Министерство образования и науки Российской Федерации

Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого

Гуманитарный институт

Кафедра «Реклама и связи с общественностью»

К У Р С О В А Я Р А Б О Т А

Кампания по формированию имиджа города

по дисциплине «Организация и проведение кампаний в сфере СО»

Выполнила

Студентка гр. 43808/1 А.И.Коковина

Научный руководитель С.С. Скорнякова

доцент, к.и.н.

Санкт-Петербург

2016

Содержание

Введение……………………………………………………………………….………...…3

Глава 1. Понятия и методы формирования имиджа города…………………..…..…….5

1.1 Понятие имиджа и его значение………………………………………..…………….5

1.2 Методы и средства формирования имиджа города…………………..……………..9

Глава 2. Опыт формирования имиджа больших городов ……………………….…….19

2.1 Российская практика (Москва, Санкт – Петербург)………………………….…….19

2.2 Зарубежная практика (Амстердам, Париж)………………………..………………..24

Заключение.…………………………………………………………………………….…31

Список литературы.………………………………………………………………………32

Введение

Целью данной работы является изучение моделей формирования и продвижения имиджа города.

Сегодня на жизнедеятельность людей оказывают свое влияние специалисты по средствам массовой коммуникации. Вопросы имиджа, образа и бренда становятся одними из самых главных факторов влияния на общество, воздействуя на восприятие людей, формируя их предпочтения.

Имидж носит оценочную и мотивационную нагрузку, благодаря чему воздействует на поведение людей, носителей этого образа, на их отношение к реальным событиям. Имидж, как мотивационный фактор оказывает влияние на тактическую линию поведения людей на основе его социальных установок и стереотипов.

Интерес к вопросам о формировании имиджа городов растет. В современном мире прослеживаются изменения в информационно-коммуникативном взаимодействии, трансформации социально-экономических и политических¹ процессов, происходящих в обществе. Город представляет собой объект комплексного изучения.

Город развивается как по законам взаимоотношений больших групп, так и по законам, которые находятся в поле зрения разных отраслей наук, таких как градостроительство и архитектура, экология, экономика, политология, история, культурология, этнография, география и т.д.

Одним из веяний стратегического управления и развития города может быть целенаправленная деятельность по созданию, поддержанию и позитивному изменению имиджа города. В настоящее время становится актуальным разработка и решение проблем формирования имиджа городов.

Исходя из всего вышесказанного, данная тема является актуальной.

Задачами данной работы являются:

• Изучение и анализ основных подходов в изучении города как объекта комплексного научного исследования ;

• Изучение понятия имиджа и его значение для развития города;

• Анализ деятельности по созданию имиджа города;

• Описание и представление модели поэтапного формирования имиджа города;

• Рассмотрение формирования имиджа города на конкретных примерах;

• Опросы общественного мнения относительно того, какие ассоциации у людей вызывают те или иные города

Объект: Город как открытая социальная система.

Предмет: Формирование и продвижение имиджа города.