Вопрос 5 Основные характеристики массовой коммуникации.

Массовая коммуникация – процесс распространения информации (знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т.п.) с помощью технических средств (пресса, радио, телевидение и др.) на численно большие, рассредоточенные аудитории. Массовая коммуникация подразумевает интерактивные информационные потоки между субъектами коммуникации.

Средства массовой коммуникации (СМК) – это специальные каналы и передатчики, благодаря которым проходит распространение информационных сообщений на большие территории. Технические средства в массовой коммуникации включают средства массовой информации (СМИ: пресса, радио, телевидение, сеть Интернет), средства массового воздействия (СМВ: театр, кино, цирк, зрелища, литература) и собственно технические средства (почта, телефон, телефакс, модем).

Массовая коммуникация прежде всего характеризуется:

• наличием технических средств, обеспечивающих регулярность, и тиражированностью;

• использованием высокоскоростных и репродуктивных средств связи с информацией

• быстрым распространением сообщений

• относительно небольшой потребительской стоимостью получаемой информации

• социальной значимостью информации, способствующей повышению мотивированности массовой коммуникации;

• массовостью и гетерогенностью аудитории, которая вследствие ее рассредоточенности и анонимности требует тщательно продуманной ценностной ориентации;

• многоканальностью и возможностью выбора коммуникативных средств, обеспечивающих вариативность и вместе с тем нормативность массовой коммуникации

Массовая коммуникация представляет собой систему, состоящую из источника сообщений и их получателя, связанных между собой физическим каналом движения сообщений (печать, радио и телевидение, звукозапись и видеозапись).

В 1948 г. американским ученым Г. Лассуэллом были выделены три функции массовых коммуникаций:

1. Обозрение окружающего мира (информационная функция)

2. Воздействие на общество и его познание через обратную связь

3. Передача культурного наследия (функция преемственности культур).

Впоследствии данный список функций дополнился следующими:

• Развлекательная

• Мобилизующая

• Функция социального контроля через использование социальных норм, этических и эстетических требований.

• Функция социализации личности - воспитательная функция

Вопрос 6 Понятие и характеристики массовой аудитории

1) Массовая аудитория – общность, состоящая из изолированных, автономных и, как правило, анонимных индивидов, которых объединяет общий объект внимания, совместно переживаемая эмоция и обстоятельства места и времени.

Для массовой ауд. характерно:

1. высокая приспособляемость друг к другу, комфортность,

2. отсутствие или слабая выраженность собственного мнения,

3. инертность,

4. эмоциональная и когнитивная непредсказуемость.

2) Массовая аудитория - потребители информации, распространяемой по каналам СМИ. Одни специалисты трактуют массовую аудиторию как инертное молчаливое большинство, другие – как общественную силу, способную влиять на масс-медиа, а также как систему, состоящую из групп, имеющих своих лидеров мнений

Особенности МА:

1. Массовость.( Миллионы людей по всему миру имеют доступ к различным СМИ, через которые они получают те или иные сообщения.)

2. Нелокализованная совокупность индивидов. (Она разбита на множество небольших групп, воспринимающих то или иное сообщение в разных местах в разное время.)

3. Непостоянность. (Люди взрослеют, у них меняются вкусы, уровень дохода и т. п. В связи со сменой какого-либо фактора индивид может выйти из аудитории конкретного СМИ или, напротив, войти в нее.)

4. Анонимность. (Посылая определенное сообщение через какое-либо средство массовой информации, адресант не знает, кто именно будет реципиентом. Также получатели, как правило, не знакомы между собой).

5. Наличие обмена информацией между отправителем и получателями. (Если обмена информацией нет, то индивид или совокупность индивидов не являются аудиторией.)

6. Стихийность и неорганизованность

7. Разнородность или гетерогенность

Выделяют первичную и вторичную аудиторию.

Первичная аудитория – это аудитория, получающая информацию непосредственно из СМИ. Первичная аудитория транслирует полученную из СМИ информацию для тех, кто непосредственно со СМИ не контактировал. Так образуется вторичная аудитория. На основе этой градации в психологии журналистики существует такое понятие, как двухступенчатая модель процесса убеждения. Предполагается, что в любом обществе в любой социальной группе наряду с инертным большинством присутствует ряд активных, авторитетных лиц, которые определяют групповое сознание, к мнению которых прислушиваются. Согласно двухступенчатой модели убеждения, воздействовать необходимо на сознание этих лидеров. Они, в силу сложившейся социально-психологической роли станут носителями и ретрансляторами идей, полученных из СМИ.