1. Экономические интересы — осознанное стремление людей к удовлетворению экономических потребностей, являющееся объективным побудительным мотивом их хозяйственной деятельности.

Экономические интересы характеризуются тем, что они:

- обусловлены экономическими потребностями;

- являются формой проявления экономических отношений в обществе;

- связаны с целями различных субъектов собственности.

- формируются под влиянием объективных экономических законов;

- обусловлены уровнем развития производительных сил и характером экономических отношений в обществе.

 

Экономические интересы имеют и субъективную сторону, так как у каждого человека они сугубо личные. Экономические интересы самым непосредственным образом связаны с законами развития людей.

 

Экономические интересы классифицируют по разным критериям:

1. По формам собственности: личные (частные), коллективные, общественные.

2. По степени их возвышения: материальные и духовные.

 

Экономические интересы выступают важным фактором развития общества, движущей силой общественного прогресса.

Экономические потребности – это часть потребностей человека и общества, для удовлетворения которых крайне важно общественное производство.

В экономической теории потребности классифицируются по различным критериям. По характеру — это потребности материальные (физиологические), духовные (например, в образовании, искусстве, литературе), социальные (в общении с людьми). Это различение потребностей на первичные (низшие) и вторичные (высшие). Под первыми понимают физиологические потребности людей в еде, питье, одежде, обуви, жилье и т. п. Вторичные главным образом сводятся к духовным потребностям — в образовании, искусстве, развлечении и т. п. А.

Маслоу подразделяет потребности по степени их настоятельности: физиологические потребности (голод, жажда), потребности самосохранения (безопасность, защищенность), социальные потребности (чувство духовной близости, любовь), потребности в уважении (самоуважение, признание, статус) и потребности в самоутверждении (саморазвитие и самореализация).

Закон Повышения Потребностей – экономический закон, определяющий причинно-следственную связь между развитием общественного производства и процессом количественного роста и качественного совершенствования потребностей общества. С развитием производительных сил общества происходит исчезновение одних и возникновение других, более широких и качественных потребностей.

2. При любом уровне развития производительных сил невозможно произвести все необходимые блага в требуемом количестве: общество постоянно наталкивается на проблему ограниченности ресурсов (капитальных, человеческих, земельных) и вынуждено делать выбор, что именно и в каком количестве произвести, а от чего в данный момент отказаться. Проблема выбора возникает как следствие ограниченности экономических ресурсов. Проблема экономического выбора в условиях ограниченности ресурсов – это проблема, с необходимостью решения которой сталкиваются все субъекты экономики и во все времена. Но в экономической теории ею впервые заинтересовались неоклассики.  В работе П. Самуэльсона «Economiсs», вышедшей в свет в 1948 г. и затем неоднократно переиздававшейся, были сформулированы три фундаментальных вопроса, которые должны решить хозяйственные субъекты, чтобы осуществить свой выбор в мире ограниченных ресурсов: 1. Что должно производиться, то есть какие из взаимно исключающих друг друга товаров и услуг должны быть произведены и в каком количестве? 2. Как будут производиться товары, то есть кем, с помощью каких ресурсов и какой технологией они должны быть произведены? 3. Для кого предназначаются производимые товары, то есть кто должен располагать этими товарами и услугами и извлекать из них пользу?  Позднее в современных учебниках авторы, например К. Макконнелл и С. Брю, формулируют п я т ь фундаментальных вопросов, на которые должна находить ответ каждая экономическая система . Три вопроса – традиционные, взятые из курса Самуэльсона, и два новых. Первый вопрос поставлен до традиционных. Перед тем как отвечать на вопрос «Что производить?», следует ответить на вопрос «Сколько следует производить? В каком объеме или какую часть имеющихся ресурсов нужно занять или использовать в производственном процессе?». Этот вопрос становится все более актуальным, поскольку многие природные ресурсы являются невоспроизводимыми, либо для их воспроизводства необходим продолжительный период времени. Хищническое отношение к таким ресурсам неизбежно создаст проблемы для будущих поколений. Использование фактора «труд» тоже имеет ограничения, причем как экономического, так и социального характера (вопросы уровня занятости ресурсов подробнее рассматриваются в курсе макроэкономики). Далее следуют три традиционных вопроса и завершающий вопрос:  «Способна ли экономическая система адаптироваться к изменениям? Может ли система добиться надлежащих коррекций в связи с изменениями в потребительском спросе, в поставках ресурсов и в технологии производства?» Данный вопрос представляется также важным, поскольку характеризует способность экономической системы к изменениям. С учетом важности фактора времени адаптивность становится необходимым свойством всех систем. На наш взгляд, формулирование не трех, а пяти вопросов позволяет уточнить экономический выбор.  Проблема выбора, возникающая как следствие ограниченности (редкости) экономических ресурсов, предполагает наличие альтернативных вариантов их использования. Выбор одного из вариантов использования редких ресурсов означает отказ от возможности реализации других вариантов их использования. Нужно принимать решения, какие товары и сколько производить, а от каких отказаться. Моделями сопоставления производственных ресурсов и вариантов производства благ, необходимых для удовлетворения общественных потребностей, могут быть таблица альтернативных возможностей и построенная на ее основе кривая производственных возможностей (КПВ) (рис.2.3.). Эти модели основаны на следующих допущениях: 1. Экономика эффективна, то есть все ресурсы задействованы и распределены так, чтобы обеспечить наиболее полный объем производства. 2. Количество имеющихся ресурсов постоянно, а их качество неизменно. Технический прогресс отсутствует. 3. Технология в ходе анализа принимается неизменной. 4. Выбор осуществляется между альтернативной парой продуктов (или двумя группами продуктов), то есть для упрощения полагается, что в экономике производятся только две группы продуктов ( в учебниках используются в качестве примеров разные альтернативные пары : пушки и масло, потребительские товары и товары производственного назначение, средства производства и предметы потребления, товары для настоящего и товары для будущего).

3. Собственность занимает определяющее место в системе производственных отношений по следующим признакам:

1. Собственность - фундамент всей системы общественных отношений;

2. От собственности зависит положение определенных слоев общества и возможность использования ими факторов производства;

3. Собственность - это главная движущая сила развития производственных сил;

4. Каждой экономической системе присуща основная специфическая для него форма собственности.

Собственность (как юридическая категория) - это право пользоваться и распоряжаться вещами.

Собственность (как экономическая категория) - это отношение между людьми, выражающее определенную форму присвоения благ, в особенности средств производства.

Субъект собственности - это активная сторона отношений собственности, имеющая право обладать объектом собственности.

Объект собственности - пассивная сторона отношений собственности в виде предметом природы, вещества, энергии, имущества, информации.

Отношения собственности:

1. Субъектно-объектные отношения.  Между собственником и объектом собственности различают отношения владения, пользования, распоряжения (высшая форма развития) и ответственности.

2. Субъектно-субъектгные отношения.

Отношения между субъектами по поводу объекта собственности, которые возникают:

• когда приходится делить существующую собственность;

• по поводу создания новой формы собственности.

С 1 января 1991 года в России начал действовать закон о собственности, в котором закреплены 4 формы собственности:

1. частная;

2. коллективная;

3. государственная;

4. смешенная с иностранными гражданами и государствами.

Разгосударствление - снятие с государства функций прямого хозяйственного управления, передача хозяйственных полномочий на уровень предприятий, замена вертикальных хозяйственных связей горизонтальными.

Приватизация - это процесс преобразования государственной собственности в коллективную или частную посредством передачи или продажи.

4) Собственность – это вещи и другое имущество, которыми владеет субъект права. Для защиты собственности от противоправных посягательств в любом государстве действуют соответствующие правовые нормы. Правовые нормы находятся в постоянном развитии, так как с течением времени появляются новые виды собственности, которые требуют регулирования на законодательном уровне.

Форма собственности – это принадлежность продуктов производства или различных ресурсов субъектам права. Типов и форм собственности может быть несколько, при этом они зачастую образуют между собой довольно сложные конструкции. Если говорить о понятии и формах собственности в Российской Федерации, то можно выявить два основных вида владения имуществом: общий и частный.

Откуда появляется право собственности? Причин может быть несколько и они знакомы каждому – это трудовая деятельность, торговля, производство. Субъект права, который владеет какой-либо собственностью, может пользоваться по своему усмотрению не только средствами производства (если, к примеру, он владеет фабрикой), но и продуктами, которые это вид собственности выпускает. В существующей экономической системе частная собственность – это фундамент государственного строя. Если говорить о РФ, то этот строй называется капитализмом.

Частный собственник самостоятельно решает, каким способом он будет распоряжаться принадлежащим ему имуществом. Все формы собственности, существующие в современной России, предполагают, что существует субъект, владеющий определенным имуществом. К субъектам права относятся как граждане, так и организации.

