52. Фундаментальные вопросы рыночной экономики, спрос, предложение и их свойства эластичности. Многообразие рыночных структур и равновесие рынка.

Что производить? Какой набор товаров и услуг и в каком объеме наиболее полно удовлетворит материальные потребности общества?

2.      Как производить? Как должно быть организовано производство? Какие фирмы должны осуществлять производство и какую применять технологию производства?

3.      Для кого производить? Каким образом должна распределяться продукция экономики между индивидуальными потребителями?

Не менее важным является вопрос: способна ли система адаптироваться к изменениям? Может ли система добиться надлежащей коррекции в связи с изменениями в потребительском спросе, в поставках ресурсов и в технологии производства?

1. Что производить? В рыночной экономике производиться будут лишь те товары, производство которых может принести прибыль, а те товары, производство которых влечет за собой убытки, выпускаться не будут. А что предопределяет получение прибыли или ее отсутствие?

Ответ:

2. Общий доход, который фирма получает от продажи своего продукта;

3. Общие издержки его производства.

Общий доход – это произведение рыночной цены продукта на количество проданного продукта. Общие издержки – это произведение цены каждого ресурса на использованное его количество в производстве, а затем суммирование затрат на каждый ресурс.

Общие издержки включают платежи, которые необходимо произвести и сохранить в своем распоряжении нужные количества ресурсов. В издержки производства должны входить не только заработная плата, процент на капитал и рентные платежи на землю, но также платежи предпринимателю за выполняемые им функции. Плата за выполнение функций предпринимателем называется нормальной прибылью. Следовательно, продукт будет производиться лишь тогда, когда общий доход от его продажи достаточно велик, чтобы можно было выплатить заработную плату, процент, ренту и нормальную прибыль. Сумма превышения общего дохода над общими издержками производства называется чистой, или экономической, прибылью.

Экономическая прибыль служит свидетельством того, что отрасль процветает. У такой отрасли возникает тенденция к превращению в расширяющуюся отрасль по мере того, как новые фирмы, привлекаемые этой прибылью, станут перемещаться сюда из менее прибыльных отраслей. В этой ситуации отрасль достигает своего «равновесного объема производства» по крайней мере, до тех пор, пока новые изменения в рыночном спросе не нарушат это равновесие.

Потребители расходуют свои деньги на те товары, которые они хотя и в состоянии купить. Эти расходы фактически представляют собой «голосование рублем». Если набирается достаточно большое количество таких голосов – предприятия готовы производить данный продукт. Голоса потребителей играют ключевую роль в решении вопроса о том, что и сколько производить.

2. Как производить. Как должно быть организовано производство в рыночной экономике? Этот фундаментальный вопрос состоит из трех вопросов:

      Как должны распределяться ресурсы между отдельными отраслями?

4. Какие фирмы должны осуществлять производство в каждой отрасли?

5. Какую технологию каждая фирма должна применять?

Рассмотрим ответы на эти вопросы. Рыночная система направляет ресурсы в те отрасли, на продукты которых потребители предъявляют достаточно высокий спрос и производство этих продуктов может быть прибыльным. Одновременно рыночная система лишает неприбыльные отрасли редких ресурсов.

Второй и третий вопросы тесно взаимосвязаны.

В конкурентной рыночной экономике производство осуществляют лишь те фирмы, которые желают и способны применять экономически наиболее эффективную технологию производства.

3. Для кого производить. Любой данный продукт распределяется между потребителями на основе их способности и желания приобрести тот или иной продукт.

А что определяет способность потребителя? Во-первых, размер денежного дохода. Во-вторых, цены на продукты (ресурсы), которые играют ключевую роль в формировании структуры расходов потребителей (и домохозяйств).

Необходимо подчеркнуть, что рыночной системе как механизму распределения общественного продукта не свойственны какие-либо этические принципы. Те люди, которые являются собственниками материальных ресурсов по наследству или в результате тяжелого труда и бережливости, или посредством обмана, получают крупные доходы и, таким образом распоряжаются большими долями общественного продукта.

