Заключение

Имидж города свидетельствует о его экономической силе, мощи, богатстве, уровне развития культуры. Имидж является совокупным показателем авторитета государства и успешности действий на международной арене, оценкой мнения зарубежной общественности о стране.

Процесс формирования международного имиджа города зависит от множества факторов - успешности проведения внешней политики, особенностей проведения внутренней политики, эффективности экономики, особенностей ментальности общества, и проч. Как выяснилось, развитие и образ отдельного города оказывает большое влияние на политический имидж страны.

Имидж города – это совокупность или система базовых обобщенных представлений об определенной территории, создаваемая, представляемая и транслируемая преимущественно с помощью СМИ в конкретных политических, социокультурных, экономических целях. Имидж города, как правило, является частью географического образа. В самом простом виде географический образ – система знаков, символов, стереотипов, архетипов, мифов, характеризующих определенную территорию.

При создании имиджа города могут использоваться те же представления (знаки, символы, мифы и т.д.), что и при разработке географического образа.

Таким образом, бренд города есть то, с чем ассоциируется город у обычного человека (потенциального туриста, инвестора или жителя данного города) – даже того, кто не видел его сам, но имеет представление о характере места по рассказам, публикациям, слухам и проч. При отсутствии какого-либо представления о городе у человека, последний никогда не выберет его в качестве места для отдыха, постоянного жительства – либо места вложения денег. Именно с целью того, чтобы привлечь туристов, новых жителей и инвесторов специалисты в области PR и бренд-менеджмента конструируют политику направленного воздействия на адресные группы по формированию у них определенного мнения (представление, имеющее эмоциональное оформление) по поводу той или иной территории. Ключевым инструментом в достижении данной цели является формирование и продвижение бренда города.

Список литературы

1. Панасюк А. Ю. Формирование имиджа. Стратегия, психотехнологии, психотехники. — М.: ОМЕГА-Л, 2010.

2. Глазычев В. JI. Урбанистика. — М. : Изд. «Европа», 2008.

3. Глазычев В. JI. Политическая экономия города: учеб. пособие. — М.: Издательство «Дело» АНХ, 2011.

4. Кузовенкова, Ю.А. Идеальное измерение города: от образа к имиджу / Ю.А.

5. Быков И.А., Организация и проведение кампаний по связям с общественностью. Учебное пособие / СПбГУТ. – СПб, 2013.

6. Сондер Марк., Ивент- менеджмент: организация развлекательных мероприятий. Техники, идеи, стратегии, методы./ Вершина, 2010.

7. Алёшина И.В., Киселёв Б.Н. Связи с общественностью. Программа дисциплины. М.: ГАУ, 2010.

8. Быков И.А., Организация и проведение кампаний по связям с общественностью. Учебное пособие / СПбГУТ. – СПб, 2013.

9. Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г.Г. Почепцов. – М. : Рефл-бук; Киев : Ваклер, 2011.

10. Катлип С. Сентер А.. Брум Г. Паблик рилейшнз: Теория и практика. М.; СПб.; Киев, 2015.

11. Тульчинский, Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность / Г.Л. Тульчинский./ СПб. : Алетейя; СПб ГУКИ, 2011.

12. Чумиков, Бочаров., Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения, структуры./ Высшее образование, 2010.

13. Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методология и технология: Учеб. пособие./ СПб.: Роза мира, 2014.

14. Горкина М. PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR / М. Горкина, А. Мамонтов, И. Манн. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2010.

15. Ф. Котлер, К. Астплунд . Маркетинг мест. Стокгольмская школа экономики, 2010.

16. Андреева Г. М. Социальная психология / Г.М. Андреева – М.: 2012

17. Батыгин Г. С. Лекции по методологии социологических исследований / Г.С. Батыгин – М.: 2011

18. Волович В.И. Надежность информации в социологическом исследовании / В.И. Волович – М.: Киев. 2010.

19. Глазычев, В.Л. Городская среда Технология развития: настольная книга академии городской среды. - М.: Ладья, 2014.

20. Гречихин В. Г. Лекции по методике и технике социологических исследований / В.Г. Гречихин – М.: 2012.

21. Девятко И.Ф. Социологические индексы и шкалы / И.Ф. Девятко – М.:2011.

22. Лаборатория рекламы, маркетинга и PR №4 (65), 2010.

23. Ф.Котлер, Кристер Асплунд и др:”Маркетинг мест, 2010.

24. http://www.advertiser-school.ru/pr-theory/pr_special_events.html

25. http://eventmarket.ru

26. http://www.advlab.ru/magazine/

27. http://www.prstudent.ru/pr-instrumenty/event-meropriyatiya-kak-instrument-pr-deyatelnosti

1