Розділ 3. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик
І рівень: товар за задумом.
Кросівки, задовільняють потребу споживачів у комфортній ходьбі.
ІІ рівень: товар у реальному виконанні.
Якість:
Кросівки прошиті якісними нитками, вироблені з високоякісних тканин. Якісна амортизована підошва. Кросівки відповідають модним тенденціям. В асортименті: чоловічі, жіночі та дитячі. В залежності від типу призначення є різні моделі кросівок.
Властивості:
Кросівки є комфортними, легко перуться, не втрачають товарного вигляду, нескоро зношуються, так як розраховані не на один сезон.
Зовнішнє оформлення:
Спортивні стильні кросівки, у різній кольоровій гамі. На «язичку» кросівок нашита фірмова етикетка. На кросівках присутній фірмовий логотип «Adidas».
Упаковка:
Наявність зовнішньої упаковки – фірмова коробка, яка призначена для захисту товару від механічних ушкоджень. На упаковці вказується назва товару, фірма-виробник, товарний знак, штрих код. До кросівок додається з внутрішньої сторони етикетка та прикріплена до зовнішньої сторони вкладка. Етикетка містить назву кросівок, штрих код, склад матеріалу, рекомендації щодо прання. Вкладка містить товарний знак, штрих код, юридичну адресу фірми-виробника. Також в коробку додається пакетик з сумішшю від шкідників.
Компанія «Adidas» :
«Adidas» відрізняє товар від товарів конкурентів, рекламує товар, підносить престиж товару. Логотип підприємства наведено на рис.3.1.
Рис.3.1. Логотип Компанії «Adidas»
ІІІ рівень: товар із підкріпленням.
Надання кредиту: відсутнє.
Гарантія: відсутня.
Доставка: відсутня.
Монтаж: відсутній.
Післяпродажне обслуговування: відсутнє.
Позиціонування кросівок буде проводитись за такими критеріями: ціна та якість. Оскільки ціна є важливим фактором при купівлі кросівок, а якість підошви є головним фактором у застосуванні кросівок. На рис.3.2. наведено схему позиціонування товару.
Рис.3.2.Позиціонування кросівок
Компанія «Nike» – високоякісна підошва кросівок, ціна є високою, оскільки вартість сировини є високою;
Компанія «Columbia» – оптимальна якість підошви кросівок, ціна середня, тому що це підприємство орієнтується на споживачів із середнім рівнем доходу;
Компанія «Sketchers» – якість підошва кросівок низька, ціни невисокі, тому що сировина і матеріали є дешевими;
Компанія «Adidas» – висока якість підошва кросівок, ціна є вище середнього рівня, оскільки підприємство орієнтується на споживачів із високим рівнем доходу.
Етапи життєвого циклу ТМ «Adidas» наведено на рис. 3.2.
Рис. 3.2. Етапи життєвого циклу компанії «Adidas»
З рис.3.2. можна зробити висновок, що компанія «Adidas» перебуває на етапі зрілості життєвого циклу товару. Він характеризується уповільненням росту обсягів збуту і їхньою стабілізацією внаслідок того, що товар уже сприймається більшістю потенційних покупців, тобто ринок є насиченим.
Прибуток стабілізується і поступово знижується. Це пов’язано з досить інтенсивною ціновою конкуренцією, зростанням витрат на стимулювання збуту, модифікацію товару і системи збуту.