Помимо этого, собственность может быть муниципальной и федеральной, то есть принадлежащей государству. Наличие частной собственности в государстве приводит к ускорению экономических процессов и в целом благотворно влияют на состояние экономики страны.

Имущество, которое находится в собственности, в свою очередь подразделяется на движимое и недвижимое. При этом любой из этих видов может находиться как в единоличном, так и коллективном пользовании. Собственность коллективного назначения встречается главным образом в кооперативах, акционерных компаниях и различных партнерствах.

Такое владение имуществом также защищается нормативными актами и неважно, сколько именно человек имеет право на собственность: даже если в компании будет два человека, то все имущество, ей принадлежащее, будет находиться в коллективной собственности.

5. Идеи смешанной экономики, появившиеся на рубеже двух последних веков и получившие затем широкое распространение, отражали реальные изменения в социально-экономической жизни, особенно усилившиеся в послевоенный период. Эти изменения проявились в усложнении форм взаимодействия рынка и государственного регулирования экономики, частного предпринимательства и процесса социализации, а также во все более заметном проникновении в структуру общественных систем постиндустриальных (постэкономических) начал.

Сам термин «смешанная экономика» не имеет однозначного толкования. Его первоначальная и наиболее распространенная трактовка делает упор на сочетании различных секторов экономики (частного и государственного) и разнообразии форм собственности. Вторая позиция, получившая импульс от кейнсианства, выдвигает на первый план проблему сочетания рынка (рыночного механизма) и государственного регулирования. Третья позиция, инициированная разнообразными социал-реформистскими течениями, основывается на сочетании капитала (частного предпринимательства) и социальности (общественных социальных гарантий). Наконец, еще одна позиция, вытекающая из цивилизационного подхода, нацеливает на проблему соотношения экономических и неэкономических начал в структуре современного общества.

Указанные трактовки смешанной экономики в современных условиях не противоречат друг другу: они лишь отражают наличие нескольких линий формообразования современного типа развитой экономики и их единство. Смешанная экономика представляет собой одновременное сочетание указанных параметров, а именно сочетание частного и государственного секторов экономики, рынка и государственного регулирования, капиталистических тенденций и социализации жизни, экономических и неэкономических начал.

5. Товар - это предмет или услуги, производимые для продажи, для взаимного эквивалентного обмена между собственниками благ.

Товар обладает двумя свойствами. Первое свойство - это потребительная ценность товара, или полезность его. Потребительская ценность это - способность данного товара удовлетворять какую-либо потребность человека, быть нужным для потребителя. Выражением общественной полезности является спрос покупателей на конкретные товары.

Второе свойство - это меновая ценность товара. Любой продукт превращается в товар лишь в процессе возмездного эквивалентного обмена ценностями между различными собственниками. Способность разных продуктов обмениваться в определенных количественных соотношениях (пропорциях) есть меновая ценность. Однако товарный обмен формирует важнейшую проблему экономической науки - что лежит в основе соизмерения различных обмениваемых товаров. Торговля предполагает возмездность и эквивалентность обмена. А что может служить показателями эквивалентности при обмене мяса на бензин, одежды на хлеб и пр.? Для ответа на этот вопрос экономическая наука последовательно сформировала трудовую теорию стоимости и теорию предельной стоимости.

Товар — это экономическая категория, которая может быть представлена результатом производственной деятельности предприятия и продуктом, реализованным на рынке. Иными словами, товар представляет собой способ удовлетворения потребностей экономических субъектов, которые согласно своим предпочтениям и вкусам выбирают его для потребления.

По степени и характеру удовлетворения все экономические бла­га могут быть распределены на три группы.

1. Товары, которые могут заменять друг друга. Иными сло­вами, если потребитель на рынке не может найти необходи­мый ему тип товара, его предлагают заменить аналогичным, с теми же свойствами, но, может быть, иной формой и вели­чиной стоимости.

2. Товары, взаимодополняющие друг друга. Их потребле­ние представлено единым процессом, поэтому потребность в них растет или снижается параллельно.

3. Независимые товары, которые на данном рынке не име­ют аналогов и дополнителей. Они сочетают в себе все необходи­мые свойства и приобретаются индивидом или группой в отдель­ности для текущего потребления.

Товар как элемент рыночного механизма и торгового обме­на имеет основное свойство. Это потребительная стоимость единицы блага, которая создается непосредственно в процес­се производства. Конечная стоимость включает в себя все издержки организации: стоимость затрат на покупку необхо­димых материальных ресурсов, факторов производства (труд, капитал, предпринимательство и пр.), а также налог на при­быльи другие косвенные налоги. В частности, в стоимость товара входит налог на добавленную стоимость, НДС. Такое формирование стоимости единицы товара, т. е. с учетом его себестоимости, позволяет фирме наиболее рационально вести производственно-хозяйственную деятельность.

Готовый товар, как правило, прямо с производства посту­пает на рынок товаров и услуг, где он становится объектом покупательной способности экономических субъектов. Здесь стоимость продукции трансформируется в ее цену, которая чрезвычайно подвержена колебаниям в результате движения рыночных величин спроса (D) и предложения (S). Таким образом, колебания уровня цен вокруг потенциального значе­ния могут быть описаны тремя возможными вариантами.

1. Если D > S, наступает дефицит. Производители не могут обеспечить товаром всех желающих, не могут полностью удовлетворить спрос на продукцию сразу всех экономических субъектов. В условиях дефицита цены начинают расти, и вопре­ки закону убывающей предельной полезности каждая отдельная единица товара имеет все большую степень полезности, поскольку при каждой покупке их остается все меньше.

2. Если D < S, это значит, что на рынке сделок купли-про­дажи значительно меньше, чем было поставлено продукции. В этом случае наблюдается кризис перепроизводства, когда готовая продукция не может быть полностью реализована. Это грозит снижением реальных возможностей производ­ственного сектора, так как предприятия за непроданный товар не получают выручки, и, следовательно, не имеют средств к даль­нейшему развитию. Кроме того, на самом рынке наблюдается жесткая конкуренция между продавцами за потребителя, что оказывает сильное давление на производителя.

3. Вариант, когда D = S, — идеальное состояние рынка, характеризующееся совпадением спроса и предложения. Иными словами, все потребности и запросы общества могут быть удовлетворены за счет производства необходимых благ. Так устанавливается цена равновесия, которая устраивает две основные группы торгового оборота: и покупателей, и товаро­производителей.

Два свойства товара и противоречие между ними обусловлены двойственным характером труда. Труд является одновременно конкретным и абстрактным.

Конкретный труд – это труд конкретных производителей в его качественно определенной форме. Это полезный труд определенного вида, специальности, качества. Конкретный труд одного вида отличается от конкретного труда другого вида, как производимые ими потребительные стоимости. Как и потребительная стоимость, конкретный труд является вечным и естественным условием жизни общества независимо от формы производства. Совокупность качественно разнородного полезного труда является общественным разделением труда. Разные виды труда не только отличаются один от другого, но и имеют общее – затраты рабочей силы, мускулов, нервов, мозга.

Труд производителей, который рассматривается как затраты рабочей силы вообще, называется абстрактным.

Абстрактный труд создает стоимость товара. При ее определении следует абстрагироваться от качественных отличий конкретных видов труда. Если нет товарного производства, нет товара с его двумя свойствами, нет абстрактного труда и порождаемой им стоимости. Это общее, что присуще многим видам конкретного труда. Абстрактный труд отражает отношения товаропроизводителей и присущ лишь товарному производству.

В условиях частной собственности конкретный труд выступает как частный труд. В то же время труд отдельных производителей приобретает скрытый общественный характер (производство не для себя, а для других). Но признание труда, как необходимого обществу, происходит через обмен, опосредствованно.

При капитализме существует противоречие между частным и общественным трудом, так как не всегда частный труд получает общественное признание. Последствия – кризисы, диспропорции, анархия.

Материальные потребности можно назвать экономическими потребностями. Они выражаются в том, что мы хотим различных экономических благ. В свою очередь, экономические блага – это материальные и нематериальные предметы, точнее, свойства этих предметов, способные удовлетворять экономические потребности. Экономические потребности – одна из основополагающих категорий в экономической теории.

На заре человечества люди удовлетворяли экономические потребности за счет готовых благ природы. В дальнейшем абсолютное большинство потребностей стало удовлетворяться за счет производства благ. В рыночной экономике, где экономические блага продаются и покупаются, их называют товарами и услугами (часто просто товарами, продуктами, продукцией).