Другие, в обмен на заработную плату, получают скудные денежные доходы и соответственно маленькие доли национального продукта.

Изменения: как к ним приспособиться. Рыночная система способна сигнализировать об изменениях в такой базисной сфере как потребление и вызывать надлежащую реакцию со стороны предприятий и поставщиков ресурсов. Это называется направляющей, или ориентирующей, функцией цен.

Воздействуя на цены продуктов и на прибыли, изменения в потреблении диктуют расширение одних отраслей и сокращение других. Эти корректировки реализуются через перелив капитала из менее прибыльных отраслей в отрасли более прибыльные.

Закон спроса.

Спрос изображается в виде графика, показывающего количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене в течение определенного периода времени. Он показывает то количество продукта, на которое будет предъявлен спрос при разных ценах.

Суть закона спроса заключается в следующем: снижение цены ведет к возрастанию величины спроса. И, наоборот, при прочих равных условиях повышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса. Отсюда, закон спроса – это отрицательная, или обратная связь между ценой и величиной спроса.

Что лежит в основе этого закона? Чтобы ответить на этот вопрос, можно использовать несколько уровней аргументации:

6. люди покупают данного продукта больше по низкой цене, чем по высокой;

7. потребители покупают дополнительные единицы продукта лишь при условии, что цена его снижается;

8. закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения.

Эффект дохода. Указывает на то, что при более низкой цене человек может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в покупке альтернативных товаров. Более высокая цена приводит к противоположному результату.

Эффект замещения. Выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичного, но более дорогого товара. Потребители всегда склонны заменять дорогие продукты более дешевыми при неизменном качестве.

Функция спроса – это взаимосвязь между спросом на товар и определяющими его факторами.

Объем спроса – это то количество товара, которое покупатель готов приобрести при данных условиях.

Неценовые детерминанты спроса.

Рисунок 4. Изменение спроса и изменение величины спроса.

В своем анализе экономист исходит из допущения, что цена служит самой важной детерминантой количества любого покупаемого продукта. Но существуют и другие факторы, которые влияют на покупки. К ним относятся неценовые детерминанты, или так называемые факторы изменения спроса:

      предпочтения потребителей, их вкусы;

9. число покупателей на рынке;

10. доходы потребителей;

11. цены на сопряженные товары

12. ожидания потребителей относительно будущих цен и доходов.

Теперь рассмотрим перечисленные детерминанты подробнее.

Вкусы потребителей: благоприятное изменение потребительских вкусов или предпочтений, вызванное рекламой или изменениями моды, может означать, что спрос возрастет независимо от цены.

Число покупателей. Увеличение на рынке числа покупателей обуславливает повышение спроса, а уменьшение – сокращение спроса. Прямая связь.

Доход. В отношении большинства товаров повышение дохода приводит к увеличению спроса. Товары, спрос на которые изменяется в прямой зависимости от денежного дохода, называются нормальными товарами.

Цены на сопряженные товары. Когда два продукта взаимозаменяемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь. Есть другие пары товаров – взаимодополняющие. Они сопутствуют друг другу в том смысле, что спрос на них предъявляется одновременно, т.е. спрос на них сопряженный. Для таких товаров между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь.

Потребительские ожидания. Ожидания потребителей относительно повышения цен в будущем могут побудить их покупать больше, чтобы «Упредить» угрожающее повышение цен; равным образом и ожидание увеличения доходов может заставить потребителей меньше ограничивать текущие расходы. Наоборот, ожидание падения цен и снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары.

Итак, неценовые детерминанты спроса вызывают «изменения в спросе».

Изменение величины спроса.

«Изменение в спросе» не следует смешивать с «изменением величины спроса». Изменение в спросе выражается в смещении всей кривой спроса либо вправо (увеличение спроса), либо влево (сокращение спроса). Изменение же величины спроса означает передвижение с одной точки на другую точку на постоянной кривой спроса, т.е. переход от одной комбинации «цена-количество продукта» к другой. Причиной изменения величины спроса служит изменение цены данного продукта.

