Конкурентный анализ

Художественно-Реставрационная мастерская Спб

Продукт	Цена(руб.)
Ореховое кресло 19 в, сделана полная реставрация ,перетяжка и обойка	50 000 руб
Консоль ореховая 19 в. с позолотой	45 000 руб.
Книжный ореховый секретер в стиле Ар-Деко, под реставрацию	25 000руб.

Мебельное ателье «Лечим мебель» Спб

Продукт	Цена(руб.)
Замена фанеры в диване	от 2000 руб.
Замена бруса в диване	от 2000 руб.
Переклейка стула	от 300 руб.

Арт-Фабрика Спб

Продукт	Цена(руб.)
Кровать "Ретро"	32 000 руб.
Полочка "Винтаж"	8 000 руб.
Стол " Прованс"	16 000 руб.

Мастерская «Вторая жизнь старой мебели»

Продукт	Цена(руб.)
Шкаф	6 000-15000
Комод	3000-10000
Стул, табурет	1000-5000
Диван, раскладное кресло	5000-20000

Подводя итоги конкурентного анализа, можно сказать что фирма «Вторая жизнь старой мебели» имеет следующие преимущества:

1. Наша фирма не продают старую антикварную мебель, поэтому цены на отреставрированную мебель у нас (в отличии от художественно-реставрационной мастерской) гораздо демократичнее.

2. Фирма «Лечим мебель» предлагает только цены за ремонт, когда у нас еще и дизайнерское оформление мебели.

3. Арт-Фабрика предлагает новую мебель под старину, отсюда и цены. Мы же предлагаем старую советскую мебель, переделанную под новый лад.

4. Можно смело сказать, что мастерская «Вторая жизнь старой мебели» уникальна и имеет в аналогах только единичные примеры. (имеется ввиду единичное творчество)

Стратегический маркетинг

Стратегия маркетинга – это, прежде всего, анализ и планирование производства, претворение в жизнь намеченных мероприятий и планов и контроль над выполнением данных мероприятий, рассчитанных на рост

объема производства, на получение прибыли, увеличение доли рынка и т.д.

Цели

Основными целями при создании подобного рода бизнеса, безусловно, являются цели получения высокого уровня прибылей, высокого уровня сбыта, роста продаж и завоевания доверия клиентов.

Основная финансовая цель – наиболее полное удовлетворение существующего спроса на мебельную продукцию.

Т.о. главной целью нашей фирмы можно считать предоставление людям удобной, качественной и авторской мебели.

Для завоевания нового рынка фирме необходимо провести рекламную компанию.

Задачи

Предоставление потребителю оригинальной и неповторимой мебели - наша первоочередная задача. Став однажды нашим клиентом, заказчик должен желать вернуться, чтобы привнести частичку своей индивидуальности в свое жилище. Продвижение и стимулирование сбыта продукции преобразуются и проявляются в поддержке делового постоянного сотрудничества с заказчиками.

Не дожидаясь насыщения местного рынка мебелью, нами планируется привлечение дилеров в близлежащих регионах.

Сбор заказов будет осуществляться рекламным агентством и менеджером. Рекламные и маркетинговые мероприятия, проводимые тем же рекламным агентством и не только на территории Ростовской области, но и в Ставропольском , и в Краснодарском краях должны привлечь внимание потребителей из этих регионов.

Для реализации вышеперечисленных целей и задач, а именно, открытия нового магазина-салона и проведения крупномасштабной рекламной компании, предприятию необходим кредит. После возвращения банку кредита наша фирма планирует участие в крупных мебельных выставках и расширение производства.

Реклама

Важной частью маркетинговых мероприятий является реклама. Из определения рекламы, приведенного в книге Ч. Сэндиджа, самого серьезного и обстоятельного исследования о рекламе, следует, что реклама - это

увещевание, и увещевание производится специалистами и мастерами психологического воздействия через мощную сеть коммуникаций. Итак, реклама – это форма массового увещевания, которое переводит качество товаров и услуг на язык нужд и запросов потребителей. Полезные стороны рекламы:

 реклама способствует распространению нового товара (услуг).

 реклама, создавая массовый спрос, способствует созданию массового производства, а, следовательно, удешевляет цены. Недостаточная реклама может загубить вполне хорошее дело.

 реклама позволяет получить необходимую информацию потребителям из интернета, газет и телевиденья.

Рекламной кампанией в первую очередь будет заниматься собственное рекламное агентство, создание которого начнется сразу же после подписания контракта. Реклама в интернете по всем сайтам и соц. сетям, газетам, а также реклама в лифтах сделают свое дело. Но главное, это личные контакты с потребителями нашей продукции, как уже имеющиеся, так и те, которые предстоит наработать.