Человечество устроено так, что его экономические потребности обычно превышают возможности производства благ. Говорят даже о законе (принципе) возвышения потребностей, который означает, что потребности растут быстрее производства благ. Во многом это происходит потому, что по мере удовлетворения одних потребностей у нас тут же возникают другие.

Так, в традиционном обществе большинство его членов испытывает потребности, прежде всего, в продуктах первой необходимости. Это потребности преимущественно в пище, одежде, жилье, простейших услугах. Однако еще в ХIХ в. прусский статистик Эрнест Энгель доказал, что существует прямая связь между типом покупаемых товаров и услуг и уровнем дохода потребителей. Согласно его утверждениям, подтвержденным практикой, с увеличением абсолютного размера дохода доля, расходуемая на товары и услуги первой необходимости, уменьшается, а доля расходов на менее необходимые продукты увеличивается. Самая первая потребность, притом ежедневная, это потребность в пище. Поэтому закон Энгеля находит выражение в том, что с ростом доходов уменьшается их доля, идущая на покупку продовольствия, и увеличивается та часть доходов, которая расходуется на приобретение других товаров (особенно услуг), являющихся продуктами не первой необходимости.

В конечном счете, мы приходим к выводу, что если рост экономических потребностей постоянно обгоняет производство экономических благ, то эти потребности до конца неутолимы, безграничны.

Другой вывод – экономические блага ограниченны (редки, по терминологии экономической теории), т.е. меньше потребностей в них. Это ограничение связано с тем, что производство экономических благ сталкивается с ограниченностью запасов многих природных ресурсов, частой нехваткой рабочей силы (особенно квалифицированной), недостаточностью производственных мощностей и финансов, случаями плохой организации производства, отсутствием технологий и других знаний для производства того или иного блага. Говоря по-другому, производство экономических благ отстает от экономических потребностей из-за ограниченности экономических ресурсов.

5. Современная экономика является прежде всего рыночной. Поэтому важное значение имеет выяснение сущности рынка, его структуры, функций и условий формирования. Рынок не может существовать без системы предприятий и организаций, которые обеспечивают движение товаров и услуг, ценных бумаг и рабочей силы, т.е. рыночной инфраструктуры. В течение продолжительного времени рынок определяли как место, где осуществляется покупка или продажа товаров. Вот почему у многих людей слово «рынок» ассоциируется прежде всего с базаром - местом обмена производимых благ. Однако «рынок» - понятие более широкое и мостики. Это и магазины, универмаги, универсамы и т.п., где продаются продукты питания, одежда, обувь, товары ежедневного потребления. На фондовых биржах продаются и покупаются ценные бумаги (акции, облигации), на товарных - предлагаются товары за стандартными качественными показателями. Отношения между продавцами и покупателями по поводу существующих и потенциальных товаров также входят в понятие «рынок».

Как явление хозяйственной жизни рынок появился в древности, будучи следствием исторического развития производства и обмена: развития общественного разделения труда, появления экономически самостоятельных, юридически независимых хозяйствующих субъектов и перехода от натурального производства до непосредственного продуктообмину, а затем и товарного обмена. В современных условиях, когда, с одной стороны, неуклонно растет количество товаров, покупателей и продавцов, а с другой - происходит развитие средств связи, покупка-продажа может осуществляться с помощью телефонной и почтовой связи, через Интернет-магазины. Для этого не нужен непосредственный контакт субъектов рыночных отношений, а значит, место для их встречи. Рынок - это сфера обмена, который осуществляется по законам товарного производства и обращения

Однако когда речь идет о рынке как сферу обмена, следует иметь в виду, что обмен может происходить и в нерыночный форме (например, бартер), поэтому понятие рынка предполагает, что обмен товаров осуществляется по общественной оценкой, которая отражается в цене. Иначе говоря, рынок выполняет роль механизма, с помощью которого достигается равновесие полит и предложения, происходит координация разнообразной деятельности людей через систему цен. Рынок решает три основные экономические задачи: что, как и для кого производить. Какие товары и услуги производить определяют не парламент или правительство, а покупатели и продавцы. Покупатели приобретают только те товары, которые отвечают определенным требованиям. Если нет спроса на некий товар, а на его производство израсходованные материалы, сырье, орудия труда, рабочая сила, то фирма или производитель терпят убытки. Главную роль в решении вопроса, что производить, в рыночных условиях играет цена. Покупатель заплатит за определенный товар цену, которая его устраивает, а продавец отдаст свой товар за сумму, которая принесет ему доход.

Как производить товары определяет конкуренция между производителями. При применении примитивной техники, технологии, организации производства индивидуальные издержки производства будут выше общественно необходимы, а следовательно, хозяйствующие субъекты будут продавать свои товары по ценам ниже, чем расходы на эти товары. В результате они станут банкротами. Следовательно, конкуренция побуждает всех товаропроизводителей уменьшать издержки производства через внедрение новой техники, технологии, организации производства и т.д.

Для кого производить товары определяет спрос. Если население получает высокие доходы, то оно может приобретать различные товары. В случае если большинство населения страны имеет ограниченные доходы, она будет покупать лишь предметы первой необходимости. В первом случае спрос будет стимулировать производство, а во втором - его отсутствие зумовлюватиме свертывания производства.

Важным потребителем, а следовательно, стимулятором производства, предприятия, фирмы. Если они получают значительные доходы, то покупают факторы производства (материалы, сырье, технику, информацию, рабочую силу), что способствует развитию производственного потребления. И наоборот, при значительной убыточности предприятий спрос на факторы производства уменьшаться.

Заказчиками различных товаров могут быть правительство и иностранные фирмы, что также определяет направление производства.

Итак, рынок обеспечивает связь между производством и потреблением, пропорциональность процесса воспроизводства, его целостность, общественное признание созданного продукта, общественного характера труда, что воплощается в нем. Любая споживна стоимость удовлетворяет потребности людей лишь после ее реализации, а труд, потраченный на производство товара, становится общественно необходимым. Происходит это благодаря достижению равновесия между спросом и предложением. На рынке количество товаров, которые хотят приобрести покупатели, должно равняться количеству товаров, которые предлагают продавцы. При таких условиях цены устанавливаются на уровне спроса и предложения, что и обусловливает равновесие. Цена равновесия - это цена, по которой предложение соответствует обрадую. Равновесие рыночных цен обеспечивает сбалансированность между различными отраслями производства, производственной и непроизводственной сферами, между суммами стоимостей и цен товаров, между платежеспособным спросом и предложением. Если равновесия между спросом и предложением нет, то рынок через цену влияет на производство. Недостаточное количество определенных потребительских  стоимостей на рынке приводит к повышению цен на них и наоборот. Это, в свою очередь, влияет на производство, предопределяет его развитие или сокращения. Эффективный рынок

Если запасы товаров реализуются по ценам, близкими к цене равновесия, то такой рынок является эффективным.

Наиболее эффективно рынки функционируют в условиях чистой конкуренции, к которым относятся: неограниченное количество участников рынка, свободный доступ к рынку и свободный выход из него. Свободный рынок существует при любых форм собственности, кроме государственной;> - мобильность материальных, трудовых, финансовых и других ресурсов. Каждый участник рынка вкладывает деньги в акции, облигации и другие ценные бумаги для получения дохода. Это возможно лишь в случае привлечения дополнительных ресурсов и расширения производства;> * изделия на рынке однородные; наличие у каждого участника рынка полного объема информации относительно спроса, предложения, цены, нормы прибыли и т.п.; в системе свободного рынка нет места любым типам монополии, исключены инфляция, безработица, перепроизводство. Однако все перечисленные признаки относятся к «идеального свободного рынка», который не существует в действительности. Любой реально функционирующий рынок (его еще называют конкурентным или операционным) имеет элементы свободного. Понятие «свободный рынок» - это не стихия и анархия, как иногда думают. Он имеет совершенно иное толкование: предоставление права свободного выбора потребителю того или иного блага в пределах его доходов и уровня цен, которые сложились. Это должно обеспечить: во-первых, независимость экономического субъекта от властных структур, во-вторых, свободный выбор товара; в-третьих, диктат на рынке потребителя, а не производителя.

Рынок является одним из величайших достижений цивилизации, общеэкономических явлением, характерным для любого способа производства, где действуют законы товарного хозяйства. Рыночные отношения динамичны, они отображают особенности исторических, экономических, природных, социально-политических, национальных, культурных и иных условий развития различных стран. В связи с этим между различными странами существуют значительные различия в характере рынка и рыночных механизмах (мотивация труда, критерии эффективности, степень развития кредитно-банковской системы, организация и методы регулирования.