Эластичность спроса.

Различные товары отличаются друг от друга по степени реакции приобретаемого количества на изменение цены.

Способность товара реагировать на изменение цены (в данный период времени, на данном рынке), называется эластичностью спроса по цене.

Эластичность спроса выражается коэффициентом эластичности. Это отношение изменения спроса к изменению цены:

В таблице представлены коэффициенты эластичности и даны заключения о них.

Таблица 1. Заключения о коэффициентах эластичности.

Коэффициент эластичности	Заключение
Коэффициент менее единицы	Если коэффициент эластичности меньше единицы, спрос не эластичный. При снижении цены выручка уменьшается, при увеличении цены – выручка растет.
Коэффициент равен единице	Спрос единичной эластичности. Изменение цены не приводит к изменению выручки.
Коэффициент больше единицы	Спрос эластичный. При снижении цены выручка растет, при увеличении цены выручка уменьшается.

Спрос малоэластичный (т.е. повышение цены на товар не приводит к заметному сокращению объема продаж) при следующих условиях:

13. Товар не имеет, или почти не имеет заменителей;

14. Конкуренция отсутствует или почти отсутствует;

15. Покупатели не сразу замечают рост цен на общем фоне инфляции;

16. Покупатели консервативны (имеют привычку к данному товару).

Неэластичным считается спрос на предметы первой необходимости.

Эластичный – спрос на предметы роскоши.

Предложение всегда следует рассматривать с точки зрения его величины. Вместо того чтобы спрашивать, какое количество будет предлагаться по разным ценам, мы вправе спросить, какими должны быть цены, которые побудят производителя предлагать разное количество товара.

Суть закона предложения такова: с повышением цен соответственно возрастает и величина предложения; со снижением цен сокращается также и предложение.

Закон предложения показывает, что производители хотят изготовить и предложить к продаже большее количество своего продукта по высокой цене, чем они хотели бы это делать по низкой цене.

Между ценой и величиной предложения существует прямая связь.

Кривая предложения.

Аналогично спросу, кривая предложения – графическое выражение зависимости между ценой товара и количеством предлагаемого товара.

Кривая предложения строится при таких же допущениях, как и кривая спроса.

Единственное отличие – положительный наклон кривой. (Прямая пропорциональная зависимость). Она связана с интересами производителя товара.

Также как и в случае со спросом влияние изменения цены при прочих равных условиях может быть показано движением вдоль кривой предложения (изменение величины предложения).

Изменение какого-либо неценового фактора приводит к сдвигу кривой предложения. Такой сдвиг называется изменением предложения.

Другим объяснением положительного наклона кривой предложения может быть закон предельных возможностей фирмы.

Неценовые детерминанты предложения.

Чувствительность предложения к изменению цены определяется эластичностью предложения.

При построении кривой предложения экономист исходит из допущения, что цена – основная детерминанта величины предложения любого продукта. Но если одна из неценовых детерминант предложения претерпевает изменения, положение кривой предложения также будет меняться.

К основным неценовым детерминантам предложения относятся следующие:

      цены на ресурсы;

17. технология производства;

18. налоги и дотации;

19. цены на другие товары;

20. ожидания изменения цен;

21. число продавцов на рынке.

Рассмотрим подробнее воздействие на предложение каждой, из перечисленных детерминант.

Цены на ресурсы. Снижение цен на ресурсы снизит издержки производства и увеличит предложение, т.е. переметит кривую предложения вправо. И наоборот, повышение цен на ресурсы увеличит издержки и сократит предложение, т.е. сместит кривую предложения влево.

Технология. Нововведения в технологии позволяют более эффективно произвести единицу продукции и увеличить предложение.

Налоги и дотации. Предприятия рассматривают большинство налогов как издержки производства. Поэтому повышение налогов увеличивает издержки производства и сокращает предложение. Напротив, дотации считаются «налогом наоборот». Когда государство субсидирует производство какого-либо товара, оно фактически снижает издержки и увеличивает его предложение.

