовых потолков и нижних уровней цен для потребителей и производителей в отдельности следует сопоставлять с потерями, проистекающими из возникающих в связи с этим дефицитов и товарных излишков.

Товар – это продукт труда, произведенный для продажи с целью обмена на другие товары, продукты труда или денег на рынке.

В процесс обмена у товара появляется два свойства:

1.      удовлетворять какую-либо человеческую потребность, быть полезным для потребителя, т.е. обладать общественной полезностью (потребительской стоимостью).

2.      свойство обмениваться на другой товар (деньги) в определенных количественных пропорциях (т.е. обладать меновой стоимостью).

Для товара характерны свойства и специфические особенности.

Итальянский экономист Галиани доказывал, что наивысшую ценность должны иметь товары, обладающие наивысшей полезностью. Однако Адам Смит отметил, что данное утверждение не соответствует действительности. Замечание А. Смита получило название «Парадокс Смита». Если ценность вещи зависит о ее полезности, то почему блага, имеющие высокий полезный эффект (пища) ценятся ниже, чем блага, полезность которых «весьма относительна» (бриллиант)?

Данную проблему решили в XIX веке ученые, которые предложили некоторые теоретические понятия – «предельная полезность».

Согласно этой концепции величина ценности материальных благ определяется величиной полезности его для конкретного человека, но при этом речь идет не вообще о величине полезности, а о предельной полезности.

Предельная полезность блага – это полезность единицы (наименьшая польза из имеющегося запаса данного вида продукта).

Ценность единицы какого-либо блага определяется степенью важности той потребности, которая удовлетворяется с помощью этой единицы.

Из вышесказанного следует закон убывающей предельной полезности.

Предельная полезность вещи для всякого человека убывает с каждым приростом того ее количества, которое есть в его распоряжении в данный период времени.

Т.е. ценность товара является субъективным представлением человека.

Полезность равна нулю, если товара много. В жизни более типичной ситуацией является дефицит определенных товаров и услуг. Возникает проблема предпочтения тех или иных потребностей, которые могут быть удовлетворены.

Поведение покупателя на рынке целесообразно рассматривать поэтапно.

Первый этап заключается в изучении предпочтений покупателя, при этом, важно иметь критерии, по которым покупатели могут сделать выбор, предпочитая один товар другому.

На втором этапе необходимо учитывать то обстоятельство, что покупатели сталкиваются с бюджетными ограничениями, т.е. они всегда ограничены своими доходами.

На 3-м этапе следует совместить потребительские предпочтения с бюджетными ограничениями и определить потребительский выбор.

Т.о. теоретически, потребительские предпочтения и бюджетные ограничения покупателей, дают возможность определить, какие сочетания товаров и услуг покупатели выберут для покупки с тем, чтобы максимально удовлетворить свои потребности.

Каждый потребитель устанавливает свой порядок предпочтения по отношению к товару. Кривая безразличия – это геометрическое место точек, отображающих те или иные равноценные для потребителя наборы из товаров.

Существует в теории предпочтений аксиома – большее количество товаров, входящих в набор всегда предпочитается меньшему их количеству. Существует определенная иерархия предпочтений.

При прочих равных условиях мы стремимся купить больше необходимого нам товара. Но на это накладывается бюджетное ограничение. На наши предпочтения накладываются бюджетные ограничения.

При определенном уровне собственного дохода и данном уровне цен потребитель предпочитает максимум уровня удовлетворения своих потребностей.

Пересечение кривой безразличия с бюджетным ограничением – точка равновесия – означает максимально возможную полезность при данном ограниченном доходе.

Поведение типичного потребителя в рыночной экономике представляет существенный интерес и в теоретической экономике выражается теорией потребительского поведения.

Теория отвечает на вопрос, каким образом потребители будут расходовать свои денежные доходы между различными товарами и услугами, которые они могут купить? Или,- какой именно набор товаров и услуг из тех, что потребитель может приобрести, не выходя за пределы своего бюджета, принесет ему наибольшую полезность или удовлетворение?

Правило максимизации полезности потребителя заключается в таком распределении денежного дохода, когда последний рубль, затраченный на приобретение каждого вида продуктов, приносит одинаковую добавочную (предельную) полезность. Если потребитель «уравновесит свои предельные полезности» в соответствии с этим правилом, то ничего не будет побуждать его к изменению структуры расходов. Потребитель будет находиться в состоянии равновесия.

Согласно правилу максимизации полезности потребитель может максимизировать полезность, если он распределит свой денежный доход таким образом, чтобы последний рубль, израсходованный на продукт «А», принесет одинаковое количество добавочной, или предельной полезности.

Предельная полезность в расчете на рубль, затраченный на продукт «А». Обозначим как MU (marginal utility) продукта «А», деленное на цену продукта «А», а предельная полезность в расчете на рубль затрат на продукт «В» - как MU продукта «В», деленное на цену продукта «В». Правило максимизации полезности требует, чтобы эти соотношения были равны.

Рассмотрим теорию потребительского поведения и потребительского равновесия на основе анализа:

1). Бюджетной линии потребления и

2). Кривых безразличия.

Бюджетная линия потребителя показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут приобрести потребители при фиксированной величине денежного дохода.

Кривые безразличия воплощают в себе «субъективную» информацию о предпочтениях, отдаваемых потребителем продукта «А» или продукта «В». По определению, кривые безразличия демонстрируют все возможные комбинации продуктов «А» и «В», дающие потребителю равный объем удовлетворения потребности или полезности.

Карта безразличия представляет собой набор кривых безразличия. Каждая последующая кривая, дальше отстоящая от начала координат, соответствует большей величине совокупной полезности.

Согласно определению бюджетная линия показывает все комбинации продуктов «А» и «В», доступные для потребителя при данной величине его денежного дохода и данном уровне цен продуктов «А» и «В». Вопрос заключается в следующем: какая из этих доступных потребителю комбинаций окажется для него наиболее предпочтительной?

Ответ: такая комбинация, которая принесет ему наибольшее удовлетворение или наибольшую полезность.

Объяснение потребительского поведения с позиций теории кривых безразличия основывается на использовании бюджетной линии и кривых безразличия;

Бюджетная линия показывает все комбинации двух продуктов, которые может купить потребитель при данной величине его денежного дохода и данном уровне цен на продукты. Измерение цен на продукты или величины денежного дохода приведет к перемещению бюджетной линии;

Кривая безразличия показывает все комбинации двух продуктов, которые принесут потребителю одинаковый объем совокупной полезности. Кривые безразличия являются нисходящими и выпуклыми по отношению к началу координат;

Потребитель выберет такую точку на бюджетной линии, которая поставит его на наиболее высокую точку изо всех доступных ему, кривых безразличия;

Потребитель, выбирая товары или услуги, старается достичь максимального удовлетворения своих потребностей при заданном бюджете.

Оптимальный набор товаров и услуг (точка оптимума) должна отвечать двум правилам:

1.      Эта точка должна находится на бюджетной линии.

2.      Оптимальный набор должен предоставлять потребителю из двух рассматриваемых товаров их наиболее предпочтительное сочетание.