2.6. План маркетинга

2.6.1. Расчет бюджета рекламы

Разрабатывается план рекламной кампании (выбираются средства рекламы, период проведения рекламной кампании).

Таблица 10

Бюджет рекламы

№ п/п	Вид рекламы	Стоимость (руб.)	Период проведения
1
2
3
Итого:		X

2.6.2. Расчет затрат на продвижение услуг

В этом разделе рассчитываются дополнительные затраты предприя­тия на нестандартные формы обслуживания, содержание приемных пунктов и т.д.

2.6.3. Планирование цен на услуги

Наибольшую сложность вызывает учет в цене услуг уровня услов­но-постоянных расходов. Одним из возможных методов является метод, учитывающий трудоемкость выполнения услуг.

Доля условно-постоянных расходов ( ) в цене каждого вида услуг рассчитывается по следующей формуле:

, (14)

Для определения доли прибыли в цене услуги следует ориентиро­ваться на общий объем прибыли, который необходимо получить пред­принимателю, выбранные ценовую и маркетинговую стратегии.

Таблица 11

Формирование цены на услуги (руб.)

№ п/п	Виды услуг	Себестоимость	Прибыль		Цена5	Цена конкурентов или аналогичного предприятия	Окончательная цена
			единицы услуги	всего объема оказанных услуг
1	Услуга А
2	Услуга В
3	…….
Итого:				X

Ориентация на цену конкурентов дает возможность скорректи­ровать свою цену для получения конкурентных преимуществ в оп­ределенных сегментах рынка при неизменном общем объеме при­были.

После определения окончательной цены возможно сформиро­вать производственную программу предприятия в стоимостных еди­ницах (табл. 12).

Таблица 12

Производственная программа предприятия (руб.)

№ п/п

Виды услуг

Месяцы

Итого за год

январь

февраль

март

апрель

май

июнь

июль

август

сентябрь

октябрь

ноябрь

декабрь

1

Услуга А

2

Услуга В

3

……

Итого:

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X