Цены на другие товары. Изменения цен на другие товары также способны сместить кривую предложения продукта. Фирма, выпускающая спортивные товары может сократить предложение баскетбольных мячей, когда повышается цена на мячи футбольные.

Ожидания. Ожидания изменений цены продукта в будущем могут повлиять на предложение продукта на рынок в настоящее время. Например, ожидание существенного повышения в ближайшем будущем цен на автомобили может сократить текущее предложение этой продукции

Число продавцов. Чем больше число производителей, тем больше рыночное предложение. По мере вступления в отрасль большего количества фирм кривая предложения станет смещаться вправо. Чем меньше фирм в отрасли, тем меньше рыночное предложение. Это означает, что по мере выхода фирм из отрасли кривая предложения будет смещаться влево.

Итак, неценовые детерминанты предложения вызывают изменения в предложении.

Изменение величины предложения.

Различия между изменением в предложении и изменением величины предложения такое же, как различие между изменением величины спроса.

Изменение в предложении выражается в смещении всей кривой предложения: увеличение предложения смещает кривую вправо, уменьшение предложения смещает ее влево.

Причиной изменения предложения служит изменение одной или более детерминант предложения.

Напротив, изменение величины предложения означает продвижение с одной точки на другую на постоянной кривой предложения. Причиной такого передвижения является изменение цены на рассматриваемый продукт.

Ценовая эластичность – это степень чувствительности спроса или предложения к различным факторам.

Согласно закону спроса при снижении цены покупается большее количество товара. Но реакция потребителей на изменение цены может значительно варьироваться от продукта к продукту.

Экономисты измеряют реакцию (чуткость) потребителей на изменение цены продукции, используя концепцию ценовой эластичности. Суть концепции ценовой эластичности заключается в следующем:

22. Если небольшое изменение в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции, то спрос на такие продукты принято называть эластичным;

23. Если существенное изменение в цене ведет лишь к небольшому изменению в количестве покупок, то в таких случаях спрос неэластичный.

Исходя из формулы, спрос является эластичным, если данное процентное изменение цены ведет к большому процентному изменению количества спрашиваемого продукта. Например, если снижение цены на 2% вызывает рост спроса – на 4%, то спрос является эластичным.

Когда спрос эластичен, коэффициент эластичности будет больше единицы. Если данное процентное изменение цены сопровождается относительно меньшим изменением количества спрашиваемой продукции, то спрос является неэластичным. Если снижение цены на 3% дает в результате рост количества спрашиваемой продукции всего на 1%, спрос неэластичен. Коэффициент эластичности в этом случае меньше единицы и составляет 1/3.

Когда спрос неэластичен, коэффициент эластичности всегда будет меньше единицы.

Между эластичным и неэластичным спросом возникает пограничная ситуация, когда процентное изменение цены и последующее процентное изменение количества спрашиваемой продукции оказываются равными по величине – такой специфический случай называют единичной эластичностью, так как коэффициент эластичности в точности равен единице.

Следует подчеркнуть, что, говоря о неэластичном спросе, экономисты не имеют в виду абсолютную нечувствительность потребителей к изменению цен. Совершено неэластичный спрос означает крайний случай, когда изменение цены не приводит ни к какому изменению количества спрашиваемой продукции. Примером может служить спрос больных острой формой диабета на инсулин или же спрос наркоманов на наркотики. Какая бы не была цена, все равно будут покупать алкоголь, сигареты, наркотики, лекарства и т.п. Графически этот случай показывают при помощи кривой спроса, параллельной вертикальной оси. Например, D₁. на рис. И наоборот, когда экономисты говорят об эластичном спросе, они не имеют в виду, что потребители весьма чувствительны к изменению цены. В крайней ситуации, при которой самое малое снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупку от нуля, кривая совершенно эластичного спроса представляет собой линию, параллельную горизонтальной оси (например, D₂ на рис). Такая кривая спроса имеет место в том случае, когда фирма продает продукцию на чисто конкурентном рынке. Простейший способ проверить, эластичным или неэластичным является спрос, - это определить, что происходит с общей

выручкой в случае изменения цены продукции.

