ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 4

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ПО ВЫВОДУ НА РЫНОК НОВЫХ ПРОДУКТОВ 7

1.1. Понятие «новый товар» и технология продвижения новой продукции 7

1.2 Методы вывода на рынок новых продуктов 13

1.3 Особенности вывода продукта в туристической отрасли 20

2 ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ООО «ПЕГАС-ТУРИСТИК» 24

2.1. Организационная характеристика ООО «ПЕГАС-ТУРИСТИК» 24

Объектом исследования в работе является ООО «Пегас-туристик». 24

Компания зарегистрирована 20 февраля 2006 года. Компания ООО «ПЕГАС-ТУРИСТИК» находится по адресу 610017, г Киров, ул Горького, д 5 к 307, основным видом деятельности является «Деятельность туристических агентств». 24

2.2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия 28

2.3. Выявление направлений развития ооо «Пегас-Туристик» 37

3.РАЗРАБОТКА НОВОГО ПРОДУКТА В ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРИМЕРЕ ООО «ПЕГАС-ТУРИСТИК» 52

3.1. Краткая характеристика нового продукта 52

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 74

78

ПРИЛОЖЕНИЯ 78

Введение

Современный этап развития конкуренции в Российской Федерации характеризуется наличием и развитием ряда стратегических тенденций, определяющих перспективу структурного развития экономики, обладающего значительным потенциалом и вносящего существенный вклад в национальную экономику России.

Рост конкуренции усиливает инновационное развитие экономики и поиск новых методов продвижения своих товаров и услуг на рынок. При этом значительную роль играет действительная новизна продукта, а также уровень его качества. Любой новый продукт нуждается в разработке программы по его продвижению на рынок и доведению до покупателя. Поэтому новое производство, как правило, сопровождается активными сбытовыми действиями присущими рынку и отрасли, в которой он производиться. Как правило, это презентации новой продукции, бесплатные дегустации, раздача пробников, образцов, проведение показов услуг. Также активизируют продвижение новой продукции все виды рекламы, специфика которой также в большей степени определяется отраслью и жизненным циклом функционирования предприятия.

Наиболее актуальными в современных условиях становятся комплексные программы продвижения новых товаров, сопровождаемые календарным планированием и предварительным маркетинговым исследованием, оценкой эффективности вывода товара на рынок.

Целью работы является - проведение анализа деятельности ООО «Пегас-туристик» и разработка для нее нового туристического продукта.

Цель исследования обусловила постановку и необходимость решения задач:

- рассмотреть содержание деятельности по выводу на рынок новых продуктов в целом и в сфере туризма в частности;

- дать организационно-экономическую характеристику туристической фирмы ООО «Пегас-туристик»;

- описать существующие направления деятельности, проанализировать их эффективность;

- выявить потенциально возможные направления развития деятельности ООО «Пегас-туристик»;

- разработать и оценить эффективность нового туристического продукта для исследуемой организации.

Объектом исследования является ООО «Пегас-Туристик».

Предмет исследования – управленческие решения по разработке нового продукта для организации в сфере туризма.

Теоретической и методологической основой исследования послужили законодательные и нормативные акты Российской Федерации, по вопросам продвижения новой продукции.

Теоретической и методологической основой проведения исследования явились законодательные акты, нормативные документы по теме работы. Современная идеология маркетингового управления в условиях конкуренции заложена М. Портером, и получила развитие в трудах Мешкова А.А. Мусатова Б.В. Соловьева Б.А.

Отдельные аспекты управления продвижением товаров в условиях конкурентных рынков изучены в работах Лукиной А. В., Муртузалиева Т.В., Данько Т. П., Сейфуллаева М.Э., Скоробогатых И.И., Сагинова О.В., Комиссарова Т.А., Ивашкова Н.И., Лопатинская И.В., Лопатинский И.О. Ивашкова Н.И. и Шишкин А.В. и др.

Современные модели поведения потребителей на рынке исследованы Р. Бестом, Р. Блэкуэллом, К. Кони, Ж.Ж. Ламбеном, П. Миниардом, Д. Статтом, Д. Хокинсом, Д. Энджелом, получили развитие в трудах российских ученых А.Ю. Обуховой, Ю.И. Ребрина, Э.Ф. Хандамовой.

В качестве информационной базы исследования выступают данные Федеральной службы государственной статистики Российской Федерации.

В процессе обобщения и анализа информации использовались различные методы исследования: экономического анализа: балансовый метод, метод цепных подстановок, факторный метод, метод группировок, абсолютных и относительных величин и другие.