Задание 10

1. Сущность, виды, методы маркетинговых исследований. Международный кодекс относительно практики маркетинговых и социальных исследований.

2. Товарная марка в системе маркетинга предприятия: сущность, виды, маркетинговые решения.

3. Ситуация

Сеть магазинов “Дім техніки”, расположенных в Донецке, Луганске и Харцызске, реализует бытовую технику для дома “Saturn” (телевизоры, пылесосы, кондиционеры, стиральные машины и др.) – “для дома на долгие годы”. Для информирования, убеждения, напоминания потребителям о себе и своих товарах магазин “Дім техніки” распространяет листовки, в которых указан ассортимент товаров и цены на них, а также акцентируется внимание на том, что “дешевле – только даром”. Магазин размещает купоны на покупку товаров со скидкой 5% и получение подарка в листовках, которые раздаются потенциальным потребителям. При покупке товаров на сумму свыше 1000грн. покупатель получает в подарок йогуртницу, яйцеварку или вафельницу.

Определите, какие элементы комплекса продвижения использует данное предприятие и охарактеризуйте их. Разработайте рекомендации по их усовершенствованию.

Задание 11

1. Сущность и классификация маркетинговых исследований. Процесс маркетинговых исследований.

2. Прямой маркетинг: сущность и формы.

3. Ситуация

АО «Норд», являясь лидером отечественного рынка бытовой техники, осуществляет продажу холодильников и морозильников, газовых и электроплит, кондиционеров, стиральных машин в 30 фирменных магазинах, расположенных в областных центрах и крупных городах Украины, через сеть крупных и мелких оптовых предприятий, розничных предприятий «Фокстрот», «Эльдорадо», «Быттехника», универмагов. На зарубежные рынки поставка продукции осуществляется через дилеров зарубежных странах, совместное предприятие в Иордании.

Охарактеризуйте каналы распределения товаров АО «Норд» и разработайте рекомендации по их совершенствованию.

Задание 12

1. Процесс маркетинговых исследований: сущность и характеристика этапов.

2. Маркетинговые решения в оптовой торговле.

3. Ситуация

В Украине провозглашен год «Норда» - лидера отечественного рынка бытовой техники. ЗАО «Группа Норд» - это 26 предприятий, которые производят холодильники и морозильники, газовые и электрические плиты, кондиционеры, торговое холодильное оборудование, комплектующие. В настоящее время 44 % продукции экспортируется в страны Евросоюза, 32 % - в страны СНГ. Поставки продукции европейского качества (производство сертифицировано по международному стандарту ISО 9001) на внутренний рынок будут увеличены на 30 % через сеть крупных и мелких оптовиков, розничных предприятий «Фокстрот», «Эльдорадо», «Быттехника».

В этой ситуации необходимо определить типы и уровни каналов распределения, используемых «Нордом», и разработать рекомендации по их совершенствованию.

Задание 13

1. Сущность, виды и методы конкуренции.

2. Маркетинговые решения в розничной торговле.

3. Ситуация

В Украине провозглашен год «Норда» - лидера отечественного рынка бытовой техники. ЗАО «Группа Норд» - это 26 предприятий, которые производят холодильники и морозильники, газовые и электрические плиты, кондиционеры, торговое холодильное оборудование, комплектующие. В настоящее время 44 % продукции экспортируется в страны Евросоюза, 32 % - в страны СНГ. Поставки продукции европейского качества (производство сертифицировано по международному стандарту ISО 9001) на внутренний рынок будут увеличены на 30 % через сеть крупных и мелких оптовиков, розничных предприятий «Фокстрот», «Эльдорадо», «Быттехника».

В этой ситуации необходимо определить типы и уровни каналов распределения, используемых «Нордом», и разработать рекомендации по их совершенствованию.