Рисунок 5. График спроса на товар с различной эластичностью

От чего зависит эластичность спроса?

Правила.

24. Чем больше у товара заменителей (субститутов), чем ближе их полезное свойство, тем выше эластичность спроса на этот товар (автомобиль, лошадь, осел).

25. 2.       Чем больше разнообразных возможностей использования данного товара, тем больше эластичность спроса на него.

26. 3.       Чем насущнее потребность, удовлетворяемая товаром, тем ниже эластичность на этот товар (поваренная соль).

27. 4.       Чем больше ограничен доступ к товару, тем ниже эластичность спроса на товар (в условиях дефицита покупают товары, но по более высокой цене)

28. 5.       Чем больше агрегирован товар, тем ниже эластичность спроса («полукопченая» колбаса – колбаса – еда).

Спрос становится боле эластичным с течением времени.

В случае неэластичного спроса производителю выгодно понижать цены, так как в этом случае его выручка будет расти.

Эластичный спрос

Если спрос эластичен, уменьшение цены приведет к увеличению общей выручки. Почему? Потому что даже при меньшей цене, уплачиваемой за единицу продукции прирост продаж оказывается достаточным для компенсации потерь от снижения цены.

Вывод:

Если спрос эластичен, изменение цены вызывает изменение общей выручки в противоположном направлении.

Неэластичный спрос.

Если спрос неэластичен, уменьшение цены приведет к уменьшению общей выручки. Небольшое расширение продаж, которое произойдет в этом случае, окажется недостаточным для компенсации снижения выручки, получаемой с единицы продукции, так что, в конечном счете, общая выручка уменьшается.

Вывод:

Если спрос неэластичен, изменение цены вызывает изменение общей выручки в том же направлении.

Единичная эластичность.

В специальном случае единичной эластичности увеличение или уменьшение цены оставит общую выручку без всяких изменений. Потеря выручки, вызванная снижением цены единицы продукции, будет в точности компенсирована соответствующим расширением продаж. И наоборот, прирост выручки, полученный благодаря росту единицы продукции, будет точно компенсирован потерей выручки, вызванной сопутствующим сокращением количества спрашиваемой продукции.

Эластичность спроса по доходу.

Это степень чувствительности спроса на какой-либо товар к изменению доходов потребителей:

Не меньшее значение на спрос оказывают цены на другие товары.

Перекрестная (взаимная) эластичность спроса – степень чувствительности спроса на определенный товар к изменению цены другого товара. Коэффициент перекрестной эластичности рассчитывается:

К = Изменение цены на товар «А»/ изменение цены на товар «В»

Эластичность предложения по цене – это степень чувствительности предложения к изменению цены товара.

Концепция ценовой эластичности спроса применима также и к предложению. Суть ее в следующем: если производители чувствительны к изменениям цен, то предложение эластично, и – наоборот.

Формула эластичности спроса подходит и для определения степени эластичности предложения. Единственное, необходимое изменение заключается в замене «процентного изменения количества спрашиваемой продукции» на «процентное изменение количества предлагаемой продукции.

Важнейшим фактором, влияющим на эластичность предложения, является время, которое необходимо для того, чтобы отреагировать на данное изменение цены продукта. Чем продолжительнее время, которым располагает производитель, для того, чтобы приспособиться к данному изменению цены, тем больше изменится объем производства и тем больше соответственно эластичность предложения. Почему? Да потому, что реакция производителя на рост цены продукта «Х» зависит от их способности перераспределять ресурсы в пользу производства продукта «Х» за счет сокращения производства других продуктов. А перераспределение ресурсов требует времени: чем продолжительнее время, тем сильнее «подвижность» ресурсов. Следовательно, чем больше изменится объем производства, тем выше будет эластичность предложения.

Анализируя влияние фактора времени на эластичность предложения, полезно провести различие между периодами.

По способности предприятия реагировать на рыночную ситуацию выделяют:

1. Мгновенный (рыночный период) – период реализации уже произведенного продукта на рынке; Кривая предложения принимает строго вертикальный характер – это означает, что предложение в мгновенном периоде абсолютно не эластично.

