Заключение

Реклама уже давно стала основной и главной частью любого успешного бизнеса. Трудно себе даже представить, как бы развивалась сфера предоставления услуг или продаж не будь этой самой рекламы, которая охватила практически все сферы деятельности человека. Рекламная продукция бывает разных видов и типов (социальная и коммерческая), а также совершенно различной направленности. Но какой бы она не была, ее бесспорная цель - это привлечение внимания определенной аудитории.В заключение требуется сказать, что любая рекламная продукция кроме всех перечисленных выше функций, обладает еще и элементом так называемой статусности. Например, хорошая и солидная реклама может создать такой же образ компании, услуги которой она пропагандирует, а соответственно плохо оформленная и не оригинальная рекламная продукция может изрядно подпортить имидж.

Каждый день люди наблюдают множество всевозможной рекламы и продукции рекламного толка, разнообразие которых способно поразить любое воображение. Также реклама заставляет задуматься о тех или иных вещах непосредственно с ней связанных.

Реклама может носить социальный характер или же коммерческий. Главная цель обоих видов рекламы одинаковая и заключается в привлечении внимания людей. Но если социальная реклама в конечном итоге не направлена на получение материальной выгоды, то коммерческая именно к этому и стремится. Всем известно, что без рекламы продать свой товар очень сложно, а иногда даже не реально. Но еще реклама - это показатель статуса самого рекламодателя. Ведь недаром производство рекламы является на сегодняшний день сверх востребованным. В частности, особую нишу в рекламном бизнесе занимает наружная реклама, которая рассчитана на широкий круг людей и, как правило, приносит своим заказчикам определенные бонусы в виде увеличения потока клиентов.

Когда говорят о продвижении с ограниченным бюджетом, всегда подразумевают PublicRelations как альтернативу рекламе, хотя и PR-услуги сейчас недешевые.

Пиар – это игра. У вас есть разнообразные инструменты и конечная цель, которую необходимо достигнуть. Все ограничения создаются только вами, и поэтому ничего невозможного нет. Только от вас зависит то, насколько красиво вы разыграете партию и как изящно достигнете результата. У специалистов по PR нет правил, нет конкретных законов и обязательств, нет регламентов. Если вы достигнете того же результата иным путем, чем это делается обычно – и это будет правильно.

Вот несколько выводов, которые можно сделать, относительно PR в условиях ограниченного бюджета:

• Необходимо использовать максимум возможностей Интернета. Продвигать сайт, распространять новости о компании в «публикаторах-релизоприемниках» (www.press-release.ru и др.), ведите корпоративный блог в «Живом журнале», делайте интересные рассылки с помощью специальных сервисов типа www.content.mail.ru, давайте контекстную рекламу в Яндекс.Директе.

• Придумывать совместные акции с фирмами, которые занимаются близкими бизнесами. Если, например, компания продает ручки, продавайте их вместе с распространителями ежедневников. Или, если оказывает аудиторские услуги, скооперируйтесь с юридическими фирмами – вариантов великое множество.

• Нужно знакомиться с «легендами» своей профессии и пропагандировать их достижения, распространяя информацию от имени своей фирмы. Если вы – туристическая компания, находите легендарных современных путешественников и воспевайте их славу в журналах, организуйте интервью, статьи с ними. Смотрите на продвижение шире!

• И не забывать: вместе с развитием общественных (внешних) связей компании малому и среднему бизнесу необходимо сосредоточиться не только на раскрутке бренда, но и на качестве услуг – клиентском сервисе, быстрой доставке, послегарантийном обслуживании.