Висновок

У курсовому проекті проаналізовано вплив різних факторів на ефективність діяльності підприємства. В умовах встановлення ринкової економіки важливим чинником успішного функціонування підприємства є його переорієнтація на засади маркетингу. Власне впровадження концепції маркетингу у практику дає можливість формувати раціональні виробничі програми, оперативно реагувати на ринкову ситуацію та перемагати в умовах конкуренції.

Під час виконання курсового проекту, у першому розділі було проведено аналіз ринку підприємства. Досліджено очікувані існуючі тренди у сфері діяльності підприємства, охарактеризовано вплив економічної та політичної ситуації на ринок, визначено конкурентів компанії «Adidas».

Після цього було проведено маркетингові дослідження, а саме анкетування з метою отримання повної інформації по смаки та уподобання споживачів. Також було проведено сегментацію ринку за соціально-економічними характеристиками та демографічним принципом. Було встановлено, що компанії «Adidas» буде орієнтуватись на споживачів із рівнем доходу 3000 – 5000 грн, які орієнтуються на споживачів віком 18 – 25 р.

У третьому розділі розроблено концепцію товару та визначено його характеристику. Товар є першою і найважливішою складовою комплексу маркетингу, що його фірма розробляє для своїх споживачів. Стосовно товару приймають велику кількість різних рішень, які становлять сутність маркетингової товарної політики підприємства. Було прийнято рішення щодо якості кросівок, властивостей, оформлення, зовнішньої і внутрішньої упаковки товару та товарної марки, яка ідентифікує цей товар і відрізняє його від товарів конкурентів. Після цього було проведено позиціонування товару за такими ознаками як якість підошви і ціна, тому що саме ці ознаки найбільше впливають на вибір споживача при покупці кросівок. За цими ознаками було визначено яке місце на ринку займає компанії «Adidas» серед конкурентів.

Наступним етапом після визначення ціни на товар, було визначення точки беззбитковості (Nкр) – 5731 од. Звичайно кожен виробник повинен сформувати ефективний канал розподілу своєї продукції. компанії «Adidas» у своїй збутовій політиці використовує дворівневий канал розподілу. У своїй діяльності компанії «Adidas» користується послугами оптового та роздрібного торговця, це дозволяє використовувати залишкові кошти для ефективної виробничої діяльності підприємства. Щодо ширини каналу для ТМ «Adidas» характерний селективний розподіл продукції. За таких умов підприємство поєднує контроль над каналом, престижний образ із достатнім обсягом продажу і прибутком.

У курсовій роботі було проведено планування кампанії по просуванню товару, проведення онлайн кампанії, а також формування програми рекламної кампанії.

Отже, розробка ефективного комплексу маркетингу позитивно вплинула на компанії «Adidas», яка успішно функціонує на ринку і виробляє конкурентоспроможні кросівки, що забезпечує отримання високих прибутків.