2. Короткий (краткосрочный) период – период, в течение которого предприятие может подстроиться под спрос, используя ближайшие резервы и увеличивая объемы производства кривая предложения Sл в краткосрочный период постепенно начинает отклоняться от строго вертикального положения в направлении, определенным законом предложения.

3. Длительный период (долгосрочный) – период, в течение которого предприятие формирует новый спрос, осуществляет перестройку производства. В этот период происходят также расширение предложения за счет появления на рынке новых фирм, производителей товаров. Кривая - эластичность предложения по цене постепенно увеличивается во времени.

На каждом рынке существует множество продавцов и множество покупателей, каждый из которых планирует свои действия самостоятельно. Когда они встречаются для торговли, то оказывается, многие не в состоянии выполнить свои намеченные планы.

Кривые спроса и предложения могут быть использованы для иллюстрации рыночного равновесия. Рыночное равновесие это та ситуация, когда планы продавца и покупателя совпадают.

Пересечение кривой спроса и кривой предложения показывает, что только при одной единственной цене планы покупателей и продавцов совпадают. Эта цена называется равновесной.

Более высокая цена приводит к возникновению избытка и оказывает давление на равновесную цену сверху, а более низкая цена приводит к возникновению дефицита и оказывает давление снизу.

Понятие рыночной структуры очень тесно переплетается с конкурентной борьбой на рынке. Поэтому тип рынка некоторые исследователи называют типом конкуренции. Существует 4 типа рыночных структур. (4 типа конкуренции).

29. Совершенная конкуренция. (Чистая конкуренция рынка). Определяющими характеристиками ее являются следующие:

      На рынке присутствуют одновременно множество фирм.

30. Ни одна из них не занимает значительную долю рынка.

      Товар является однородным.

      Вход и выход из отрасли не связан с какими-либо трудностями.

2. Монополия. Чистая монополия рынка. Рынок, – на котором единственная фирма осуществляет 100% продажу какого-то уникального товара, не имеющего заменителей.

3. Олигополия. Рынок занимают несколько фирм. Причем, по крайней мере, некоторые из них контролируют значительную долю рынка. Товар может быть однородным и не однородным. Равновероятно как наличие, так и отсутствие барьеров, препятствующих входу на рынок.

4. Монополистическая конкуренция. Напоминает рынок совершенной конкуренции тем, что также предполагает наличие множества мелких фирм, легкость входа и выхода. На данном рынке товары различных фирм дифференцированы.

Под однородностью продукции понимается ситуация, когда разные фирмы выпускают в основном сходную продукцию.

Легкость входа – тот факт, что фирмы, которые только приступают к производству продукции, могут делать это на равных условиях с уже существующими фирмами. С точки зрения цен, которые придется им платить за те или иные ресурсы, доступа к государственным лицензиям и т.д.

Легкость выхода – подразумевается, что фирмы не сталкиваются с какими-либо юридическими барьерами, покидая рынок.

Под равным доступом к информации понимается то, что покупатели и продавцы имеют полную информацию о ценах на товары и стоимости затрат, необходимых для производства этих товаров. Кроме того, покупателя знают все, что им необходимо знать о характере продукта, а производители знают все о производственных технологиях.

Таблица 2. Типы рыночных структур.

Тип рынка	Количество и размер фирм	Характер продукции	Условия входа и выхода	Доступность информации
Совершенная конкуренция	Множество мелких фирм	Однородная продукция	Никаких затруднений	Равный доступ ко всем видам информации
Монополистическая конкуренция	Множество мелких фирм	Разнообразная продукция	Нет никаких затруднений	Некоторые ограничения
Олигополия	Число фирм велико. Есть крупные фирмы	Разнородная или однородная продукция	Возможны отдельные препятствия при входе	Некоторые ограничения
Монополистическая, чистая	Одна фирма	Уникальная продукция	Практически непреодолимые препятствия при входе	Некоторые ограничения