Вопрос 28. Рынок аудиовизуальных сми региона.

Медиарынок аудиовизуальных продуктов – это сдвоенный рынок товаров и услуг аудиовизуальной сферы (аудиовизуальных СМИ).

Характеристики ТВ и радиовещанию в СПБ:

1. Информация, предоставляемая на региональном ТВ рынке, практически идентична по содержанию между конкурентами. Большая часть из них делает акцент на политические, культурные и информационно-аналитические передачи;

2. Информационное содержание конкурентов на радио рынке более разнообразно по сравнению с ТВ рынком, однако выделяется следующая линейка тем: музыка, политика, спорт;

3. Большинство представителей регионального ТВ рынка охватывает, так называемою аудиторию «все» (люди возрастом 25-55 + лет);

4. Каждый отдельный представитель радио рынка предоставляет информацию конкретной возрастной категории.

Основные участники рынка:

- ВГТРК (Россия 1, Россия 2, Вести 24, карусель) + Радио России, Маяк, Вести ФМ, Культура и др

- Первый канал

- Национальная медиа группа (пятый канал, рен ТВ) + Радио Петербург

- «Газпром-Медиа Холдинг» (НТВ, ТНТ) + Радио Эхо Москвы, ComedyRadio, RelaxFM

- СТС Медиа (СТС, Перец, Домашний)

- РБК (РБК-ТВ)

- ProfMediaBusinessSolutions (ТВ3, 2+2, Пятница) + Авторадио, ЮморФМ

- Европейская медиагруппа (Европа Плюс, Дорожное радио, Ретро ФМ, Спорт ФМ, Эльдорадио)

- News Media  SPB (lifenews78 и life78 Балтика (раньше – Радио Балтика)

- АО «ГАТР» (канал Сакнт Петербург)

- Ленинрградская областная телекомпания (47 канал)

Телевидение.

Структура рынка ТВ в СПБ:

- Федеральные каналы (1 канал, Россия 1, НТВ, пятый канал, Россия-Культура, Россия-24, СТС)

- Местные каналы (lifenews78, Санкт-Петербург, 47 канал, SHANT Premium)

Наиболее распространенными являются следующие подходы к классификации ТВ:

— по способу доставки телевизионного сигнала: выделяется эфирное (наземные сети), неэфирное (кабельное, спутниковое), широкополосное ин-тернет-ТВ и мобильное ТВ;

— по типу сигнала: аналоговое и цифровое, а также стандартное (SD) и высокой четкости (HD) ТВ;

— по типу организации вещания: централизованное и сетевое ТВ;

— по доступности для абонентов: бесплатное / общедоступное и плат-ное ТВ;

На рынке СПБ представлено около 420 каналов. Если выделять тематически, есть спортивные (Матч! Игра, Евроспорт 1), музыкальные (мтв,муз тв), новостные (ВВС, Время), каналы-увлечения (Усадьба, здоровое ТВ, Театр), образовательные, детские, кино и сериалы, для взрослых и тд.

Большинство жителей пользуются услугами кабельного телевидения, в котором доступны 30—40 и более каналов, либо бесплатного эфирного телевидения, однако всё большую популярность приобретают и альтернативные способы телевещания, такие как спутниковое или IP-телевидение^[9], а также интернет-телевидение

Активно развивается платное телевидение. Конкуренция в этом сегменте рынка очень высока. Так что выбор у петербуржцев здесь просто огромный: услугу IPTV предлагают больше 20 операторов. Растет количество транслируемых телеканалов, операторы предлагают прогрессивные интерактивные сервисы (видео по запросу, родительский контроль, отложенная запись, тв-программа, голосования, пробки и т.п.), HD-телевидение.

Тенденции развития:

- увеличение качества картинки (популярность HD)

- популярность платного и интернет-тв

- развитие интерактивных сервисов

- увеличение числа каналов разной тематической направленности

- приверженность большинства аудитории традиционному телевидению

- рост запросов на программы социально значимой тематики (ток шоу)

- высокие рейтинги развлекательных шоу и шоу талантов

Радиовещание. Сегмент радио по Санкт-Петербургу представлен довольно широким перечнем FM-радиостанций (более 30)»,однако большую часть из них составляют московские радиостанции с филиалами в Петербурге (Дорожное радио, Европа Плюс, Радио России, Эхо Москвы в СПБ). Местные радиостанции: радио «Зенит», «Град Петров», «Радио Эрмитаж», «Санкт-Петербург», «Балтика» и «Питер FM».

Тенденции:

- высокая конкурентность

- фрагментация аудитории

- снижение продолжительности прослушивания радио в целом

- сокращение домашнего слушания при повышении слушания в авто

- стабильная популярность музыкальных радиостанций

- повышение интереса к ньюс-ток форматам