Современный рынок как высокоразвитых продукт цивилизации коренным образом отличается от рынка эпохи свободной конкуренции. Для него характерны гарантированный сбыт значительного количества товаров, социальную защиту нетрудоспособного и малообеспеченного населения, государственное регулирование финансовой, денежной, кредитной и ценовой политики, высокая организованность и исполнительная дисциплина. Рынок с сложным образованием, которое, с одной стороны, с сферой обмена, совокупностью процессов купли-продажи, баланс между которыми достигается за счет цен, а с другой - обеспечивает связь между производством и потреблением, непрерывность процесса воспроизводства, его целостность. Функции рынка Более глубоко сущность рынке можно раскрыть через функции, которые он выполняет (рис. 28).

Регулирующая функция рынка предполагает постоянство связей между различными отраслями производства, спросом и потреблением, установление пропорций в экономике и непрерывность процесса воспроизводства. Через конкуренцию рыночные отношения активно влияют на уровень затрат на производство любого товара, научно-технический прогресс, удовлетворение платежеспособного спроса населения. В результате действия закона стоимости, закон спроса и предложения, других законов рыночной экономики индивидуальная работа сводится к общественно необходимой. Без конкуренции, эквивалентного обмена стоимость продукта не может быть определена. Этот механизм способствует выравниванию доходов предпринимателей различных отраслей производства, образованию средней нормы прибыли, что достигается через перелива капиталов между отраслями. Последнее, в свою очередь, является регулятором пропорций в экономике.

Потребитель осуществляет контроль над производством благодаря тому, что созданная потребительская  стоимость превращается в товар лишь после признания ее обществом (после продажи). Если этого нет, то в обществе уменьшается роль рынка как регулятора, что приводит к нарастанию диспропорций между спросом и предложением товаров, возникновение дефицита как общеэкономической явления.

Определяя важность регулирующей функции рынка, нельзя ее абсолютизировать. В современных развитых системах рынок регулируется также государством и товаропроизводителями. А это предполагает существование государственных и негосударственных методов регулирования. Стимулирующее функция рынка заключается в том, что она способствует поощрению тех, кто наиболее рационально использует факторы производства для получения наилучших конечных результатов, применяя новейшие достижения науки, техники, организации и стимулирования труда, управления. Если субъекты хозяйства не стремиться к постоянному повышению эффективности производства, их индивидуальные издержки производства превысят общественно необходимы, они будут неконкурентоспособными и обанкротится. Это означает, что рынок выполняет разделительную функцию.

В конкурентной среде рыночная цена дифференцирует доходы товаропроизводителей, выявляет победителей и побежденных. Соответственно происходит и социальное расслоение общества по доходам на богатых и бедных. Рынок делает экономику одним целым, развивая систему горизонтальных и вертикальных связей (предприятий, отраслей, регионов), в том числе внешнеэкономических. В этом проявляется его интегрирующих функций.

Будучи по своей природе интернациональным, рынок способствует обмену товарами между странами, который осуществляется по мировым ценам, которые предопределяются интернациональной стоимостью. Если на мировой рынок поступает товар, затраты на изготовление которого превышают общественно необходимые интернациональные затраты труда, их владелец становится неконкурентоспособным. Мировой опыт убедительно доказал, что возможности рыночного механизма не безграничны. Условия формирования рынка

Для нормального функционирования реального рынка нужны определенные условия. К ним относятся: наличие субъектов рыночных отношений, которые, будучи экономически и юридически независимыми, могут вступать в равноправные партнерские отношения по поводу купли-продажи. Достичь этого можно созданием различных собственников - индивидуальных, частных, акционерных, государственных, кооперативных, смешанных; эквивалентный обмен товаров. Рынок не предусматривает экономической помощи, льгот; конкуренция, которая предоставляет всем хозяйствующим субъектам возможность свободной предпринимательской деятельности, свободу выбора покупателей, поставщиков, контрагентов, заставляет предпринимателей использовать самые передовые технику и технологию, способствуя этим уменьшению издержек производства, повышению эффективности экономики; свободное ценообразование, которое, будучи элементом конкуренции и главным механизмом регулирующей функции рынка, способствует сочетанию интересов хозяйствующих субъектов, стимулируя их рационально использовать элементы производства; реальная информация о рынке и его субъектов. Если подобных условий не создано, то, что называют рынком, на самом деле является псевдорынком, где деньги не выполняют своих функций.

Законами, декретами, указами любой властной структуры сформировать рынок никому и никогда не удавалось. Он является объективной категорией. Однако общество и государство могут создать благоприятные условия для его формирования. Единство экономических и юридических предпосылок является средой, в котором воспроизводятся рыночные отношения.

5. Государство во все времена своего существования играло определенную роль в рыночной экономике. Оно выполняло различные экономические функции (сбор таможенных пошлин и налогов, защиту частной собственности и т.д.), а также выступала в роли «сторожа», который должен быть охранять частную деятельность. Роль государства в рыночной экономике, а также ее функции, существенные изменения претерпели в XX веке. На сегодняшний день можно сформулировать следующие экономические функции  государства: 1.       Правовое регулирование функционирования частного бизнеса. 2.       Финансирование производства. 3.       Перераспределение доходов посредством систем трансфертных платежей и прогрессивного налогообложения. 4.       Финансирование фундаментальной науки, охрана окружающей среды. 5.       Регулирование и контроль цен, занятости, темпов экономического роста. 6.       Обеспечение социальных гарантий и социальной защиты всем слоям населения. Государство в рыночной экономике оказывает влияние по двум направлениям: посредством воздействие с помощью различных экономических аргументов на функционирование частного сектора и через государственный сектор. Современная экономика состоит не только из частного сектора и предпринимательства, но и их государственного сектора и предпринимательства. В XX веке вошло в число полноправных субъектов экономики, и начало выступать в роли производителя, инвестора, покупателя и т.д. Государственный сектор в рыночной экономике основывается на государственной собственности, преобладающей в народнохозяйственных, капиталоемких, малоприбыльных и убыточных отраслях, развитие которых невыгодно с точки зрения частного бизнеса. Государственной собственностью является производственная инфраструктура (средства связи, автомобильные и железные дороги, энергетика и т.п.), социальная инфраструктура (здравоохранение, образование, охрана окружающей среды и т.п.), новейшие наукоемкие отрасли, развитие которых требует первоначальных немалых затрат (атомная энергетика, аэрокосмическая промышленность и т.п.). Если говорить о границах государственного сектора, то они никогда не бывают постоянными. Доля государственной собственности может меняться, исходя из того, на каком уровне ее сочетание с частной собственностью лучше всего способствует росту социально-экономической эффективности и решению задач стабилизации экономики. Вообще роль государства в рыночной экономике трудно переоценить. Оно защищает предпринимателей от нападения со стороны монополий, создает наиболее благоприятные условия для развития экономической деятельности, решает вопросы национальной защиты и обороны. Занимая особе место в экономике, государство в любой момент может сконцентрировать нужные ресурсы для решения тех или иных проблем. Роль государства в рыночной экономике не всегда рассматривается как положительное. Так, в некоторых случаях вмешательство государства может существенно ослабить рыночный механизм, нанести большой вред экономике страны. Подобная картина наблюдалась в 70-80 гг. прошлого века во Франции, когда высокая активность государственного вмешательства в рыночную экономику привело к оттоку из страны капиталов, за счет чего существенно упали темпы экономического роста. Чтобы выйти из такой ситуации, нужны бил дерегулирование и приватизация, что и было осуществлено в 1986 году. В XXI веке принято считать, что экономика должна быть социальной,  поэтому человечество стремится к тому, чтобы рыночную экономику соединить с социальной политикой государства и экологией. Этого можно будет достичь лишь в том случае, если роль государства в рыночной экономике будет только позитивной,  а высшей ценностью будут выступать права и достоинства человека.

5. Рыночный спрос характеризует общий объем спроса всех потребителей при каждой данной цене данного блага.

Суммарная рыночная кривая спроса образуется в результате сложения по горизонтали индивидуальных кривых спроса (рис. 12.2).

Зависимость рыночного спроса от рыночной цены определяется посредством суммирования объемов спроса всех потребителей при данной цене.

Графический способ суммирования объемов спроса всех потребителей изображен на рис. 12.2.

Необходимо иметь в виду, что на рынке функционируют сотни и тысячи потребителей и объем спроса каждого из них может быть представлен в виде точки. В таком варианте точка спроса А показывается на кривой DD (рис. 12.2, в).

Кривая спроса у каждого потребителя своя, т. е. она отличается от кривых спроса других потребителей, ибо люди неодинаковы. Некоторые имеют высокий доход, а другие - низкий. Некоторые желают кофе, а другие - чай. Чтобы получить общую рыночную кривую, необходимо рассчитать общую сумму потребления всех потребителей при каждом заданном уровне цены.

