Лабораторня работа 1 Базовая настройка рекламной кампании «Яндекс Директ» на поиске. Принцип работы контекстной рекламы
Пользователи вводят запросы в поисковую строку, в зависимости от набранного запроса им показываются определенные рекламные объявления.
Пример:
Например мы введем «купить сруб»,
И помимо поисковой выдачи Яндекс нам показывает рекламу. Реклама выводится над поисковой выдачей (спецразмещение, максимально 3 объявления) и под поисковой выдачей (максимально 4 объявления).
Иногда, на некоторые поисковые запросы яндекс выводит рекламу следующим образом:
Из чего состоит рекламное объявление
1) Заголовок объявления – максимальная длина от 33 до 55 символов. Наиболее заметная часть объявления.
2) Ссылка на сайт, или на страницу сайта.
3) Текст объявления. Возможность написать подробнее о нашем предложении.
4) Быстрые ссылки – ссылки на другие страницы нашего сайта
5) Блок контактной информации и время работы
6) Уточнения (какие –либо интересные пункты нашего предложения)
7) Различные дополнения – дисклеймеры, «звездочки» Яндекс Маркета и прочее.
Поисковые запросы
Поисковые запросы (или ключевые слова, или ключевые фразы).
То, что пользователь (клиент, покупатель) вводит в поисковую строку - называется поисковым запросом.
Поисковые запросы могут быть различные:
Купить сруб
Хочу купить сруб
Где купить сруб
Срубы в Чебоксарах…..
Принцип работы контекстной рекламы
На каждый поисковый запросы мы можем показать свое объявление.
Если человек ищет «стоматолог в Чебоксарах недорого», то мы ему покажем рекламу стоматологии в Чебоксарах. Если человек ищет «купить сруб 10х10», то мы ему покажем рекламу срубов 10х10 метров и т.д. В этом и заключается эффекктивност контекстной рекламы – рекламу видит именно те, кому наш товар(услуга) потенциально интересны.
Более того, мы можем сегментировать потенциальных клиентов:
Те, кто ищем срубы из оцилиндрованного бревна увидят рекламу срубов из оцилиндрованого бревна; кто хочет установку сруба под ключ получать рекламу, содержащую в себе предложение установки срубов под ключ; если мы хотим чтобы нашу рекламу видели только в Новочебоксаске, то устанавливаем в настройках город Новочебоксарск; если мы рекламируем женские товары, то можем отметить в настройках аудиторию «только женщины», кроме того можем отметить только совершеннолетних девушек, чтобы не тратить рекламные средства на детей.
Весь смысл настройки рекламы: прописать возможные поисковые запросы и объявление на каждый поисковый запрос. У вас может быть 1 поисковый запрос, а может быть 1000, или 10 000, или 100 000 в продвинутых рекламных кампаниях.
Анализ ключевых фраз
Для анализа используем сервис wordstat.yandex.ru
Данный сервис показывает, сколько раз искали ключевую фразу за последний месяц в конкретном регионе.
Давайте установим регион Чебоксары и введем фразу «купить сруб».
Нам показывают, что за последний месяц 177 раз вводили фразу «купить сруб».
Следует учесть 2 очень важных момента:
1) Данные цифры стоит понимать именно так: «сколько раз ввели конкретную фразу» а не то, «сколько человек искали конкретную фразу». Если вы в течение 10 дней будете каждый день вводить фразу «купить сруб», то счетчик Яндекса увеличится на 10. Поэтому не стоит ассоциировать указанные цифры с людьми. Реальное количество людей (покупателей) в 2,3,4,5 раз меньше, в зависимости от тематики.
2) Информацию следует воспринимать следующим образом – 177 раз пользователи вводили фразы, содержащие «купить сруб». То есть они могли ввести купить сруб, купить сруб в Чебоксарах, купить сруб недорого, купить сруб дешево и т.д. То есть в этой цифре содержаться все фразы, содержащие «купить сруб». А какие именно фразы зесь содержатся – Вордстат нам показывает в левом столбце. И количество запросов по каждой фразе. Например 66 раз искали «купить сруб бани». Кроме того это самый популярный под-запрос. Его тоже следует воспринимать так: 66 раз люди вводили фразы, содержащие «купить сруб бани». Если нажать на эту фразу «купить сруб бани»,то раскроется подробная статистика уже по данному запросу:
Что касается правого столбца – в этом столбце ВОрдстат показывает, что еще ищут люди, которые вводят наш запрос. Например те, кто ищет срубы бани интересуются «сруб цена», «купить сруб дом», «баня бревно», «готовая баня» и прочие.