Семинар 7. Тема: Маркетинг ис: стратегия продвижения на национальном и международном рынках.

Темы аналитических обзоров:

1. Роль, особенности и содержание маркетинга на рынках интеллектуальной собственности.

2. Цели и задачи управления интеллектуальной собственностью.

3. Способы продвижения интеллектуальных продуктов на мировой рынок.

4. Проблемы продвижения российской научно-технической продукции на внутреннем и внешнем рынках.

Практические задания:

1. В чем отличие маркетинга ИС от маркетинга товаров и услуг?

2. Определите основополагающие цели управления ИС.

3. Назовите и охарактеризуйте основные способы продвижения научно-технической продукции на внутренний и внешний рынки.

4. Какие особенности должны учитываться при разработке стратегии продвижения ИС на мировой рынок?

5. Раскройте сущность интернет-продвижения ОИС как нового направления маркетинга инноваций.

Творческое задание:

1. Подготовьте развернутый ответ на вопрос: «Каким образом эффективное использование на предприятии различных объектов ИС может способствовать осуществлению его маркетинговой стратегии?» (См. Дополнительная литература [1])

2. Опишите принцип работы стратегии мерчандайзинга как одного из направлений маркетинговой стратегии ИС. (См. Дополнительная литература [2])

Темы рефератов/докладов:

1. Особенности маркетинга интеллектуального продукта.

2. Система управления ИС в международной организации.

3. Маркетинг в торговле лицензиями.

4. Маркетинговые исследования на основе патентной информации.

5. Специфические черты маркетинга торговых марок.

Основная литература:

1. Мухопад, В. И. Коммерциализация интеллектуальной собственности / В. И. Мухопад. – М. : Магистр : ИНФРА-М, 2010. – 512 с. (ЭБС «Айбукс»).

2. Цыбулев, П. Н. Маркетинг интеллектуальной собственности. Учеб. пособие / П. Н. Цыбулев. – К. : Ин-т интел. собств. и права, 2004. – 184 с.

Дополнительная литература:

1. Ващук, Я. П. Интеллектуальная собственность для бизнеса. Малые и средние предприятия [Электронный ресурс] / Я. П. Ващук // Патентный поверенный Украины. – Режим доступа: http://patent.km.ua/rus/articles/i378.

2. Вербауведе, Л. Информированный маркетинг: продажа прав интеллектуальной собственности [Электронный ресурс] / ЛиенВербауведе. – ВОИС. – Режим доступа: http://www.wipo.int/sme/ru/documents/merchandising.htm.

3. Мухопад, В. И. Коммерциализация интеллектуальной собственности / В.И. Мухопад. – М. : Магистр : ИНФРА-М, 2012. – 512 с.

4. Алемасов, К. Интеллектуальная собственность как фактор устойчивого развития России [Электронный ресурс] / К. Алемасов // Всероссийская академия внешней торговли. – 2007. – URL: www.vavt.ru

5. Байгулов, Р. М. Развитие рынка интеллектуальной собственности: теория и практика: Автореф. дис. … канд. экон. наук [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.vak.ed.gov.ru

6. Бовин, А. А. Интеллектуальная собственность: экономический аспект /А. А. Бовин, Л. Е. Чередникова. – М. : ИНФРА-М, 2001. – 216 с.

7. Вакуленко, Ю. Я. Интеллектуальная собственность в условиях инновационно ориентированной экономики / Ю. Я. Вакуленко // Промышленная политика в Российской Федерации. – 2008. – № 7. – С. 71-78.

8. Гришин, В. В. Инновационные разработки как объекты интеллектуальной собственности / В. В. Гришин // Мировое и национальное хозяйство. – 2009. – №2. – Режим доступа: www.mirec.ru

9. Долгих, А. Состояние и направления развития международного рынка торговли продукцией, содержащей предметы интеллектуальной собственности / А. Долгих // Международная экономика. – 2006. – № 12. – С. 48-54.

10. Лобастова, О. В. Маркетинг инноваций – главный объект интеллектуальной собственности предприятия [Электронный ресурс] / О. В. Лобастова // Проблемы современной экономики. – №1(29). – 2009. – Режим доступа: www.m-economy.ru/art.php?nArtId=2448.

11. Маркетинг объектов интеллектуальной собственности: стратегия продвижения, трансфер технологий [Электронный ресурс] . – Режим доступа: http://dengfinance.ru/part-xii/marketing-intellektualnoy-sobstvennosty.html.