5. Планирование и реализация кампании по рекламе и связям с общественностью в различных сферах.

Понятие информационно-коммуникационной кампании, ее основные виды и формы. Планирование кампании как функция менеджмента в коммуникационной индустрии. Этапы планирования кампании. Проведение внутреннего и внешнего коммуникационного аудита организации, продукта и конкурентной среды. Цели и задачи информационно-коммуникационной кампании. Роль и структура брифа для информационно-коммуникационной кампании. Разработка креативной и медийной стратегии и тактических планов. Основы медиапланирования, основные медиаметрические показатели и медиабайнг. Медиалогия как инновационная технология. Взаимодействие с рекламодателем: реперные точки контроля и формы отчета перед клиентом. Бюджетирование кампании в области рекламы и связей с общественностью, особенности ценообразования продукта в данной сфере. Экономическая и коммуникативная эффективность кампании, специфика оценки эффективности кампании в области связей с общественностью.

Вопросы для контроля:

1. Планирование и реализация кампании по рекламе и связям с общественностью в коммерческой сфере.

2. Планирование и реализация кампании по рекламе и связям с общественностью в политике.

3. Планирование и реализация кампании по рекламе и связям с общественностью в государственном и муниципальном управлении.

4. Планирование и реализация кампании по рекламе и связям с общественностью в культуре.

5. Планирование и реализация кампании по рекламе и связям с общественностью в спорте.

6. Планирование и реализация кампании по рекламе и связям с общественностью в социальной сфере и для некоммерческих организаций.

Учебно-методическое обеспечение:

• Блюм Марина Анатольевна. Маркетинг рекламы : учеб. пособие для магистрантов образоват. учреждений сред. проф. образования / М. А. Блюм, Б. И. Герасимов, Н. В. Молоткова. - М. : Форум, 2011. - 142 с.

• Варакута Сергей Алексеевич. Связи с общественностью : Учебное пособие. - Москва : ООО "Научно-издательский центр ИНФРА-М", 2013. - 207 с.

• Связи с общественностью : составление документов : теория и практика : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 030602 (350400) "Связи с общественностью" / [Данилина и др.] ; под ред. Л. В. Минаевой. - 2-е изд., доп. и перераб. - М. : Аспект Пресс, 2012. 319 с.

• Чумиков А.Н. Связи с общественностью. Теория и практика./ А.Н. Чумиков А.Н., П.М. Бочаров- М.: Дело АНХ, 2010. - 608 с.

• Ш

  • Чумиков Александр Николаевич. Реклама и связи с общественностью : имидж, репутация, бренд : учеб. пособие для магистрантов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) "Реклама и связи с общественностью" : / А. Н. Чумиков. - М. : Аспект Пресс, 2012. – 157с.

  евченко Д.А. Реклама, маркетинг, PR : 3000 терминов/ Д.А. Шевченко - М.: 2012. - 416 с.

5. Управление агентством рекламы и связей с общественностью и службой рекламы и связей с общественностью в организации.

Понятия управление и менеджмент, функции менеджмента. Основные функции менеджмента: планирование, организация, координация, мотивация и контроль, экстраполяция функций менеджмента на деятельность в области рекламы и связей с общественностью. Виды и формы управленческих решений в рекламной деятельности. Факторы, влияющие на специфику менеджмента в данной индустрии.

Организационные отношения в системе менеджмента. Организационные аспекты деятельности в области рекламы и связей с общественностью. Типизация предприятий (агентств) рекламы и связей с общественностью. Виды и формы организационных структур в области рекламы и связей с общественностью. Специализация и функциональные особенности, должностные обязанности персонала. Организация работы рекламного агентства, специфика мотивации персонала в рекламной индустрии. Инфраструктура менеджмента. Внутренняя и внешняя среда организации. Взаимосвязь внутренних и внешних переменных.    Функциональные задачи отделов маркетинга, рекламы, связей с общественностью или смежных структур.  Роль и место технологий «рекламы и связей с общественностью», а так же отделов с соответствующими функциями, в общей системе управления организации (internal PR и внутренние коммуникации).

Создание эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечение внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными службами, общественными, коммерческими организациями, средствами массовой информации, формирование и обеспечение высокого уровня корпоративной культуры.

Вопросы для контроля:

1. Организационная структура отдела рекламы или связей с общественностью, его место в общей структуре предприятия. Пути оптимизации.

2. Компетенции менеджеров в области «рекламы и связей с общественностью».

3. Формы и способы развития человеческих ресурсов в сфере рекламы и связей с общественностью.

4. Принципы разработки ключевых показателей работы отдела рекламы или связей с общественностью или агентства.

5. Бизнес планирование и бюджетирование агентства (отдела) рекламы или связей с общественностью