Рис. 12.2. Построение рыночной кривой на основе индивидуальных кривых спроса

Кривая рыночного спроса, как правило, имеет меньший наклон в сравнении с кривыми индивидуального спроса, что означает, что при понижении цены блага объем рыночного спроса увеличивается в большей степени, чем объем спроса отдельного потребителя.

Рыночный спрос может быть рассчитан не только графическим способом, но и посредством таблиц и аналитическим методом.

Основными факторами рыночного спроса являются:

• доходы потребителей;

• предпочтения (вкусы) потребителей;

• цена данного блага;

• цены товаров-заменителей и дополняющих благ;

• количество потребителей данного блага;

• численность населения и его возрастная структура;

• распределение доходов среди демографических групп населения;

• внешние условия потребления;

• реклама;

• стимулирование сбыта;

• размер домашнего хозяйства, зависящий от количества проживающих вместе людей. Например, тенденция к сокращению размеров семьи приведет к увеличению спроса на квартиры в многоквартирных домах и сокращению спроса на отдельные дома.

Факторы, влияющие на величину спроса

Величина спроса изменяется под влиянием ценового фактора. Графически это выражается в перемещении по кривой спроса вверх или вниз, а изменение спроса (изменение в спросе) выражается в смещении кривой спроса вправо или влево.

К факторам (детерминантам), влияющим на смещение кривой спроса, можно отнести следующие:

количество потребителей на рынке (размер рынка);

изменение денежных доходов потребителя;

цены на сопряженные товары (товары-субституты);

потребительские ожидания изменений на рынке.

Вкусы и предпочтения потребителей могут меняться под воздействием моды, образа жизни, рекламы и т.д. Так в течение многих десятилетий большой популярностью пользовались резиновые галоши, но много ли мы найдем сейчас желающих прогуляться в этой обуви по улицам. Количество покупателей. Уменьшение или увеличение числа потребителей приводит к соответствующему изменению в спросе. Уменьшение числа студентов в стране может привести к снижению спроса на бумагу, учебники и т.д. Создание различных интеграционных объединений (зон свободной торговли, таможенных союзов) приводит к увеличению размера рынка и к увеличению спроса.

Доход. Для рассмотрения воздействия денежного дохода на спрос необходимо выделить две группы товаров: товары высшей категории (нормальные товары) и товары низшей категории.

А. Товары высшей категории (нормальные товары). Большинство товаров относится к этой категории (автомобили, электротехника, недвижимость, новая одежда, высококачественные продукты питания и т.д.). Спрос на эти товары изменяется в прямой зависимости от изменения денежного дохода.

В. Товары низшей категории. К этой категории можно отнести такие товары, как картофель, макароны, подержанные вещи. Спрос на эти товары изменяется в обратной зависимости от изменения денежного дохода.

Цены на сопряжённые товары. Товары-субституты или сопряжённые товары могут быть двух видов: взаимозаменяемые товары, такие, как сахар и ксилит, масло и маргарин, поездка на поезде и полет на самолёте; взаимодополняющие товары, такие, как вобла и пиво, лыжи и лыжные крепления, автомобиль и бензин.

Товары-заменители. Если продукты являются взаимозаменяемыми, то цена на один продукт и спрос на другой продукт находятся в прямой зависимости. Так, если выросли цены на воздушные перевозки, то это вызывает увеличение спроса на поездки железнодорожным транспортом.

Взаимодополняющие товары. В этом случае существует обратная зависимость между ценой на один товар и спросом на другой. Можно предположить, что рост цен на пиво сократит спрос на воблу и, наоборот, снижение цены пива вызовет рост спроса на воблу.

Ожидания потребителей. Так ожидание введения отчетности (деклараций) по крупным покупкам может привести к росту спроса на квартиры, дорогие машины, драгоценности и др. со стороны лиц, не уверенных в юридической чистоте своих доходов. Ожидание роста или снижения цен, повышения или понижения доходов может привести к увеличению или уменьшению спроса на товары.

Покупательные фонды населения и методика их расчета

Покупательные фонды населения - часть денежных доходов населения, предназначенная для покупки товаров и характеризующая общий объём его платёжеспособного спроса на товары народного потребления.

Определение покупательного фонда в целом по стране сводится к расчетам всей суммы денежных доходов населения и исключению из нее оплаты услуг, обязательных платежей, взносов, прироста вкладов и приобретение ценных бумаг, валюты, расходов на покупку жилых помещений.

5. Рыночное предложение — предложение товара всеми продавцами на рынке. Основными показателями предложения выступают объем и цена предложения.  Объем предложения — это то количество товаров, которое готовы продать продавцы. Цена предложения — это минимальная цена, по которой продавцы согласны продать определенное количество товаров.

Факторы рыночного предложения:

• 1.Цены на ресурсы. Могут либо стимулировать наращивание предложения (если они снижаются), либо препятство вать этому (если они растут).

• 2.Изменения в технологии производства. Совершенствование технологии позволяет с меньшими затратами произвести единицу продукции, что приводит к снижению издержек производства и увеличению предложения.

• 3.Налоги и субсидии. Налоги увеличивают издержки производства и уменьшают предложение. Субсидии снижают издержки производства и увеличивают предложение.

• 4.Цены на другие товары. Изменение цен на другие товары приводит к переливу ресурсов (уход фирм в другие отрасли). Уход производителей уменьшает предложение товаров.

• 5.Ожидания. Ожидания изменения цены продукта в будущем может повлиять на желание производителя поставлять его на рынок в настоящее время.

• 6.Число продавцов. При данном объеме производства в каждой фирме чем больше число поставщиков, тем больше рыночное предложение.

• 7.Природные условия: стихийные бедствия, нанося ущерб экономике, влияют на сокращение предложения.

Кривая предложения - линия, отражающая все соотношения количества предлагаемых благ и равновесной цены; характеризует предложение блага. Сдвиг кривой предложения означает изменение предложения. Увеличение предложения соответствует сдвигу кривой предложения вправо, а уменьшение - сдвигу кривой предложения влево (рис. 17.2).

Рис. 17.2. Кривые предложения и эластичность предложения

Сопоставление кривых предложения S1 и S2 в точке А (рис. 17.2) показывает, что кривая S1 в сравнении с кривой S2 более "пологая" и обладает большей эластичностью.

Анализ кривых предложения свидетельствует о том, что доход предпринимателя увеличивается с ростом и уменьшается с понижением равновесной цены товара РА при любых значениях эластичности предложения. Заметим, что кривые спроса отражают противоположную зависимость: доход предпринимателя увеличивается с уменьшением равновесной цены РАпри эластичном спросе и сокращается при неэластичном спросе. Из рис. 17.2 видно, что при эластичном предложении доход по мере увеличения равновесной цены увеличивается быстрее, нежели при неэластичном предложении. Так, если равновесная цена повысилась до значения Р1, то в точке равновесия В1 доход предпринимателя составит Р1 х QB1, в точке С1 доход равен P1 x QB1.

Поскольку QB1 > QC1, то и доход в точке В1 на эластичной кривой S1 больше чем в точке C1. Однако более высокая эластичность предложения предполагает и более высокие темпы уменьшения доходов предпринимателя, если снижается равновесная цена (сопоставим точки С2 и В2 при цене Р2). Из этого следует ответ на вопрос, почему понижение цены блага в результате изменения спроса обусловливает банкротство мелких производителей, ибо предложение их благ более эластично в сравнении с благами крупных фирм.

Изложенное выше подытожим следующими выводами:

• на рынке любого блага действуют два потока: потребители благ, предъявляющие спрос на определенный объем благ, и производители благ, предлагающие различные объемы благ;

• объем предлагаемых благ зависит от ряда факторов, основным из которых выступает цена блага;

• предложение блага иллюстрирует кривая предложения;

• любой сдвиг кривой предложения означает изменение предложения. Увеличению предложения соответствует сдвиг кривой предложения вправо, а сокращению предложения - сдвиг влево.

5. Выше мы рассматривали спрос и предложение по отдельности. Теперь предстоит объединить эти две стороны рынка. Как это сделать? Ответ заключается в следующем. Взаимодействие спроса и предложения друг с другом порождает равновесную цену и равновесный объем или рыночное равновесие.

ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ - процесс, порождающий формирование рыночной цены, которая удовлетворяет одновременно и продавца, и покупателя.

Рыночная цена отражает такую ситуацию, когда планы покупателей и продавцов на рынке полностью совпадают, а объем благ, который намерены купить покупатели, абсолютно равен объему благ, который намерены предложить производители. В результате возникает равновесная цена, т. е. цена такого уровня, когда объем предложения равен объему спроса.

