16. Модель коммуникации Гербнера.
Обобщенная модель коммуникации Джорджа Гербнера продолжает традицию, заложенную Шенноном и Уивером. В ее основе развитие линейной трансмиссионной интерпретации коммуникации.
Модель может изменяться, приобретая различные формы в зависимости от того, какой тип коммуникативной ситуации описывается. Гербнер полагал, что данная модель может быть использована для описания смешанного типа коммуникации, включая человека и машину.
В явном виде
отсутствуют получатель и канал.
Центральное место в структуре коммуникации
Гербер отводит источнику,
который сложным образом формирует
сообщение.
Элементы модели:
•Е(event) – событие из внешнего мира, отобранное коммуникатором для создания сообщения •М (man) – коммуникатор, который воспринимает событие, формирует представление о нем и в итоге создает сообщение для передачи. •Е₁– воспринятое событие, образ в сознании коммуникатора (перцепт события). •SE – созданное коммуникатором сообщение, существующее как единство формы самого события и содержания образа события в сознании коммуникатора
Модель представлена в двух измерениях: Горизонтальное измерение- измерение восприятия (перцептивное измерение) Показывает первый этап формирования сообщения - отбор события Е коммуникатором М из мира событий. Событие воздействует на органы чувств М, со стороны которого это восприятие, перцепция. Результат – воспринятое событие, перцепт Е1 – психическое отражение события Е в сознании коммуникатора. Отбор события носит субъективный характер.
В журналистике важен фактор отбора: журналист отбирает событие, превращая его в новость. Мы видим в новостях событие, которое кто-то посчитал достойным стать новостью (newsworthy)
На восприятие события влияет его доступность (функция поощрений и наказаний, связанных в сознании коммуникатора с данным событием и функционированием в данной среде,а также трудоемкость декодирования) и контекст. Трансакциональная трактовка: восприятие обусловлено культурой.
Вертикальное измерение (измерение значений и контроля) представляет второй этап порождения коммуникации. Показывает, как реализуются отношения между коммуникатором и сообщением: отбор канала передачи сообщения и необходимой формы, без которой невозможно представление содержания.
Найти лучшую форму для данного сообщения(смысла) – решающий момент для коммуникатора. Но при этом SE - единое понятие.
Впоследствии модель была расширена за счет введения такого субъекта как получатель ( аудитория) М₂ Рисуем модель 4.4. на стр 120( на примере того, что идет дождь)
Здесь
первичная модель повторяется, только
входным стимулом для получателя является
уже сообщение о событии и на основе
этого он (получатель) формирует собственный
перцепт SE₁.
Таким образом, в самом общем виде модель Гербнера можно представить как последовательность процессов: восприятие события, создание сообщения, восприятие сообщения. Описать модель.
Сильные стороны модели:
•Универсальность для описания различных видов комм-и •Разделение коммуникационного процесса на фазы, позволяющие более точно выявить специфику и факторы, влияющие на характер взаимодействия •Фиксация на значимых параметрах процесса коммуникации (культура субъектов, отбор, доступность, контексты), что позволяет понять социально-политическую природу функционирования медиа
Слабые стороны модели:
•Не выявлены явно коммуникативные шумы •Не обращается к проблеме генерации значения • Горизонтальное и вертикальное измерения неэквивалентны. Сообщение структурируется и кодируется, как реальное событие не структурируется и не кодируется.