МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ФАКУЛЬТЕТ МЕЖДУНАРОДНЫХ ОТНОШЕНИЙ
Кафедра международных экономических отношений
ПРОЕКТ ПО КУРСУ «МАРКЕТИНГ»
СП«САНТА-БРЕМОР» ООО
Выполнили:
Юревич Павел, Фарангис Вохидова
студенты 3 курса, 9 группы
специальность
«Мировая экономика»
Специализация «УВЭД»
Научный руководитель:
Доцент, к.э.н.,
Л.А. Климович
Минск, 2016
О компании:
В качестве нашего объекта мы выбрали ООО «Санта Бремор» и его продукцию.
Один из крупнейших производителей высококачественных продуктов питания в Восточной Европе. Мировой лидер по переработке икры (мойвы, сельди, трески, минтая, летучей рыбы, горбуши, икры лососевых рыб). Один из лидеров продаж готовых к употреблению продуктов из рыбы и морепродуктов в России. За более чем 20 лет компания «Санта Бремор» стала лидирующим отечественным производителем и самым узнаваемым брендом рыбной категории в Беларуси. Сегодня компания «Санта Бремор» - это около 5 000 профессионалов, объединенных общей целью – стать лучшими в своем деле.
Выпуск продукции обеспечивают 6 производственных площадок, размещенных в Беларуси, г. Брест (центральный офис компании) и России, г. Ногинск, общей площадью более 74 000 м.кв., включая основное производство и складское хозяйство. Предприятие объединяет более 15 торговых марок, самые известные из которых: «Санта Бремор», «Русское море», «Матиас», «Икра№1».
История компании началась 30 марта 1998 года, когда в качестве резидента свободной экономической зоны «Брест» было зарегистрировано совместное Белорусско - Германское предприятие «Санта Бремор» общество с ограниченной ответственностью.
Активную деятельность компания начала в июле 1999 года. С этого момента началось строительство производственного комплекса и уже в начале мая 2001 года состоялось официальное открытие нового рыбоперерабатывающего завода.
По уровню оборудования и технологий с «Санта Бремор» на тот момент не могли сравниться не только другие рыбоперерабатывающие предприятия, но и большинство предприятий пищевой промышленности страны. С тех пор предприятие постоянно расширялось за счет организации новых цехов и освоения новых видов продукции.
2008 год ознаменовался для компании началом строительства нового корпуса по производству продуктов из филе сельди, не имеющего аналогов в Западной Европе. По индивидуальному заказу завод оснащен новейшим голландским и исландским оборудованием, позволяющим максимально бережно и деликатно производить готовое к употреблению филе сельди. Оптимизированный процесс производства дает возможность минимизировать издержки и исключить пресловутый человеческий фактор. Завод оснащен новейшим голландским и исландским оборудованием, позволяющим максимально бережно и деликатно производить готовую к употреблению сельдь.
Новый рынок сбыта и обоснование выбора:
СЕГМЕНТ РЫНКА
Рынок рыбных изделий.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Дети, женщины и мужчины в возрасте от 16 до 60 лет со средним достатком.
В качестве товара для продвижения мы выбрали сельдь данной компании, а в качестве дополнительного рынка - продвижение продукции данной компании в небольших поселках Беларуси ( Свирь, Порозово, Сураж, и.т.д.) , у жителей которых отсутствует прямой доступ к занятию рыболовством(спрос на сельдь в этих районах будет выше), а также отсутствует доступ к продуктовым магазинам вблизи поселения ,а закупка товара жителями осуществляется посредством передвижных автомагазинов, которые приезжают в поселки по определенному графику.
Обоснование выбора: Компания «Санта- Бремор » ,на данный момент, имеет крупную сбытовую сеть своей продукции , а реализация товаров в поселках без стационарных продуктовых магазинов может еще больше расширить сбыт продукции, а также повысить узнаваемость бренда. Также, реализуя товары в районах , где преобладает сельское хозяйство и потребляют ,в основном, натуральные продукты( яйца, мясо животных, молоко коров) можно сделать уклон в философии «Санта-Бремор» на то ,что товары данной торговой марки являются такими же натуральными и полезными для потребителя, как и те товары которые жители поселков получают от домашнего скота.
На выбор данного сегмента рынка нас сподвигло то , что уникальные вкусовые качества подавляющего большинства рыбных продуктов известны издавна, как и их польза для организма человека . А если готовить из них блюда со знанием специфики каждого вида рыбы, получится не только вкусно, а и максимально полезно, благодаря сохранению веществ, обладающих высокой биологической ценностью. В состав мяса рыбы входят экстрактивные, белковые и минеральные вещества, а также витамины, жиры и вода. При сравнении химического состава рыб с мясом теплокровных животных выявлено превосходство в пользу рыбы по количеству белков и минеральных веществ. Также сельдь является универсальным товаром ,который может прийти по вкусу потребителю любого возраста, пола , статуса и материального положения.