При рыночном равновесии спроса и предложения отсутствуют факторы как для повышения, так и для понижения цены до тех пор, пока все прочие условия сохраняются равными.

Графическое изображение взаимодействия спроса и предложения показано на рис. 4.1.

На рис. 4.1 показано, что рыночная равновесная цена определяется в точке пересечения кривых спроса и предложения, которая является точкой равновесия (Е), отражающей равенство объема спроса и объема предложения. Цена, при которой объем спроса равен объему предложения, выступает как равновесная цена. Равенство объема спроса и объема предложения представляет собой равновесный объем и характеризует рыночное равновесие.

Цена, по которой благо продается или покупается, может не совпадать с равновесной ценой. Аналогично и реальный объем продаж может не совпадать с равновесным объемом. Дело в том, что равновесное состояние нестабильно, поскольку условия рынка, которые определяют рыночное равновесие, также нестабильны, вызывая тем самым изменения спроса и предложения.

Рис. 4.1. Взаимодействие спроса и предложения

РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ - ситуация на рынке, при которой нет тенденции к изменению рыночной цены или объема продаваемых благ.

Рыночное равновесие устанавливается, когда цена приводится к уровню, который уравнивает объем спроса и объем предложения. Рыночное равновесие цены и объем продаваемого блага могут изменяться в ответ на изменения спроса и предложения.

Когда "потолок цен" устанавливается ниже равновесной цены, образуется дефицит (иногда его называют избыточным спросом благ) и объем спроса превышает объем предложения. Такое положение приведет к конкуренции между покупателями за возможность купить данное благо. Конкурирующие покупатели начинают предлагать более высокие цены. В ответ на это продавцы начинают повышать цены. По мере того как цены растут, объем спроса сокращается, а объем предложения увеличивается. Это продолжается до тех пор, пока цена не достигнет своего равновесного уровня.

Когда минимальные уровни цен устанавливаются выше равновесной цены, объем предложения превышает объем спроса и образуется избыток благ. Рыночное равновесие и отклонение от него показаны на рис. 4.2.

Рис. 4.2. Рыночное равновесие

Выделяют четыре варианта влияния сдвигов кривых спроса и предложения на цену и объем благ.

1. Увеличение спроса на благо вызывает сдвиг кривой спроса вправо, в результате чего увеличиваются и равновесная цена, и равновесный объем блага.

2. Уменьшение спроса на благо смещает кривую спроса влево, в результате чего снижаются равновесная цена и равновесный объем блага.

3. Увеличение предложения блага сдвигает кривую предложения вправо, в результате чего снижается равновесная цена и увеличивается равновесный объем блага.

4. Уменьшение предложения блага сдвигает кривую предложения влево, в результате чего повышается равновесная цена и сокращается равновесный объем блага.

Используя указанные четыре варианта изменения спроса и предложения и сдвига их кривых, можно определить равновесную точку в случае любых колебаний спроса и предложения.

Однако не всегда "срабатывают" названные выше "четыре правила" спроса и предложения, ибо часто одновременно происходит сдвиг и кривой спроса, и кривой предложения, что значительно усложняет анализ реальных экономических явлений и процессов.

Научно обоснованный метод анализа спроса и предложения предполагает необходимость:

• а) отличать изменение спроса или предложения, которые ведут к сдвигу кривой, от изменения объема спроса или предложения, которые вызывают движение вдоль кривой;

• б) соблюдать все остальные условия равными, что требует знания различий между влиянием, обусловленным изменением цены блага, и влиянием, обусловленным изменением других факторов.

Изложенная выше модель рынка статическая, поскольку распространяется на определенный фиксированный период (год, квартал, месяц), связи ее переменных во времени не анализируются. Включение в модель зависимости спроса, предложения и цен во времени трансформирует модель в динамическую модель.

Если допустить, что под воздействием спроса реакция предложения будет более медленной, возникает иной вариант, который в экономической науке называется "паутинообразной моделью", предполагающей, что осуществление нового состояния равновесия устанавливается соотношением определенных параметров функций спроса и предложения.

5. Рынок может выставить вас мудрецом или дураком. Если вы идете своим путем – вы совершаете множество ошибок, но они остаются скрытыми от посторонних глаз. Если же удача от вас отвернется, то все ваши недостатки выплывут наружу. А есть еще парадоксальный аспект увеличения бизнеса: когда доходы компании составляют менее 10 миллионов долларов и незначительное усиление внимания к внутренним вопросам или установлению здравых организационных правил может принести пользу в долгосрочной перспективе, то человек по большей части смотрит наружу, на рынок. В свою очередь, когда организация пересекает 10-миллионную черту, усложнение структуры управления начинает привлекать внимание высшего руководства к внутренним вопросам, а ведь в это время для руководителей, скорее всего, было бы важнее сосредоточиться на рынке. В такие моменты полезным может оказаться использование внешней помощи для решения внутренних проблем организации, что даст возможность не отвлекаться от оценки рынка. Вернемся к теме эволюционных и революционных изменений в структуре организации и основным инструментам измерения успешности бизнеса – доходам, валовой марже, прибыли и денежным средствам. Здесь есть важная последовательность, которую стоит рассмотреть. В период от раскрутки компании до того момента, когда она принесет первый миллион или два дохода, основной движущей силой является доход. Все внимание уделяется тому, чтобы привлечь интерес на рынке, заинтересованном в вас. Что касается денежных средств, то в самом начале предпринимателю приходится рассчитывать на собственные сбережения, а также на сбережения родных и друзей. На уровне от 1 миллиона до 10 миллионов внимание предпринимателя сфокусировано не только на доходах, но и на денежных средствах, о которых вы раньше не беспокоились. Обычно на этой стадии организация растет активнее и быстрее, чем на других, – и денежные средства расходуются стремительно. Кроме того, в этот период организация проводит много экспериментов, с тем чтобы понять, на чем конкретно ей следует сосредоточиться и какую именно позицию ей нужно занять на рынке. Эти эксперименты могут оказаться дорогостоящими. Когда организация пересекает черту в 10 миллионов, на первый план выходят проблемы внутреннего и внешнего давления на предпринимателя. Что касается давления внешнего – вы теперь на экранах радаров, и конкуренты готовы к угрозам, исходящим от вас. Клиенты, поработавшие с вами некоторое время, начинают требовать снижения цен. В то же время усложняется внутренняя структура организации, из-за чего расходы растут быстрее доходов. В результате всего этого валовая маржа организации сокращается. А когда валовая маржа сокращается на несколько пунктов, в организации возникает острая нехватка денег на инвестиции в инфраструктуру (обучение персонала и системы учета), и к моменту пересечения черты в 25 миллионов эти проблемы начинают расти как снежный ком. В данный момент очень важно поддерживать четкое ценностное предложение для рынка, чтобы избежать снижения цен. Одновременно компании необходимо постоянно упрощать и автоматизировать внутренние процессы в целях снижения расходов. Если руководитель организации успешно справится с каждой из этих задач, он реально увидит увеличение валовой маржи на этой стадии роста. К тому времени, когда компания будет приносить 50 миллионов, она должна иметь достаточно опыта и занимать определенное место на рынке, что позволит ей безошибочно прогнозировать прибыльность. Не то чтобы прибыль не была важна на предшествующих этапах роста, однако сейчас чрезвычайно важно научиться прогнозировать прибыльность, так как колебания на несколько пунктов в любую сторону составляют миллионы долларов в реальном выражении. Так мы снова возвращаемся к самой главной функции лидера – умению прогнозировать. Главной целью увеличения бизнеса является построение предсказуемого механизма формирования благосостояния, который позволяет производить продукты и услуги, удовлетворяющие нужды клиентов, и создавать рабочую среду, привлекающую наиболее талантливых сотрудников. Итак, расширение бизнеса – это динамичный процесс, требующий перестановки приоритетов по мере того, как руководящая команда преодолевает предсказуемые стадии эволюционных и революционных изменений. Развитие лидерских способностей в организации, установление систем и структур, позволяющих справиться со все возрастающей сложностью, и движение в соответствии с динамикой рынка, влияющей на бизнес, – вот три базовых принципа успешного роста бизнеса, который будет приносить радость и прибыль.

6. Ценовая эластичность спроса характеризует степень изменения

спроса под влиянием изменения цены, или показывает процентное изменение объёма спроса на 1% изменения рыночной цены данного товара; измеряется коэффициентом ценовой эластичности спроса (Ed):

Ed = -Δ Qd% / Δ P%,

где ΔQd% – процентное изменение объёма спроса;

Δ P% – процентное изменение цены данного товара.

