4.Эластичность спроса по цене: понятие, методика расчёта, виды и влияние на выручку от реализации. Факторы эластичности спроса по цене.Перекрестная эластичность по цене. Эластичность спроса по доходу

Показатель эластичности был введен в экономический анализ А. Маршаллом.

Эластичность спроса относительно цены (ценовая эластичность) показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на 1 процент.

εрD =	- ΔQd (в %)	,
	ΔP (в %)

где ε_р^D – эластичность спроса по цене;

ΔQd - относительное изменение спроса (в процентах);

ΔP - относительное изменение цены (в процентах).

Это точечный коэффициент эластичности, используется при небольших изменениях цены.

Когда рассматриваемые изменения ΔQ и ΔР оказываются значительными, значения коэффициента эластичности при использовании начальных и конечных величин спроса и цены могут существенно расходиться. Тогда лучше определять дуговую эластичность:

ε_р^D = (ΔQ/∆P) _* (Р₁ +Р₀)/(Q₁+Q₀).

Также в расчетах применяется следующая формула:

εрD =	Q1 – Q0	:	P1 – P0	,
	Q1 + Q0		P1 + P0

где Q₁ , Q₀ - величина спроса до и после изменения цены;

P₁ , P₀ - цена до и после изменения.

С увеличением цены объем спроса, как правило, снижается. Чтобы избежать отрицательных чисел, значение ε_р^D берут по модулю или вводят знак минус.

Спрос называют эластичным, когда ε_р^D > 1. Это означает, что спрос растет или падает быстрее цены. Когда ε_р^D < 1, спрос неэластичный (жесткий), т.е. спрос растет или падает медленнее, чем изменяются цены. Если ε_р^D = 1, то спрос единичной эластичности.

Крайние случаи: если изменение цены не вызывает никакого изменения спроса, то ε_р^D=0, случай абсолютной неэластичности; если бесконечно малое изменение цены вызывает бесконечное расширение спроса, то ε_р^D = - ∞,

Если спрос по цене эластичный, то снижение цены вызовет рост совокупной выручки (TR). И наоборот, если спрос по цене эластичен, то рост цены приведет к снижению TR.

Если спрос по цене неэластичен, то снижение цены приведет к падению совокупной выручки. И наоборот, рост цены приведет к росту общей выручки.

Факторы, влияющие на эластичность:

1. Наличие заменителей. Чем больше товаров-субститутов, тем эластичнее спрос на данный товар.

2. Удельный вес товара в бюджете потребителя (обычно, чем выше удельный вес, тем выше ценовая эластичность спроса).

3. Размер дохода.

4. Качество товара: является ли данный товар предметом роскоши (спрос на него эластичен) или предметом необходимости (спрос неэластичен).

5. Размер запаса: чем больше запас, тем более эластичен спрос.

6. Фактор времени: спрос на товары в долгосрочном периоде будет эластичен.

7. Определение границ рынка: чем более агрегирована группа товаров, тем меньше у нее заменителей, тем менее эластичен спрос. Например, стиральные порошки, как широкая товарная категория, обладают менее эластичным спросом, так как практически не имеют заменителей. Стиральный порошок «Тайд» (более узкая товарная категория) обладает и более эластичным спросом, так как его проще заменить другими марками стиральных порошков.

Эластичность спроса на одно благо относительно цен на другое благо называется перекрестной эластичностью.

Коэффициент перекрестной эластичности определяется по формуле:

εс =	Q1B – Q0B	:	P1A –P0A	,
	Q1B + Q0B		P1A + P0A

где Q₁^B, Q₀^B – величина спроса на благо B до и после изменения цены блага А;

P₁^A, P₀^A – цена блага А до и после изменения.

Если ε_с > 0, то перед нами товары-субституты, если ε_с < 0 – взаимодополняемые.

Чем выше эластичность спроса на благо Х, тем выше степень заменяемости благ (в крайнем случае, когда ε_с= +∞, товары – совершенные субституты) и, наоборот, чем меньше эластичность, тем больше взаимодополняемость (если ε_с=-∞, то это пример жесткой взаимодополняемости).

Однако это правило может использоваться лишь при небольших ценовых изменениях. Например, если цена на хлеб значительно снизится, то это повлечет повышение спроса не только на хлеб, масло, но и на др. товары, в т. ч. и на мебель. Тогда ε_с < 0 для хлеба и мебели, что не характеризует их взаимодополняемость, а отражает лишь эффект дохода.

Эластичность спроса относительно дохода (ε_i) показывает степень реакции объема спроса на продукт при изменении величины дохода потребителя. Определяется по формуле:

εi =	ΔQd (в %)
	ΔI (в %)

где Δ I – относительное изменение дохода потребителя.

ε _I = (ΔQ/∆ I) _* (I /Q)

Если показатель ε_i является отрицательным, то товары являются недоброкачественными. Если ε_i > 0, благо является нормальным. Если 0 < ε_i < 1, то спрос на благо растет медленнее дохода, что типично для благ первой необходимости. При ε_i > 1 спрос на благо опережает рост доходов (предметы роскоши).

Закон Энгеля: для каждого блага с эластичностью спроса по доходу, меньшей единицы, должно существовать благо с ε_i > 1 для конкретного потребителя.