4. Порядок выполнения задания №1

Для выполнения 1-го задания необходимо:

1. повторить правила техники безопасности при работе с вычислительной техникой;

2. изучить теоретическую часть настоящего методического указания;

3. необходимо выбрать продукт или услугу из предоставленного списка (приложение 1), провести анализ спроса на рынке товаров и услуг. Составить бизнес-план предприятия по представленной схеме (содержанию) в данной работе;

4. в соответствии с требованиями, приведенными в разделе 2, оформить отчет по заданию № 1 контрольной работе;

5. защитить задание № 1 контрольной работы.

5. Требования к отчету задания №1

Отчет по заданию № 1 контрольной работы должен содержать:

1. Титульный лист;

2. порядок выполнения работы;

3. таблицы с результатами расчетов;

4. заключение.

6. Контрольные вопросы

1. Что понимается под бизнес-планом?

2. Какие типы бизнес-плана Вам знакомы?

3. Дайте определения назначениям бизнес-плана?

4. Назовите разделы, входящие в состав бизнес-плана?

5. Назовите три ключевых показателя бизнес-плана?

6. Что характеризует раздел «План производства»?

7. Назовите признаки неудовлетво­рительной структуры баланса?

7. Список литературы

1. Грибов В.Д. Основы бизнеса: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 160 с.: ил.

2. Демидова А.В. Теория организации. – М.: Приор-издат, 2006. – 128 с.

3. Платонова Н.А., Харитонова Т.В. Планирование деятельности предприятия: Учебное пособие. – М.: Издательство «Дело и Сервис», 2005. – 432 с.

4. Тимофеев М.И. Маркетинг: Учеб. пособие. – М.: Издательство РИОР, 2005. – 174 с.

5. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: пер. с англ. – М.: Дело, 2002. – 704 с

Контрольная работа Задание № 2. «Разработка демонстрационного материала бизнес-плана»

Введение

Реклама — убеждающее средство информации о товаре, услуге или предприятии, коммерческая пропаганда потребительских свойств товара или услуги, достоинств деятельности предприятия, готовя­щая активного и потенциального покупателя к покупке.

При проведении рекламы допускается небольшое преувеличе­ние положительных свойств товара, умолчание о его отрицательны характеристиках, однако не разрешается прямой обман покупателя, что преследуется по закону. Главной функцией рекламы является «индивидуализация продукта», т.е. выделение его из остальной массы конкурирующих изделий путем подчеркивания какой-либо свойственной только ему отличительной черты (высокое каче­ство, надежность, умеренная цена, оригинальные потребитель­ские свойства, удобная упаковка), способность более полно удов­летворить ту или иную потребность.

1. Цель работы

Целью задания 2 контрольной работы является иллюстрационное представление информации о товаре, услуге или предприятии, для наилучшего усвоения и представления данной деятельности, сферы услуг. Задание выполняется в Microsoft PowerPoint, позволяющая готовить доклады для собраний и совещаний и создавать веб-страницы.

2. Краткие теоретические сведения

2.1. Основные определения и понятия

Существуют два основных вида рекламы — товарная и пре­стижная. Главная задача товарной рекламы — формирование и стимулирование спроса на товар. Фирменная (престижная) рек­лама — реклама достоинств предприятия, выгодно отличающих его от конкурентов.

Различают также рекламу: непосредственную и косвенную; ин­формационную и агрессивную; однородную и неоднородную; пре­вентивную; вводящую, корпоративную.

В зависимости от целей спе­циалисты различают следующие виды рекламы: первоначальную, конкретную, сохранную.

Первоначальная реклама имеет целью ознакомить заранее ус­тановленный круг возможных потребителей с новыми для данного рынка товарами или услугами путем сообщения сведений о качестве, цене, способе потребления, месте продажи товара или услуги и т.д. Такая реклама должна убедить потребителя в необ­ходимости купить новый товар или воспользоваться предлагаемой услугой.

Конкурентная реклама имеет целью выделить рекламируемый товар из массы аналогичных товаров, выпускаемых конкуриру­ющими фирмами, показать его отличия и убедить покупателя купить именно этот товар.

Сохранная реклама имеет целью поддержать спрос на ранее рекламируемый товар. Поэтому она носит напоминающий ха­рактер. Иногда такая реклама используется как временное воз­действие на покупателя для ликвидации запасов товаров на скла­дах производителей или продавцов и для сезонной распродажи товаров.

Перед рекламой может быть поставлен ряд конкретных задач в области коммуникаций и сбыта. Эти задачи классифицируются в зависимости от цели: предназначена ли реклама информиро­вать, увещевать или напоминать.

Информативная - рассказ о новинке или о новых применениях существующего товара; информирование об из­менении цены; объяснение принципов действия товара; описание оказываемых услуг; исправ­ление неверных представлений или рассеивание опасений потребителя; формирование образа предприятия.

Увещевательная - формирование предпочтения к данной марке; поощрение к переключению на вашу марку; изменение восприятия потребителем свойств то­вара; убеждение потребителя в необходимости принять коммивояжера данной фирмы

Напоминающая - напоминание потребителям о том, что товар мо­жет потребоваться им в ближайшем будущем; напоминание потребителям о том, где можно ку­пить товар; удерживание товара в памяти по­требителей в периоды межсезонья; поддержа­ние осведомленности о товаре на высшем уровне

В зависимости от места проведения различают рекламу на внутреннем рынке и экспортную, т.е. внешнеэкономическую, рекламу. Реклама может быть:

прямой — рекламные материалы, вручаемые лично покупате­лю, по почте, листовки и т.п.;

в прессе — газетах, журналах, фирменных бюллетенях и жур­налах, телефонных книгах и т.п.;

печатной — проспекты, каталоги, буклеты, плакаты, открыт­ки, календари и др.;

экранной — кино, телевидение, слайд-проекции;

радиореклама;

наружной — плакаты, панно, пространственные конструк­ции, витрины;

на транспорте — снаружи или в салоне транспортных средств, витрины с товарами на вокзалах, аэропортах и т.п.;

сувенирной — авторучки, папки, зажигалки и т.д.