Эластичность спроса определяется в точке (точечная эластичность спроса по цене) и на отрезке кривой (дуговая эластичность).

Точечная эластичность по цене определяется по следующей формуле:

Ed = – ΔQd / ΔP ∙ Qd / P,

где ΔQd – количественное изменение объёма спроса;

ΔР – количественное изменение цены;

Qd – первоначальный объём спроса;

Р – первоначальная цена.

Дуговая эластичность определяется тогда, когда изменение цены является значительным:

Ed = – (Q₂ – Q₁/P₂ – P₁) ∙ (P₁ + P₂/Q₁+Q₂),

где Q₁ – первоначальный объём спроса;

Q₂ – конечный объём спроса;

Р₁ – первоначальная цена товара;

Р₂ – конечная цена товара.

Так как объём спроса на товар обратно пропорционален его цене, знак изменения объёма спроса, выраженного в процентах, всегда противоположен по знаку выраженного в процентах изменения цены. По этой причине эластичность спроса по цене считают отрицательным числом.

Реакция покупателей на изменение цены (характер эластичности) может быть разной: спрос может изменяться в большей или меньшей степени, чем изменилась цена, или вообще оставаться постоянным. Поэтому каждый из них порождает соответствующий тип ценовой эластичности спроса: эластичный, неэластичный и единичной эластичности спрос. Существуют также два крайних случая эластичности: совершенно (абсолютно) эластичный и совершенно (абсолютно) неэластичный спрос. Эластичность спроса по цене определяет вид кривой спроса: является ли кривая пологой или крутой.

1. Эластичный спрос: объём спроса в процентах изменяется быстрее, чем изменяется цена в процентах (Ed > 1).

2. Неэластичный спрос: объём спроса в процентах изменяется медленнее, чем изменяется цена в процентах (Ed < 1).

3. Единичный эластичный спрос: на каждый процент изменения цены объём спроса изменяется соответственно на 1% (Ed = 1).

4. Совершенно (абсолютно) эластичный спрос: объём спроса может изменяться до бесконечности при незначительном изменении цены (повышение спроса при повышении доходов) (Ed = ∞).

5. Совершенно (абсолютно) неэластичный спрос: объём спроса не изменяется при любом изменении цены (Ed = 0).

Так как спрос на любой товар зависит от предпочтений потребителей, эластичность товара по цене определяется множеством экономических, социальных и психологических факторов, формирующих человеческие желания. Тем не менее, основываясь на практике, можно назвать некоторые общие правила, определяющие ценовую эластичность спроса. На степень эластичности спроса влияют такие факторы, как:

• Наличие товаров – субститутов, то есть взаимозаменяемых товаров (чай, кофе, какао и др.): товары, у которых есть близкие заменители, отличаются более эластичным спросом, потому что потребители имеют возможность без особых затруднений использовать один продукт вместо другого.

• Удельный вес доходов на данный товар в общей сумме расходов потребителей: чем дороже товар и больше удельный вес затрат на него в общей сумме расходов потребителей, тем выше эластичность спроса. Например, 20%-ое снижение цен на автомобили окажет большое влияние на бюджет потребителей, чем такое же процентное снижение цены на зубные щётки. Спрос на автомобили ощутимо возрастёт, на зубные щётки – слабо.

• Принадлежность данного товара к предметам роскоши или предметам первой необходимости: спрос на товары первой необходимости характеризуется низкой эластичностью спроса по цене, в то время как спрос на предметы роскоши – высокой эластичностью. Вряд ли больные значительно сократят количество посещений доктора, даже если цена медицинских услуг постоянно растёт. Напротив, рост цены на яхты ведёт к значительному уменьшению объёма спроса.

• Фактор времени: спрос на товар обычно тем эластичнее, чем продолжительнее период времени для принятия решений. Например, когда растёт цена на бензин, объём спроса на него в первые несколько месяцев уменьшается, но со временем человек приобретает более экономичный автомобиль, чаще пользуется общественным транспортом или переезжает ближе к месту работы. Рассматривая динамику спроса на бензин в течение нескольких лет, можно сделать вывод, что его потребление значительно уменьшится.

14. Полезность– это необходимое условие, которым должно обладать благо для того, чтобы экономический субъект согласился его приобрести. Кроме того, на потребительский выбор влияет не только структура полезностей, но и потребности, для удовлетворения которых на рынке осуществляются процессы купли-продажи. В рамках маржиналистской теории существуют два основных подхода к измерению полезности: количественный и ординалистский.

Количественный подход, иначе кардиналистский.Представителями данной теории полезности являются У. Джеванс, К. Менгер и Л. Вальрас. Они предположили, что полезность благ может быть измерена количественно в неких абсолютных единицах, называемых ютилями (или утилями). Таким образом, общая полезность от потребления набора благ есть функция от полезностей отдельных товаров и благ:

С одной стороны данный метод, казалось бы, позволяет достаточно легко и быстро определить полезность любого товара или его единицы. Ведь крайне удобно выразить полезность через конкретные величины – посредством этого можно легко сравнить полезности по всем наборам благ и выделить оптимальную величину потребления.

Однако количественный подход имеет несколько значительных недостатков, которые не позволяют использовать его в качестве стандартного и экономически верного. Дело в том, что невозможно ранжировать все вещи, товары и услуги по величине полезности. Ютиль – это нестандартная единица измерения, поэтому нельзя абсолютно точно сказать, чему он равен и как устанавливается, т. е. отсутствует сам механизм соотнесения. В соответствии с этим получается, что каждому благу совершенно необоснованно может быть приписана практически неопределенная величина. Иными словами, не существует в мире такого прибора, который бы мог измерять полезность.

Кроме того, как можно рассчитывать общую полезность благ, если она сама по себе различается по всем общественным группам и на уровне индивида. То, что может быть удобно одному человеку, что полностью удовлетворяет его потребности, не может быть применимо к другим. Дело в том, что потребности носят различный характер, дифференцированную структуру и удовлетворяются каждым экономическим субъектом по-разному.

Порядковый подход, или ординалистский.Основными идеологами данной концепции являются итальянский ученый Вильфредо Парето, Джон Ричард Хикс, ученик Дж. М. Кейнса и русский экономист Е. Слуцкий. Здесь полезность представляет собой функцию от набора из двух благ и подразумевает их попарное сравнение:

где X и Y – сравнимые товары.

На базе этого, основными принципами данного подхода являются следующие:

1) выбор потребителя зависит только от качества, количества и цены товаров и услуг, т. е. воздействие любых внешних эффектов полностью исключается. Это соответственно противоречит теории о том, что определяющим фактором потребления является величина дохода. Таким образом, мы видим, насколько противоположны взгляды рассматриваемых нами подходов;

2) потребитель способен упорядочить все возможные комбинации благ;

3) потребительское предпочтение носит транзитивный характер. Например, если полезность товара А больше полезности товара В, а В – больше С, то покупатель, осуществляя свой выбор, предпочтет благу С благо А. Соответственно, если полезность А = В, аВ = С, тоА=С. Это значит, что полезности двух благ (А и С) совпадают, следовательно, потребителю все равно какое благо выбрать, ведь самое главное – то, чтобы потребность была удовлетворена;

4) потребитель всегда предпочитает больший набор благ меньшему.

14. аконы Госсена — основные принципы теории предельной полезности, одной из теорий стоимости.

эквимаржинальный принцип

Вспомним, что в точке MRS_x = -dX₂/dX₁. При перемещении вдоль данной кривой безразличия уровень полезности, разумеется, не меняется, следовательно, dU = 0. Но мы знаем, что (при стандартных предположениях) дифференциал функции двух переменных можно представить так:

Приравняв это выражение к 0 (имея в виду перемещение вдоль кривой безразличия), перенося одно из слагаемых в другую часть и разделив на соответствующие выражения, получаем:

Слева у нас получилась предельная норма замены в данной точке, а справа соотношение предельных полезностей двух видов благ:

MRS_x1х2 = MU₁ / MU₂

Отсюда условие равновесия потребителя может быть выражено следующим образом:

MRS_x1х2 = MU₁ / MU₂ = P₁ / P₂

Перегруппировав члены в последней пропорции для случая n благ, получаем:

MU_i / P_i = MUj / P_j

Итак, в точке оптимума потребителя отношение предельных полезностей равно отношению цен потребляемых благ. Это условие верно для задачи потребительского выбора с любым числом благ. В соответствии с ним потребитель распределяет свой денежный доход таким образом, чтобы последняя денежная единица, затраченная на каждый товар, давала одну и ту же предельную полезность. Если бы это было не так, то потребитель мог бы денежную единицу, дающую меньшую предельную полезность, перераспределить туда, где ее предельная полезность была бы больше. Это - так называемый эквимаржинальный принцип.

