Задание 18

1. Принципы и функции маркетинга. Часна система маркетинговой деятельности.

2. Методы маркетингового ценообразования.

3. Ситупция.

АО «Норд», являясь лидером отечественного рынка бытовой техники, осуществляет продажу холодильников и морозильников, газовых и электроплит, кондиционеров, стиральных машин в 30 фирменных магазинах, расположенных в областных центрах и крупных городах Украины, через сеть крупных и мелких оптовых предприятий, розничных предприятий «Фокстрот», «Эльдорадо», «Быттехника», универмагов. На зарубежные рынки поставка продукции осуществляется через дилеров зарубежных странах, совместное предприятие в Иордании.

Охарактеризуйте каналы распределения товаров АО «Норд» и разработайте рекомендации по их совершенствованию.

Задание 19

1. Цели, задачи и типы маркетинга, их характеристика.

2. Маркетинговые решения в розничной торговле.

3. Ситуация

«Эйвон косметикс юкрейн» - дочернее предприятие (ДП) мирового лидера по прямым продажам косметической продукции «Эйвон продактс, инк». «Эйвон» - один из учредителей украинской Ассоциации прямых продаж. Представители ДП обслуживают заказы по всей территории Украины. Сервисные центры функционируют в Киеве, Донецке, Львове, Одессе, Симферополе, Харькове и др. городах. Заказы принимаются по одному из удобных для покупателя вариантов: непосредственно в сервисном центре путем заполнения формуляра заказа, по телефону, факсу, по курьерской, электронной почте, через интернет. Девиз «Эйвон» - быть компанией, которая лучше других понимает и удовлетворяет потребности женщин всего мира в качественной продукции, высококлассном обслуживании и способствует их самореализации.

Исходя из этого, определите концепцию маркетингу, используемую «Эйвон» и охарактеризуйте применяемые формы продажи.

Задание 20

1. Маркетинговая среда: сущность, состав, характеристика.

2. Подходы к установлению цены в маркетинге и виды корректировок цен.

3. Ситуация

ЗАО «Группа Норд», как сообщили корреспонденту Укринформа его президент, в текущем году увеличит объем производства своей продукции (холодильников и морозильников, газовых и электрических плит, компрессоров, кондиционеров, торгового холодильного оборудования) почти в 2 раза. Предприятие пересмотрит сложившуюся политику распределения и сбыта, увеличив ее поставки на внутренний рынок в среднем на 30%. Президент ЗАО «Группа Норд» объявил в печатных средствах массовой информации («Бизнес», «Комсомольская правда», «Ленинский проспект»), в выступлениях по радио, региональным программам телевидения 2003 год годом «Норда». Для информирования населения и деловых кругов ЗАО «Норд» использует проспекты, каталоги, календари, листовки, проводит выставки-продажи, выставки образцов новых товаров, рекламные щиты, рекламу на транспорте. ЗАО «Группа Норд» сотрудничает с представителями законодательной и исполнительной власти, поддерживает отношения с иностранными инвесторами, общественными спортивными организациями.

Выявите, какие средства СТИС покупателей используются «Нордом» и разработайте предложения по их совершенствованию и расширению.