МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ и НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Коломенский институт (филиал)

федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования

«Московский политехнический университет»

Факультет: Инженерно-экономический

Кафедра: Экономика и промышленный менеджмент

Направление: 080100 - «Экономика»

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Маркетинг»

на тему: «Разработка ценовой стратегии и определение оптимальной цены на продукцию предприятия»

Выполнил:

Студентка группы Э-53эпо _______________ Янушевич А.Ю.

Руководитель КР:

Доцент ____________________ Князева О.В.

Коломна,

2017

Содержание

Введение…………………………………………………………………………….3

1. Теоретические основы разработки ценовой стратегии предприятия………...5

   1. Сущность ценовой стратегии предприятия……………………………..….5

   2. Виды стратегий ценообразования…………………………………………..8

   3. Этапы разработки ценовой стратегии…………………………………….13

2. Методика определения оптимальных цен…………………………………….18

   1. Цена и ее виды………………………………………………………………18

   2. Факторы, влияющие на уровень цен……………………………………....21

3. Анализ стратегии ценообразования ООО «Хлебный Двор»…………………23

   1.  Характеристика предприятия ООО «Хлебный Двор»…………………...23

   2.  Оценка ценовой стратегии ООО «Хлебный Двор»…………………...…24

   3. Оценка затрат на производство продукции…………………………….…25

Заключение ……………………………………………………………………...….34

Список литературы………………………………………………………………....36

Введение

Рыночная экономика основывается на самостоятельных, экономически обоснованных товаропроизводителях, а для них цены - решающий фактор результатов производственной и финансовой деятельности фирмы. Рынок диктует условия выживания. Поэтому правильно выбранная ценовая политика, грамотная тактика формирования цен, экономически выверенная стратегия ценообразования составляют основу успешной деятельности любого предприятия, независимо от форм собственности.

Общепризнанное определение такой сложной экономической категории, как цена, отсутствует и по настоящее время. Вместе с этим цена товара является категорией, значение которой трудно переоценить. Предприятие, реализуя продукцию по определенным ценам, получает определенный финансовый результат. Для успешной деятельности предприятия цены на продукцию должны обеспечить возмещение понесенных затрат, связанных со всеми этапами жизненного цикла продукции и получение прибыли, необходимой для удовлетворения интересов собственника, коллектива предприятия и осуществления эффективной дальнейшей производственно-хозяйственной деятельности предприятия.

В связи с вышеизложенным процесс формирования отпускной цены на продукцию, производимую на предприятии должен быть организован с учетом данных требований.

Очевидно, что наличие эффективной системы ценообразования невозможно без знания методики ценообразования, его отраслевых особенностей, изучения требований действующего законодательства в области ценообразования.

Предприятие при установлении цены на товар должно учитывать все факторы, влияющие на уровень цены, и установить ее таким образом, чтобы получить прибыль. Также важным требованием, предъявляемым к ценообразованию, является гибкость механизма ценообразования на предприятии с учетом изменений внешней среды. Поэтому процесс ценообразования должен быть эффективным.

Перед всеми фирмами, организациями встает задача назначения цены на свои товары или услуги. Для того чтобы продать свой товар или услугу на рынке, производитель должен назначить на них цены, которые были бы приемлемы покупателям, иначе их невозможно будет удачно продать на рынке. Поэтому организация должна выбрать правильную ценовую политику. Цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.

При разработке ценовой политики важно не только определить уровень цен, но и сформулировать стратегическую линию ценового поведения предприятия на рынке в комплексе по всей товарной номенклатуре и отдельно по каждому виду товара на всем протяжении его жизненного цикла.

Задачами, которые необходимо решить для достижения указанной цели, являются: рассмотрение сущности, видов, этапов разработки ценовой стратегии предприятия; исследование практического опыта разработки ценовой стратегии предприятия; формирование рекомендаций по совершенствованию ценовой стратегии.

Целью данной курсовой работы является изучение теоретических основ и практического опыта разработки ценовой стратегии предприятия. Объектом исследования является предприятие ООО «Хлебный двор »