В случае двух товаров потребитель максимизирует свою полезность, если одновременно выполняются два условия. Первое условие заключается в том, что MRS для данных товаров должна равняться отношению их цен. Второе условие - выделенный для приобретения данных товаров доход расходуется полностью. Тогда мы получаем внутреннее решение.

В том же случае, когда кривые безразличия пересекаются с осями координат (в том числе, когда рассматриваемые товары являются абсолютными субститутами для данного потребителя), предельная норма замены в рамках заключенного между осями координат пространства благ может оказаться все время больше либо все время меньше наклона линии бюджетного ограничения. Тогда точка касания кривой безразличия и бюджетной линии не может быть наилучшим выходом для данного потребителя. Очевидно, что в таком случае при применении последовательного перебора возможностей потребитель окажется на одной из осей координат, в точке пересечения данной оси одновременно с кривой безразличия и линией бюджетного ограничения. Подобный исход дела будет называться угловым решением проблемы выбора потребителя, а оптимальный в таком случае набор будет содержать, разумеется, только один вид благ. Другими словами, при данных предпочтениях и соотношении цен потребителю для максимизации своей полезности оказывается лучше всего совсем воздержаться от покупки одного из благ и все имеющиеся ресурсы направить на покупку блага другого вида (рис. 8.2).

В данном случае MRS_x1x2 > Р₁ / Р₂ и в оптимальный набор А*(Х₁*; X₂*) входит только определенное количество X* блага первого вида, а X* = 0.

Если линия бюджетного ограничения имеет вид ломаной, то максимум полезности потребителя может достигаться в одной из точек излома (рис. 8.3).

14. Как отмечалось выше, концепция предельной полезности имеет существенные методологические изъяны и прежде всего тот, что полезность является субъективной категорией, не поддающейся объективному измерению и сопоставлению. Чтобы избежать необходимости измерения предельной полезности, в экономической теории используют кривые безразличия. Разработка данного подхода к проблеме поведения потребителя связана с именами известных экономистов В.Парето и Д.Хикса.

Анализ кривых безразличия базируется на тезисе, что потребителю нет надобности точно измерять полезность блага. Достаточно, если он в состоянии из двух благ выбрать одно по своему вкусу.

Анализ кривых безразличия основывается на следующих предпосылках:

1.  Все блага находятся в свободном доступе и обладают положительной предельной полезностью. Другими словами, это означает принцип: чем больше данного блага, тем лучше. Если же какое-либо дополнительное благо начинает понижать благосостояние потребителя, он может с легкостью выбросить его, не неся при этом никаких издержек.

2.  Предельная норма замещения понижается. По мере того как потребляется все большее количество блага X и меньшее количество блага Y, благо X становится все менее ценным относительно У, а благо Y — все более значимым сравнительно с X.

3.  Потребители имеют возможность выбирать между комбинациями доступных им товаров и услуг. Потребитель имеет три возможности: предпочесть товар А товару В, предпочесть товар В товару А, быть безразличным по отношению к обоим товарам (ему все равно, какой из них потреблять).

4.  Потребительский выбор рационален, и потребитель последователен в своих предпочтениях: если он предпочитает благо А благу В, а благо В — благу С, то при выборе между А и С он всегда предпочтет А.

Опираясь на названные выше предпосылки, можно построить так называемую карту потребительских предпочтений (рис. 1). Предпочтения потребителя выражены при помощи кривых безразличия.

Рис. 1. Кривые безразличия. Карта потребительских предпочтений

Кривая безразличия — это геометрическое место точек, каждая из которых отвечает комбинации товаров Х и У, приносящих одну и ту же совокупную полезность потребителю. Другими словами, потребитель безразличен по отношению к точкам А, В, С и т.д., лежащим на кривой, поскольку в результате потребления любой из соответствующих этим точкам комбинаций двух товаров он получит равнозначную полезность.

Очевидно, что в силу своих вкусов, пристрастий и обстоятельств каждый потребитель имеет свою собственную карту предпочтений.

Кривые безразличия обладают следующими свойствами.

1.  Кривых безразличия на каждой карте может быть сколь угодно много.

2.  Кривые, расположенные дальше от начала координат, соответствуют более высоким уровням совокупной полезности.

3. Кривые безразличия, принадлежащие одной карте предпочтений, никогда не пересекаются, так как каждая из них показывает только один уровень полезности, отличный от других.

4. Кривые выгнуты в сторону начала координат.

5. По мере того как мы продвигаемся по кривой вправо, абсолютное значение ее наклона уменьшается, а кривая становится все более пологой. Такая форма кривой обусловлена убыванием предельной нормы замещения, что в свою очередь связано с убыванием предельной полезности.

Поскольку совокупная полезность в каждой паре точек на отдельной кривой безразличия одна и та же, выигрыш в полезности от потребления количества блага X должен быть равен потере полезности от потребления меньшего количества блага Y. Таким образом, можно составить равенство: MV_x х изм. Х = - MV_y х изм. Y.

Если разделить каждую часть равенства на MV_y и на изм. Х, получим: изм. Y / изм. Х = - MV_x / MV_y.

Левая сторона равенства характеризует наклон любой кривой, в связи с чем можно сделать следующий вывод: наклон кривой безразличия определяется отношением предельной полезности блага Х к предельной полезности блага Y.

14. Структура издержек производства – представляет собой удельный вес ее составляющих (статей затрат в калькуляции). В зависимости от отрасли, структура себестоимости может сильно отличаться, например, энергоемкая себестоимость – в машиностроении, трудоемкая – в электронной промышленности, материалоемкая – в тяжелом машиностроении. В целом, на сегодня, промышленное производство Украины является в высокой степени энергоемким и требует реконструкции и модернизации.

Основные факторы, влияющие на структуру себестоимости: — характер выпускаемой продукции; — технический и организационный уровень производства; — природные условия.

Структурирование издержек производства осуществляется с целью проведения их  анализа для изыскания резервов из сокращения. Основные правила анализа: -нельзя получить существенную экономию по статье издержек, составляющей 1% от всех расходов предприятия; -для получения 80% эффекта достаточно проанализировать 20% всех видов издержек (это известное в менеджменте «правило 80/20»); -значительная, но неконтролируемая статья не всегда дает практическую возможность для экономии, например, социальные объекты; -одновременно с учетом значимых издержек необходимо обратить внимание на те из них, которые можно постепенно снизить, и на те, которые интенсивно растут и могут достичь высоких значений в ближайшее время.

Основной тенденцией изменений в структуре себестоимости является уменьшение доли затрат на оплату живого труда и повышение затрат на овеществленный труд. Это связано с тем, что совершенствуется техника, технологии. Производство требует внедрения результатов НТП. Соответственно, должны увеличиваться затраты, связанные с содержанием и эксплуатацией ОФ, снижение трудоемкости продукции, т.е. уменьшение доли затрат на оплату живого труда. В мировой практике изменение в структуре издержек характеризуется ростом амортизационных отчислений, постоянных расходов, связанных с поддержанием бизнеса. Эти расходы обусловлены долговременной политикой предприятий. Имеет место также и тенденция к росту рекламных расходов с ростом сбытового аппарата, формирование отделов маркетинга. Увеличивается та часть постоянных издержек, которая связана с излишками площадей и мероприятиями по проведению НИОКР.

Постоянные издержки – затраты фирмы, которые она несет вне зависимости от объема своей производственной деятельности. К ним относятся: плата за аренду помещений, затраты на оборудование, амортизация, налоги на имущество, займы, оплата труда управленческого и административного аппарата.

Переменные издержки – затраты фирмы, которые зависят от величины производства продукции. К ним относят: затраты на сырье, рекламу, оплату наемных рабочих, транспортные услуги, налог на добавленную стоимость и др. При расширении производства переменные издержки увеличиваются, а при сокращении – снижаются.

Деление издержек на постоянные и переменные условно и приемлемо только для короткого периода, в течение которого ряд факторов производства неизменен. В долгосрочном периоде все издержки становятся переменными.

Валовые издержки – это сумма постоянных и переменных издержек. Они представляют собой денежные расходы фирмы на производство продукции. Связь и взаимозависимость постоянных и переменных издержек в составе общих можно выразить математически (формула 18.2) и графически (рис. 18.2).

FC+ VC= TC; TC– FC= VC; TC– VC= FC,

(18.2)

где FC– постоянные издержки; VC– переменные издержки; TC– общие издержки.

  Рис. 18.2. Общие издержки фирмы  C – издержки фирмы; Q – количество выпускаемой продукции; FG – постоянные издержки; VG – переменные издержки; TG – валовые (общие) издержки.