29Цена и ценообразование: понятие и функции цен.

Цена – это одна из важнейших экономических категорий. Товары являются объектом операций купли-продажи, т. е. товары имеют общественную ценность. Общественная ценность, представленная в денежном эквиваленте, является ценой товара.

Сущность цены определяется двумя основными теориями.

Стоимостная теория цены была последовательно разработана К. Марксом. Согласно данной теории товар имеет стоимость и цену.

Цена представляет собой определенную денежную сумму, за которую продавец готов продать товар, а покупатель готов его приобрести.

Функции цены:

Информативная функция За счет колебания цен продавцы получают информацию об общественно-необходимых затратах, общественно-необходимый товарный ассортимент, качество. Следовательно, за счет цены, с одной стороны, оказывается средневзвешенные расходы, а с другой – спрос. Продавцы могут сверять уровень себестоимости с расходами конкурентов, принимать решение относительно снижения затрат, изменения товарного ассортимента.

Стимулирующая функция Цена стимулирует увеличение или сокращение производства в зависимости от рентабельности товаров Она является стимулом к повышению эффективности производства, рационального использования имеющихся ресурсов при зак оволенни спроса. Снижение розничных цен стимулирует потребление товаров.

Измерительная функция Цена является мерилом количества денег, которые покупатель должен заплатить за товар. Сравнивая цены разных товаров, можно осуществить дифференциацию на дорогие и дешевые

Учетная функция Цена фиксирует сколько стоит продавцу производство товара. Это дает возможность контролировать расходы, планировать размер прибыли, позволяет рассчитывать показатели для контроля эффективности использования ресурсов.

Распределительная функция Цена превышает себестоимость на величину прибыли, налогов и сборов Изменение соотношения этих составляющих цены позволяет распределять доходы продавца и перераспределять доходы в пределах государства между секторами и отраслями экономики, предприятиями, регионами, социальными группами населения Функция проявляется в рамках перераспределения через акцизы, налог на добавленную стоимость, отчисления в бюджету.

Регулирующая функция Цена является механизмом установления равновесной цены, регулятором предложения и спроса независимо от уровня конкуренции на рынке. Это происходит автоматически, а в пределах монополистической конкуренции, олигополии и монополии происходит за счет комбинированного действия рыночных и административных механизмов.

Ценообразование – это процесс, посредством которого происходит формирование цены на товар или на услугу. Выделяют два способа ценообразования:

1. централизованное ценообразование означает формирование цен государством, базирующееся на издержках производства и издержках обращения;

2. рыночное ценообразование означает формирование цен, основанное на взаимодействии спроса и предложения.

Административное ценообразования отличается от рыночного только наличием государственного регулирования

Одной из главных проблем как коммерческих, так и некоммерческих организаций является утверждение оптимальной цены на свои товары и услуги.